a:

V ekonomii je cenová pružnost měřítkem toho, jak reaktivní je tržní trh ke změně ceny daného produktu. Cenová elasticita však funguje dvěma způsoby. Zatímco cenová pružnost poptávky je odrazem chování spotřebitelů v důsledku cenové šance, cenová elasticita nabídky měří chování výrobce. Každá metrika se přenáší do druhé. Oba jsou důležité při analýze tržní ekonomiky, ale cenovou elasticitou poptávky, kterou si podniky při vytváření obchodní strategie hledají.

Cenová elasticita poptávky měří změnu spotřeby zboží v důsledku změny ceny. Vypočítá se tak, že procentní změna spotřeby se dělí o procentní změnu ceny. Například pokud je cena mikrovlnné trojúhelníkové značky zvýšena o 20% a následné snížení spotřeby tohoto produktu o 25%, mikrovlnná trouba má cenovou elasticitu poptávky 25% dělenou o 20%, nebo 1. 25. Tento produkt by byl považován za vysoce elastický, protože má více než 1 bod, což znamená, že poptávka je výrazně ovlivněna změnou ceny. Skóre mezi 0 a 1 se považuje za neelastické, neboť variace ceny má jen malý dopad na poptávku. Výrobek s elasticitou 0 bude považován za dokonale nepružný, protože cenové změny nemají žádný vliv na poptávku. Mnoho domácností nebo holé potřeby mají velmi nízkou cenovou pružnost poptávky, protože lidé potřebují tyto položky bez ohledu na cenu. Benzín je vynikajícím příkladem. Luxusní předměty, jako jsou televizory s velkou obrazovkou nebo letenky, mohou mít vyšší elasticitu, neboť nejsou životně důležité pro každodenní život.

Cenovou elasticitu poptávky používají firmy při stanovování optimální cenové strategie, ale vztah mezi nabídkou, cenou a poptávkou může být komplikovaný. Má-li výrobek vysokou elasticitu poptávky, může změna úrovně výroby pomáhat společnosti, která tento výrobek prodává, maximalizovat zisky? Změna výroby ve vztahu ke změně ceny se nazývá cenová elasticita nabídky a je ovlivněna mnoha faktory. Prvním z nich je trvání změny cen, dostupnost náhrad z jiných prodejců, schopnost společnosti zvýšit výrobu a dodávku, dostupnost zásob a složitost výroby. Například vlněné ponožky nejsou příliš složitým výrobkem. Výroba vyžaduje jen málo surovin a položka je lehká a snadno se přepravuje. Pokud tedy společnost ví, že může stimulovat 30% nárůst prodeje snížením ceny o 20%, je pravděpodobné, že zvýší produkci, aby získala maximální zisk.Nicméně malá firma, která prodává ručně vyráběný nábytek, může mít obtížnější dobu rozšiřovat výrobu nebo se zabývat zvýšenou námořní a dodávkovou činností, takže zvýšení nabídky nemusí být proveditelné bez ohledu na cenovou pružnost.