a:

Vzhledem k tomu, že organizace rostou a objeví se noví účastníci na trhu, společnosti musí neustále zůstat relevantní v myslích spotřebitelů. Chcete-li zůstat hráčem na trhu, ve kterém společnost působí, je přidělování kapitálu na marketingovou kampaň nezbytným a důležitým aspektem strategického plánování podnikání. Ne každý podnik utratí stejné množství finančních prostředků na vytváření a realizaci marketingových iniciativ, ale proces je podobný bez ohledu na velikost, průmysl, publikum nebo marketingovou zprávu organizace. Kroky k vytvoření rozpočtu pro marketing zahrnují určení fáze růstu společnosti nebo produktu, porozumění cílům specifickým pro společnost, přezkoumání údajů o konkurenci a znalost marketingových kanálů.

Věk společnosti nebo produktu

Marketingové rozpočty se ve většině případů pohybují v rozmezí od 1 do 10% tržeb z prodeje, avšak věk společnosti nebo životní cyklus výrobku hraje nedílnou roli v tom, je přiděleno marketingu. Například společnost v raných fázích s produktem, která není známá většině spotřebitelů, možná bude muset v prvních dvou až třech letech investovat více, aby zvýšila povědomí. Společnost se zavedenou značkou a loajální zákaznickou základnou však může každoročně věnovat méně marketingu.

Cíle společnosti

Záměr marketingových kampaní se mezi společnostmi liší a je důležité rozvíjet marketingový rozpočet, který odpovídá konkrétním cílům společnosti. Pro začínající společnost je společným cílem budování povědomí o značce nebo proniknutí do nového trhu a marketingové výdaje by měly být přiděleny na úrovni, která odpovídá těmto specifickým cílům. Založené společnosti mohou chtít spustit nový produkt nebo zvýšit zadržování zákazníků, nemusejí se však zabývat vytvářením povědomí o značce. Tím se snižuje celkový výkon potřebný pro marketingové úsilí. Cíle společnosti, jako je vytváření větší online přítomnosti, se používají jak v nových, tak v podnikatelských subjektech, avšak často se liší v celkovém dosahu a vytvářejí rozdíly v přidělených marketingových dolarech.

Rozpočty konkurence

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu při vytváření marketingového rozpočtu, je to, co konkurenti vynakládají na trh spotřebitelům. Ve většině případů jsou průmyslové průměry pro marketingové rozpočty jasně definovány jak pro začínající podniky, tak pro založené společnosti. Podnikání působící v průmyslovém odvětví nebo podnik, který se zaměřuje na prodej mezi podniky, obvykle přiděluje 1% tržeb z prodeje pro marketingové účely. Firmy, které nabízejí produkty s vysokým ziskem, například farmaceutické společnosti, utrácejí marketingem více než 20%, aby zajistily, že nové výrobky budou mezi spotřebiteli dobře známé.Průmyslové průměry jsou přínosné při vytváření marketingového rozpočtu, ale měly by být použity ve spojení se specifickými cíli společnosti.

Zamýšlené publikum a marketingové médium

Pro stanovení výše kapitálu potřebného k dosažení určité spotřební populace musí společnosti nejprve pochopit, jak se tito spotřebitelé spojují s trhem. Například tisíciletí tráví více času na internetových stránkách sociálních médií a nakupují více produktů prostřednictvím e-commerce firem, než dělají baby boomers. Společnosti, které chtějí směrovat marketingové zprávy na tisíciletí, možná potřebují zřídit nebo rozšířit svou online přítomnost prostřednictvím webových stránek, jako je Facebook nebo Twitter. Tisková, rádiová nebo přímá média mohou vytvářet větší odezvu pro zákaznickou základnu zahrnující kupce starší generace. Každé z těchto médií má různé náklady, které by měly ovlivnit marketingový rozpočet.