23. března vydala Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 FY 2016 na vlažný příjem. Největší výrobce sportovního oblečení na světě oznámil, že generuje zředěný zisk na akcii (EPS) ve výši $ 0. 55 za čtvrtletí a výnosy ve výši 8 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 8% (14% u konstantní měny). Přesto cena akcií, která obchodovala blízko nejvyšší úrovně, zaznamenala trochu odtržení, protože medvědi se vrhli na ploché hrubé marže 45. 9% meziročně a vysoký násobek, který byl ceněn.

< ! - 1 ->

To, co bylo řečeno, by bývalý případ pro Nike, který by si vybral své rekordní maximum, mohl být vybudován na několika klíčových faktorech. Prvním byl nárůst Nike o 17% meziroční růst celkových budoucích zakázek (konstantní měnové termíny) před Rio 2016 a mistrovství Evropy ve fotbale. Budoucí objednávky v Číně byly obzvláště patrné, neboť růst druhé největší ekonomiky světa vzrostl o 36% meziročně v konstantní měně oproti 34% v předchozím finančním roce. Zadruhé, a v posledním bodě se rozšiřuje, celkové aktivity společnosti Nike v Číně byly ohromně úspěšné.

Jedním z důvodů, proč je schopnost společnosti Nike generovat výnosy v tvrdě nepolapitelné zemi, je čínský rychle se rozvíjející zdravotnický a fitnessový průmysl. Společnost Forbes uvádí, že odvětví zdravotnictví a fitness vygeneruje zhruba 5 miliard dolarů v roce 2015, a to po průměrném ročním růstu o 14% od roku 2010. Současně se od roku 2011 také zvýšila návštěvnost tělocvičny v 70 hlavních čínských městech o 4-5 milionů uživatelů. Nike se také zaměřuje na rostoucí popularitu basketbalu v Číně, který podle Čínské basketbalové asociace hraje zhruba 300 milionů lidí (nebo velikost celé americké populace) v celé zemi. Jedním ze způsobů, jakým se Nike zaměřuje na tento rostoucí trh, jsou prostřednictvím reklam, jako je tento, stejně jako tento, který obsahuje legendu NBA Kobe Bryantovou.

Následující příklad 1 ukazuje stálý nárůst příjmů společnosti Nike v Číně od 1. čtvrtletí roku2015 ve srovnání se všemi zeměpisnými divizemi. 2 ukazuje podobný vzestupný trend v čínském mixu výrobků s velkým důrazem na obuv Nike (719 milionů dolarů, 3Q2016) a oblečení (235 milionů dolarů).

(Podívejte se také na to, jak Nike pokračuje v akci 'Just Do It' (NKE) a Nike Beats Q3 EPS Estimates, Profit Surge 22% (NKE))

Bottom Line

vývoj atletických výrobců v budoucích objednávkách a působivý výkon v geografickém segmentu Velké Číny. Navzdory poklesu ve druhém největším hospodářství světa se Nike podařilo trvale získat podíl na trhu v Číně, zejména prostřednictvím obuvi a oděvních výrobků.Jedním z důvodů úspěchu společnosti Nike je schopnost firmy zachytit rostoucí odvětví fitness a čínskou lásku k basketbalu.