a:

Klíčové rozdíly mezi marketingem a reklamou jsou založeny na tom, jak každý termín definuje samostatnou funkci v procesu uvedení produktu nebo služby na trh. Marketing je kombinovaným úsilím čtyř strategií, z nichž jedním je podpora; reklama je jedním z metod propagace.

Základní strategické komponenty marketingového úsilí se běžně nazývají čtyři Ps: produkt, umístění, propagace a cena. Reklama, která komunikuje s potenciálními klienty o produktu nebo službě, spadá do kategorie propagace.

Je snadné pochopit, proč dochází často k záměně mezi pojmy "marketing" a "reklama", zejména proto, že reklama je často používána k informování o produktu, umístění a ceně. Jasné vymezení rozsahu marketingu oproti reklamě je nezbytné pro návrh a realizaci úspěšné kampaně, která přinese produkt na trh. Mnoho majitelů malých firem se zaměřuje pouze na reklamu, nevědomky zanedbává ostatní, stejně důležité aspekty marketingu.

Existuje mnoho způsobů, jak propagovat produkt nebo službu. Kromě tradičních reklamních metod, jako jsou časopisy, televizní a rozhlasové reklamy, další propagační možnosti zahrnují sponzorování akcí, zasílání slevových kuponů poštou nebo e-mailem nebo rozdávání značkových triček nebo tote bagů. Menší společnosti se mohou rozhodnout inzerovat pouze jednou nebo dvěma způsoby, jako je například přímá pošta a zprávy na lavicích. Větší společnosti s velkými reklamními rozpočty často provádějí velké množství reklamních kampaní a zahrnují drahé možnosti, jako například sponzorování poločasové zábavy během Super Bowl, nákup názvových práv na sportoviště a umístění log na závodní auta.

Termín pro celou řadu marketingových aktivit společnosti, z nichž část je reklama, se nazývá marketingový mix. Pro většinu společností není marketingový mix stagnující. Často kolísá na základě předchozích nebo předpokládaných výsledků, které mohou být ovlivněny ekonomickými trendy, nabídkami konkurentů a množstvím dalších faktorů. Aby mohla společnost určit, zda konkrétní reklamní úsilí uspokojuje požadovaný cíl v rámci marketingového mixu, musí využít analytického nástroje, který mu umožňuje sestavovat a tabulovat výsledky. Výsledky úsilí o monitorování mohou být důležitým způsobem, jak zhodnotit schopnost společnosti využívat nejvíce přínosů z jejích reklamních výdajů nebo poměru reklamy k prodeji.

Aby společnost mohla určit, zda je konkrétní složka marketingového mixu (jako je reklama) nebo celé spektrum marketingového úsilí životaschopná a relevantní, je zásadní, aby bylo možné porozumět rozdílu mezi marketingu a reklamy a role, kterou každá funkce hraje při úspěšném uvedení produktu na trh.