Nabídka a poptávka představují nejdůležitější pojmy ekonomie. Ať už jste akademik, farmář, farmaceutický výrobce nebo prostě spotřebitel, základní předpoklad rovnováhy mezi nabídkou a poptávkou je začleněn do každodenních činností naší společnosti. Teprve po pochopení základů těchto modelů lze zvládnout složitější aspekty ekonomiky.

Vysvětlení poptávky
Přestože většina vysvětlení se obvykle zaměřuje na vysvětlení konceptu nabídky, pochopení poptávky je pro mnohé mnohem intuitivnější a pomáhá s následnými popisy.

Obrázek 1: Cena a poptávka

Výše ​​uvedený obrázek znázorňuje nejzákladnější vztah mezi cenou zboží a jeho poptávkou z pohledu spotřebitele. Jedná se vlastně o jeden z nejdůležitějších rozdílů mezi křivkou nabídky a poptávkou. Zatímco grafy dodávky jsou čerpány z pohledu výrobce, poptávka je vylíčena z pohledu spotřebitele.

Vzhledem k tomu, že cena zboží zvyšuje poptávku po produktu, s výjimkou několika málo obtížných situací má tendenci k poklesu. (Viz "Základy ekonomiky: elasticita.") Pro účely naší diskuse předpokládejme, že dotyčným produktem jsou televizní přijímače. Pokud jsou televizory prodávány za levné ceny ve výši 5 dolarů, pak velké množství spotřebitelů zakoupí sady s vysokou frekvencí. Většina lidí by si dokonce koupila více televizorů, než potřebuje - v každé místnosti se umístila televize a možná i skladování. V podstatě proto, že si každý může snadno dovolit televizi, poptávka po těchto produktech zůstane vysoká. Na druhou stranu, pokud cena televizních přijímačů činí 50 000 dolarů, tento gadget bude vzácným spotřebním zbožím, protože pouze bohatí si budou moci koupi dovolit. Zatímco většina lidí by stále chtěla nakupovat televizory, za tuto cenu by poptávka po nich byla extrémně nízká.

Samozřejmě, výše uvedené příklady se odehrávají ve vakuu. Pouhý příklad modelu poptávky předpokládá několik podmínek: Za prvé, diferenciace produktů neexistuje - pro každého spotřebitele je prodáván pouze jeden typ výrobku za jednu cenu. Za druhé, v tomto uzavřeném scénáři je předmětná položka základním požadavkem a nikoliv nezbytnou lidskou nutností, jako je jídlo (i když má televize určitou úroveň užitečnosti, není to absolutní požadavek). Zatřetí, zboží nemá náhradu a spotřebitelé očekávají, že ceny zůstanou stabilní do budoucnosti.

Vysvětlení nabídky
Křivka nabídky funguje podobným způsobem, ale zvažuje vztah mezi cenou a dostupnou nabídkou položky z pohledu výrobce a nikoliv od spotřebitele.

Obr. 2: Cena a nabídka

Když ceny produktu vzrostou, producenti jsou ochotni vyrábět více zboží za účelem dosažení většího zisku.Stejně tak klesající ceny snižují produkci, protože výrobci možná nebudou schopni pokrýt své vstupní náklady při prodeji konečného zboží. Když se vrátíme k příkladu televizního přijímače, pokud jsou vstupní náklady na výrobu televizoru nastaveny na 50 dolarů plus variabilní náklady na práci, výroba by byla vysoce nevýnosná, když prodejní cena televizního kanálu klesne pod hranici 50 dolarů.

Na druhou stranu, pokud jsou ceny vyšší, jsou výrobci povzbuzováni k tomu, aby zvýšili svou úroveň činnosti, aby získali více výhod. Například pokud jsou ceny televize $ 1 000, mohou se výrobci soustředit na výrobu televizních přijímačů kromě dalších možných projektů. Uchovávání všech proměnných stejné, ale zvýšení prodejní ceny televizního vysílání na 50 000 dolarů by bylo přínosem pro výrobce a poskytlo by podnět k vybudování více televizorů. Chování pro dosažení maximálního zisku nutí křivku nabídky, aby se zvýšila směrem vzhůru.

Základním předpokladem teorie spočívá v tom, že producent převezme roli odběratele ceny. Spíše než diktovat ceny výrobku, tento vstup je určen na trhu a dodavatelé se jen rozhodují o tom, kolik skutečně vyrábějí vzhledem k tržní ceně. Podobně jako v případě poptávkové křivky nejsou vždy optimální scénáře, například na monopolních trzích. (Viz "Pochopení ekonomiky nabídky.")

Hledání rovnováhy
Spotřebitelé obvykle hledají nejnižší náklady, zatímco výrobci jsou povzbuzováni, aby zvyšovali výkony pouze za vyšší náklady. Samozřejmě, ideální cena, kterou spotřebitel zaplatí za dobro, bude "nula dolarů". Takovýto jev však není možný, protože výrobci nebudou schopni zůstat v podnikání. Výrobci se logicky snažili prodat své výrobky co nejvíce za cenu. Pokud se však ceny stanou nepřiměřenými, spotřebitelé změní své preference a přestanou se od výrobku. Musí být dosaženo řádné rovnováhy, kdy se obě strany mohou zapojit do probíhajících obchodních transakcí ve prospěch spotřebitelů a výrobců.

Teoreticky se optimální cena, která vede k tomu, že výrobci a spotřebitelé dosahují maximální úrovně kombinované užitné hodnoty, dochází za cenu, kdy se protínají nabídky a poptávky. Odchylky od tohoto bodu vedou k celkové ztrátě ekonomiky, obvykle označované jako ztráta mrtvé váhy.

Obr. 3: Nabídka a poptávka a cena

Bottom line
Teorie nabídky a poptávky se netýká pouze fyzických výrobků, jako jsou televizní a bundy, ale také mzdy a pohyb práce. Vyspělé teorie mikroekonomie a makroekonomie často upravují předpoklady a vzhled křivky nabídky a poptávky, aby správně ilustrovaly koncepty jako ekonomický přebytek, měnovou politiku, vnější efekty, agregátní nabídku, fiskální stimulaci, elasticitu a nedostatky. Před studiem těchto složitějších otázek musí být základní pojmy nabídky a poptávky řádně pochopeny.