Jak YouTube vydělává peníze z videí? A vydělat peníze vůbec, přinejmenším pokud mluvíme o zisku spíše než o výnosy? Jakmile zvážíte rostoucí výplaty za obsah, náklady na hostování všech těchto videí a skutečnost, že služba YouTube je vyplácena podle toho, kolik z nich je zobrazeno, je závěr, že služba YouTube usiluje o dosažení zisku. Na summitu časopisu Fortune v říjnu 2016 uvedl generální ředitel společnosti YouTube Susan Wojcicki, že YouTube je "stále v investičním režimu", takže je jasné, že společnost stále zjišťuje, jak být zisková. V tomto článku se podíváme na to, jak jsou v současné době zaznamenávány tržby YouTube a jak tato část programu Googleverse plánuje v budoucnu profitovat.

- <->

Na začátku

služba YouTube byla daleko od tvorby peněz, když Alphabet Inc. (dříve Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) koupil v roce 2006. Společnost Google nekoupila společnost za své tržby. Společnost Google zakoupila službu YouTube, protože její online nabídka videa se potýkala a provoz YouTube byl přes střechu.

Roční výnosy pro mateřskou společnost společnosti YouTube Alphabet Inc.

Když společnost Google převzala službu YouTube, populární názor byl, že problémy s autorskými právy budou vyřešeny a inzerenti by se rychle připojili. Diskuse o autorských právech je stále naléhavou otázkou o 10 let později, ale inzerenti se na začátku dostali silně. Následkem toho, že uživatelé generovali obsah zaplavený denně, inzerenti začali vidět příliš mnoho videí nesprávného typu obsahu. Úroky reklam se snížily, protože inzerenti se vrátili k vyhledávacím reklamám, které se dostaly ke spotřebiteli, když zkoumali nákup, spíše než sledovali náhodné video. (Další informace naleznete v článku Příběh za úspěchem Google .)

Přesun na přestávku Even

Navzdory mrzutému výhledu ziskovosti Google stále investoval do YouTube. Došlo k provozním investicím, které byly potřebné k tomu, aby byl celý obsah dodáván v rychlosti, a platba byla vytvořena tvůrcům obsahu v partnerské síti. Brzy může každý uživatel, který nahrál video, snížit výnosy z reklamy, které by mohlo produkovat video. S nižšími sazbami reklamy a náchylností lidí přeskakovat reklamy, většina videí YouTube nevyčerpala žádné peníze.

Výhodou pro společnost Google byla skutečnost, že obsah nahraný uživatelem skutečně stojí společnost pouze z hlediska údržby infrastruktury. Zdálo se, že náklady na údržbu služby YouTube by klesaly, protože technologie by se zlepšila a další video obsah mohl být zpeněžován prostřednictvím reklam a tržních cen. Díky inovaci v rámci samotných reklam se trh s reklamami zlepšil. Překryvné reklamy YouTube umožnily, aby reklamy obsahovaly videa v různých bodech prohlížení, spíše než jen s reklamou před rollem a následovali vložené video po webu.I s lepšími reklamami však od května 2015 nebyly příjmy stále dost peněz za místo.

YouTube přistupuje k videoreklamám prostřednictvím programu opt-in reklam s názvem TrueView. TrueView obsahuje dva typy reklam: in-stream a objevování videa. Při reklamách In-stream se divák musí dívat pouze na prvních pět sekund a poté může zbytek reklamy přeskočit. Dodavatel platí pouze v případě, že uživatel sledoval více než 30 sekund nebo klikl na entitu na obrazovce související s reklamou. Reklamy na objevování videa jsou videa uvedena na stránce spolu s jiným obsahem a účtovány pouze tehdy, když uživatel na ně klikne. Podle posledního čtvrtletního výkazu společnosti Alphabet byly reklamy TrueView jedním z řidičů růstu tržeb YouTube za tuto čtvrtletí. Služba YouTube není ve zprávách společnosti vybírána jako samostatná vykazovaná entita a je součástí segmentu webů Google. Výnosy webů Google za třetí čtvrtletí roku 2016 jsou 16, 089 milionů, což je o 3 002 milionů dolarů více než ve stejném čtvrtletí roku 2015.

Společnost Google má několik možností rozšíření služby YouTube . Jedním z nich je měsíční předplatné pro zobrazení bezplatných verzí YouTube s dalšími exkluzivními videozáznamy, které nemohou získat uživatelé, kteří nemají platbu. Na podzim roku 2015 společnost spustila YouTube Red - předplatitelskou službu, která umožňuje sledovat videa bez reklam a poslouchat hudbu bez přerušení za $ 9. 99 měsíčně. YouTube Red, který byl pravděpodobně určen jako soutěžící Netflixu, také obsahuje originální přehlídky a filmy. Přibližně ve stejnou dobu spustila společnost YouTube hudební aplikaci, která je zdarma s reklamami, ale nabízí rozšířenou hudební zkušenost, pokud je zákazník současně přihlášen ke službě YouTube Red.

Dalším krokem je splácení in-video sponzoringu, což YouTube neposkytuje žádné výnosy. Webové stránky doufají, že namísto svých hvězd na YouTube pracují mimo obchodní značky s těmito značkami a přimějí značky k existujícím reklamním kanálům. Jedná se o riskantní krok, který by mohl přimět některé tvůrce obsahu k soupeřským platformám, ale v reklamních nabídkách společnosti YouTube uzavírá mezeru.

Zdá se, že velkou výzvou pro YouTube je získání více lidí k tomu, aby přímo využívali stránky. Příliš mnoho diváků zřejmě vidí vkládání na jiných webech nebo se vkládá do podivného videa, aniž by klikalo a procházelo dál. V boji proti tomu se YouTube pokouší vybudovat cílový web, který budou návštěvníci navštívit, což dává společnosti Google větší šanci zpeněžit stránku videa.

Bottom Line

To vše neznamená, že YouTube má problémy. Příjmy rostou, i když se zisky nezvyšují stejným tempem a růst je lepší než nic. Existují také některé vedlejší výhody YouTube pro Google. Společnost přitahuje více uživatelských dat, čím delší uživatelé zůstávají ve službě Googleverse, což zahrnuje službu YouTube a tyto údaje jí pomáhají efektivněji se prodávat na všech svých platformách. Google si může dovolit trpělivost, zatímco YouTube odhaduje, jak dosáhnout zisku.