Během posledních několika let se objevil paralelní vesmír celebrit, ve kterém hvězdy sociálních médií, známá převážně příznivcům společnosti Facebook, Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc180.17+ 0. 70% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ), Instagram, YouTube a Vine, se staly novými hvězdami firemní reklamy. Tyto osobnosti sociálních médií jsou ve skutečnosti tvůrci vlastního obsahu, který často přitahuje miliony názorů, které jsou pro inzerenta jako peníze v bance. Korporátní inzerenty, jako například americký Eagle Outfitters (NYSE: AEO AEOAmerican Eagle Outfitters Inc13, 02 + 0, 23% vytvořili s Highstockem 4. 2. 6 ), Procter & Gamble Co. PGProcter & Gamble Co86 05-0 61% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), Warner Brothers, národní fotbalová liga a Gap, Inc. (NYSE: GPS Inc 26% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) utrácejí více než 100 000 dolarů za obrázek nebo 10 sekundový videoklip vytvořený hvězdami sociálních médií, které obsahují logo společnosti nebo jednoho z jeho produktů. V centru tohoto nového reklamního jevu je Niche, malá firma, která působí jako brána pro propojení inzerentů se sociálními hvězdami.

Niche byl založen v roce 2013 Rob Fishman, který provozoval společenskou mediální operaci pro The Huffington Post. Jeho spoluzakladatel Darren Lachtman spustil úspěšný kanál YouTube se společností Google (NASDAQ: GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% vytvořen s Highstock 4. 2. 6 ) sociální média partner, Bedrocket. Většina prvních zaměstnanců společnosti Niche jsou také významnými hvězdami sociálních médií, které mají miliony svých vlastních stoupenců. Během prvních dvou let provozu získala společnost 3 dolary. 1 milion prostředků na financování rizikovým kapitálem. V únoru 2015 byla společnost Niche zakoupena společností Twitter, Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ), s níž spolupracovala propojit inzerenty s tvůrci obsahu. Twitter také vlastní Vine, což je jedno z nejoblíbenějších míst pro mladé tvůrce obsahu.

Co přesně dělá niche?

Inzerenti značek začali v posledních letech uznávat existenci obrovského publika, které pravděpodobně nikdy nevidí své zprávy prostřednictvím tradičních kanálů. Toto nepolapitelné publikum je tvořeno převážně tisíciletími, kteří se rozvrátili tradičními médii. Oni dělali internet jejich primární mediální zdroj, ale konkrétně, sociální média a obsah stránek, jako je Vine a YouTube. Kombinovaný dosah Niche sítě talentů je více než 500 milionů těchto uživatelů sociálních médií. Inzerenti také uznávají, že tito mladí lidé mají větší pravděpodobnost, že důvěřují poselství hvězdy sociálních médií, než že jsou nějakým hercem v televizní reklamě.

Inzerenti začali přistupovat k těmto tvůrcům obsahu, aby nabízeli peníze na propagaci svých značek. Nicméně nebyli obeznámeni s tímto územím. Zde přichází Niche; se svou sítí 7 000 tvůrců obsahu, Niche dokáže přizpůsobit značkovým inzerentům správného tvůrce na správném místě se správným publikem. Niche vytvořil sofistikovaný algoritmus, který poskytuje jejich klasifikaci podle jejich vlivu na internetu. Niche pak zprostředkovává spojení mezi inzerentem a mediální hvězdou. Inzerenti používají Niche k nastavení kampaní na sociálních médiích a aplikacích. Niche jim také poskytuje analytické nástroje, které jim pomáhají sledovat názory, nové stoupence a aktivní angažmá.

Niche dělá peníze

Niche dělá peníze jako každá jiná reklamní agentura, protože to je v podstatě jeho služba. Když reklamní inzerent nakoupí reklamu na Vine, YouTube nebo na jakémkoli množství sociálních médií, Niche nastaví kampaň, najde talent a sleduje výsledky. Za to získává poplatek. Niche je soukromá společnost, její finanční informace nejsou k dispozici. Odhaduje se, že Niche přineslo $ 1. 5 milionů výnosů během prvních šesti měsíců provozu a bylo od začátku výhodné.

Když Twitter získal Niche, nakonec našel způsob, jak zpeněžit Vine, což mělo až do té doby vyčerpání financí Twitteru. Twitter se zabýval značkovými inzerenty, kteří chtěli přístup k tvůrci obsahu Vine na Niche, který pak zahájil kampaň. Nyní, když vlastní Niche, výnos jde na spodní řádek Twitter místo místo mimo společnost.