a:

Rozdělení produktů a umístění produktu jsou důležitými prvky marketingového plánu a většina marketingových strategií používá obě techniky. Ačkoli se tyto dva způsoby odlišují několika klíčovými způsoby a sedí na mírně odlišných pozicích v životním cyklu produktu, diferenciace produktu a jeho umístění jsou účelově podobné. Oba jsou zvláště relevantní na trzích, kde má výrobek několik konkurentů.

AD:

Rozlišení produktu

Společnost musí určit charakteristiky svého produktu, které ji odlišují od konkurenčních produktů. Cílem je zvýraznit ty vlastnosti, které spotřebitelé považují za atraktivní ve srovnání s konkurenčními značkami.

Společné strategie diferenciace mají za cíl upozornit spotřebitele na hodnotu, kvalitu nebo jedinečnost produktu. Například strategie diferenciace cen by zdůraznila, jaký produkt představuje dobrý obchod ve srovnání s konkurencí.

- <->

Umístění produktu

Po zjištění rozdílů se marketing zaměřuje na zjištění způsobů, jak pozitivně nalézt produkt v myslích potenciálních spotřebitelů ve vztahu k konkurentům. Marketingový a propagační plán manipuluje s symboly, jako jsou například displeje a balení, a komunikuje zprávy na míru zaměřené na osoby, které s největší pravděpodobností oceňují to, co je na trhu.

Umístění produktu umisťuje diferencovaný produkt na trhu způsobem a místy, které přitahují pozornost potenciálních zákazníků. Umístění se provádí tak, aby ovlivňovalo vnímání výrobku spotřebitelem.

AD:

vnímání produktu

Ačkoli umístění produktu mění vnímání zákazníků, marketingová zpráva ne vždy ovlivňuje lidi podle potřeby. Obchodníci by mohli špatně pochopit svůj trh a klíčové vlastnosti důležité pro spotřebitele na tomto trhu. Lidé mohou být ovlivňováni polohováním, ale nemusí souhlasit s diferenciací produktu.