Je to těžký pár měsíců pro Apple (AAPL).

Cena akcií společnosti se v posledních týdnech dotkla nových minimálních kvůli obavám ze zpomalení prodeje produktů iPhone, jejích trháků. Pokles cen akcií je způsoben hlavně řadou analytických firem, které revidovaly své počty, pokud jde o odhad prodejních čísel společnosti Apple a následně i výdělky. (Viz také: růst jablek v roce 2016 zpomalí)

Od této chvíle se cena akcií společnosti, která v tomto bodě loňského roku pohybovala na vzestupné trajektorii po rekordních prodejních čtvrtletích, poklesla na 96 dolarů. 30, což je pokles o 36,3% z jejích 2015 nejvyšších hodnot.

Zatímco globální oživení ekonomiky by jistě podpořilo zdržení společnosti Apple, současný propad dává důvodům pro investory, aby přehodnotili svou tezi o perspektivách růstu společnosti Cupertino.

Zdá se, že současný pokles znamená, že tržní ocenění společnosti Apple je založeno na jediném poníku? Ještě důležitější je, že to znamená, že Apple potřebuje myslet nad rámec iPhone?

Záleží na tom, jak se na to podíváte. Z konkurenčního hlediska je to docela impozantní: Quartz oznámil, že Apple vydělal více peněz z iPhonu ve čtvrtletí končícím 30. zářím, než Google udělal off Android v celé historii Android: To je $ 32. 2 miliardy za čtvrtinu výnosů z iPhone, oproti 22 miliardám dolarů za celkovou osmiletou historii Androidu.

Důležitost toho, že iPhone je

Význam iPhone pro ekosystém Apple nemůže být nadhodnocen. Přístroj je ve skutečnosti příslovečné jablko pro oko firmy. Téměř všechny aspekty zařízení, od návrhu až po ekosystém iOS, přispívají k jeho jedinečnému postavení v ekosystému smartphonu. Vysoká cena (a tudíž i vysoké marže společnosti Apple) nejsou odrazujícím faktorem pro spotřebitele. Vysoké ceny místo toho nabízejí svým zákazníkům exkluzivní postavení.

Již od svého uvedení v roce 2007 zařízení zaznamenalo rostoucí podíl příjmů společnosti Apple. Tento podíl dosáhl svého vrcholu v prvním čtvrtletí roku 2015, kdy společnost oznámila, že prodala 74,4 milionu iPhone. Během tohoto čtvrtletí činily iPhones 68. 61% z celkových tržeb společnosti.

Dodavatelský řetězec iPhone, který je rozmístěn po celém světě, má na podnikatelský svět stejně vyvážený vliv. Například Apple byl v loňském roce zodpovědný za více než 50% výnosů ve společnosti Foxconn Technology Group, která v minulém roce sestavovala iPhone pro společnost v pevninské Číně.

Vyznačení iPhonu

Exkluzivita iPhonu však v nedávné době z důvodu několika důvodů na sobě stoupá.

První se týká komoditizace technologie. Dokonce i když se obnova cyklu produktů společnosti Apple zrychlila, konkurenti jsou nadřazeny společnosti v oblasti funkcí a cen.Například, nejnovější iterace společnosti iPad obdržel chlupaté recenze a byl považován za Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% vytvořen s Highstock 4. 2. 6 ). Druhý způsob je spojen se ztrátou hodnoty značky spojené s produktem. Když byl naživu, životní příběh Steve Jobs pracoval jako inspirační a prodejní hřiště pro produkty společnosti Apple. Od jeho smrti však hlasy rostou hlasitěji, že se zdá, že společnost od doby své smrti změnila stopy.

Vzhledem k nárůstu prodeje produktu v západních ekonomikách. Apple se dívá na rozvíjející se ekonomiky, jako je Čína a Indie, pro své budoucí perspektivy růstu. Po vyhlášení prodeje Apple v letošním roce Tim Cook prohlásil, že Čína, která je největším světovým trhem smartphonů, byla pro budoucí zisky společnosti zásadní.

Ale plány společnosti přeměnit Čínu na důležitý trh pro iPhony se dostaly do větrných větrů. Podle zpráv iPhone 5C, který byl spuštěn v září 2013 a byl rozpočtovou verzí jeho dražšího protějšku, se propadl.

Zpomalení v čínské ekonomice také uvrhlo klíč do plánů společnosti Apple. Podle IDC čínský trh v roce 2015 vzrostl pouze o 1,2% poté, co v roce 2014 dosáhl průměrného tempa růstu téměř 19,7%. Cenové ceny iPhone také fungují proti společnosti na hodnotovém trhu, jako je Čína, kde Xiaomi a Huawei ovládají závody smartphonu.

V Indii, která se očekává, že se stane třetím největším světovým smartphonem na trhu, měl iPhone v minulém roce pouze 2% a Apple byl nucen snížit cenu svého nejnovějšího modelu v prosinci minulého roku, aby zvýšil prodej.

Měl by Apple vypadat za iPhony na růst energie?

Teoreticky se budou vyhlídky společnosti zlepšovat díky lepším ekonomickým zprávám z rozvíjejících se trhů. Trh pro iPhony se v blízké budoucnosti může rozvíjet, jelikož rozvíjející se trhy, jako je Indie, získají trakci s investory. Prémiová cena společnosti Apple však může na těchto trzích fungovat proti společnosti.

Analytici a investoři se mezitím snažili o to, aby společnost poskytla pozitivní doporučení pro budoucnost v souvislosti s rostoucí konkurencí jiných technologických konglomerátů, jako je Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% a Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% vytvořené společností Highstock 4. 2. 6 ), kteří rozšiřují své chápání života svých zákazníků. Je ještě příliš brzy na to, aby bylo možné určit, zda budou jejich pohyby úspěšné. Ale všechny tři společnosti zveřejnily zprávy ze všech správných důvodů v podnikání, které nesouvisí s jejich hlavní činností. Například Google rozebírá robotiku, automatizaci a auto-řízení. Facebook je na misi šíření internetu. Při rozšiřování rozsahu svých činností vytvářejí společnosti budoucí toky příjmů, které mohou, ale nemusí, vrátit zpět do svého primárního zdroje příjmů. Naproti tomu společnost Apple dramaticky neosměnila své zaměření z iPhone. Jeho nové produkty, jako například iWatch a Apple Pay, jsou závislé na zařízení pro jejich provoz.

Reakce spotřebitelů na nové výrobky společnosti Apple byla méně než nadšená. Apple iWatch je již diskontován u velkých maloobchodních řetězců a její prodej v Číně nezaznamenal vyzvánění pokladen. Podobně, Apple Pay čelí silné konkurenci Alibaba Alipay v Číně.

Jediným produktem nesouvisejícím s iPhone je elektrický vůz značky Apple. (Viz též: Je Apple ohrožena elektrickým vozem Tesla?) Avšak předběžný termín pro to, aby se to stalo, je 2019. Do té doby se bude Apple muset spoléhat na svůj současný produktový kanál, který bude řídit příjmy.

Bottom Line

Apple stock je růstový materiál založený na tezi, že společnost dělá revoluční produkty, které narušují celý průmysl. Tento příběh se ztratil pozdě, protože prodeje iPhone zaznamenaly značku a společnost se stala laggardem místo lídra v kategoriích produktů. Musí přehodnotit svou strategii a vytvořit nový produktový kanál mimo iPhone, aby začal znovu růst.