a:

Náhradní efekt je pro spotřebitele pozitivní i negativní. Je to příznivé pro spotřebitele, protože to znamená, že si mohou dovolit udržet spotřební výrobky v určité kategorii, i když jejich příjmy klesají nebo některé výrobky zvyšují cenu. Je také negativní, protože může omezit volby. Náhradní efekt je pro většinu společností, které prodávají výrobky, negativní, neboť může zabránit tomu, aby zvýšili ceny a vydělali vyšší zisky.

Substituční efekt je konceptem, který říká, že s nárůstem cen nebo snížením příjmů spotřebitelé nahradí nákladnější zboží a služby méně nákladnými alternativami. Pokud se používá při analýze růstu cen, měří míru, do jaké vyšší ceny přiměje spotřebitele ke změně výrobků za předpokladu stejné úrovně příjmů.

Například, pokud se zvýší cena prémiové značky ovocného koktejlu, spotřebitelské výdaje se zvýší u supermarketů značek ovocných koktejlů. Náhradní efekt se týká také modelů nákupu mezi značkami a dokonce i mezi kategoriemi spotřebního zboží a služeb. Pokud se cena všech značek s ovocnými koktejly zvýší, někteří spotřebitelé si místo toho koupí levnější druh konzervovaného ovoce, například broskve. Pokud se ceny všech konzervovaných ovojí začnou stoupat, někteří spotřebitelé přecházejí na čerstvé ovoce.

Je pro spotřebitele pozitivní, že mohou nadále užívat ovoce, pokud ztratí své zaměstnání, nebo že významný výrobce v této kategorii zvyšuje své ceny. Nicméně při testování substitučního efektu může být společnost odrazena od vstupu na trh s inovativním novým konzervovaným směsným ovocným produktem. To by bylo pro spotřebitele negativní, protože by omezilo jejich výběr. Navíc, někdy, ale ne vždy, jsou alternativy s nižšími cenami nižší v kvalitě, což také omezuje výběr spotřebitelů.

Substituční efekt je negativní u společností, které prodávají výrobky s výjimkou určitých typů podniků, jako jsou maloobchodní prodejci se slevou a výrobci specializující se na zboží nižší třídy. Během let, kdy je ekonomika štíhlá, mají slevový prodejci tendenci poměrně dobře držet.