Jako závěrečný projekt pro produktovou třídu výrobků v Stanfordu v roce 2011 představil Evan Spiegel myšlenku na mobilní aplikaci, která po otevření natrvalo odstraní fotografie a texty. Jeho spolužáci se bránili a mysleli si, že je to hrozný nápad. O pět let později se společnost Snapchat - oficiální název společnosti Snap Inc. - stala jednou z nejžhavějších aplikací pro sociální média na Zemi, která se cítí pohodlně odmítnout nabídku od společnosti Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Bloomberg oznámil v červnu, že čerpá z 150 milionů uživatelů denně, v porovnání s 140 miliony uživatelů Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) . 15. listopadu se ukázalo, že společnost může jít veřejně v hodnotě 20 až 25 miliard dolarů, což je výrazně více, než je strop na trhu Twitter.

Tato cena vyvolává nevyhnutelnou otázku: udělá Snapchat, služba, která je zcela zdarma uživatelům, vydělat peníze? A pokud ano, jak?

"Černá díra"

Málokdo se domnívá, že Snapchat je v této fázi zisková, ale mimo malý okruh investorů rizikového kapitálu, finanční statistiky začínají být někdo odhad. Společnost Gawker zveřejnila proměnlivou výkaz zisku a ztráty za 11 měsíců do listopadu 2014, což ukázalo, že společnost vytváří šokující výnosy: jen 3 dolary. 1 milion, zatímco dolní řádek činil - 128 dolarů. 4 miliony. Jeho rozvaha ke konci listopadu 2014 byla slibnější: společnost ukázala, že má 320 dolarů. 6 milionů peněz a ekvivalentů.

Věci se rychle mění v Silicon Valley. Společnost Re / code oznámila v březnu, že společnost Snapchat v roce 2016 usilovala o tržby ve výši 300 až 350 milionů dolarů a v říjnu minulého roku dosáhla výnosu v hodnotě 100 milionů dolarů. Odkud přesně tyto příjmy pocházejí, nebudou jasné, dokud se společnost Snapchat nezveřejní - předpokládá se, že - ale pokud je společnost černou dírou z pohledu potencionálních investorů, je to ještě více ze strany jejích zákazníků. " Podle neoznačeného výkonného pracovníka citovaného v Digiday je Snapchat "černou dírou nicoty", když jde o zveřejnění ukazatelů výkonnosti, které inzerenti touží - a ve velkorysé míře přijmou od Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Facebook.

Vzhledem k tomu, že společnost Snapchat prokázala přitažlivost k vyhledávanému demografickému týmu ve věku 18 až 34 let, společnost tvrdí, že v USA denně dosahuje 41% této kohorty - inzerenti budou pravděpodobně pokračovat ve vytváření linek, metrik nebo žádné metriky. (Viz také

Příjmy Snapchat, které dosáhnou v roce 2017 1 miliarda dolarů.

) Snapchat nabízí značkám různé možnosti pro získání expozice mladým impulzním kupcům. Geofiltery jsou nastaveny tak, aby zobrazovaly značkové obrázky, když se uživatel nachází v blízkosti určitého místa; například fritézy, které vylévají nad hlavou uživatele, když se rozkládají v dosahu McDonald's Corp. (MCD MCDMcDonald's Corp170, 07 + 0, 84%

vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) . Sponzorovaná čočka umožňuje uživatelům hrát si s obrazem, který značka vytvořila. Mohli byste zvednout vaše obočí, aby se vaše hlava otočila do taco, a pak - pokud se tak pohybuje - poslat objektiv po příteli. V lednu 2015 společnost Snapchat představila svou funkci "Objevovat" a umožnila mediálním partnerům, jako jsou CNN a ESPN, publikovat ve formě "příběhu" řadu snímků, které se začaly jako čistě uživatelská funkce (viz níže) . Re / kód hlásil následující březen, že společnost Snapchat tyto partnery účtovala přibližně za 100 dolarů za tisíc zobrazení (CPM). Společnost Snapchat získala 30% z tržeb z reklamy, pokud mediální společnost prodala reklamní prostor nebo 50%, pokud ji společnost Snapchat prodala. O rok a půl později se zdá, že Snapchat chce změnit podmínky. Společnost Re / code oznámila v říjnu, že společnost chce zaplatit licenční poplatky za obsah partnerů, prodávat všechny reklamy sama o sobě a udržovat všechny výsledné výnosy. Pravděpodobně změna v nálepkách znamená, že si inzerenti kupují, ačkoli není jisté, zda bude společnost Snapchat schopna s vydavateli znovu vyjednávat přesně o těchto podmínkách. (

Jak internetový reklamní průmysl funguje

.) Někteří se domnívali, že společnost Snapchat uvažuje o nabídkách nákupů aplikací, které někdy zisková japonská rivalka Line Corp. (LN > LNLINE42, 12 + 0, 57% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6

). Podle generálního ředitele Evana Spiegela, snapchatské ambice přesahují vlastnosti, které jsme dosud viděli. Společnost odhalila v září produkt hardware nazvaný Spectacles, který začal prodávat prostřednictvím prodejních automatů (možná i jako marketingová propagace). 26-letý spoluzakladatel jednou vznášel myšlenku kupovat nahrávací značku. Jinými slovy, přístup Snapchatu k vydělávání peněz se pravděpodobně výrazně změní s tím, jak bude čas pokračovat. Základní funkce Snapchat Snapchat umožňuje uživatelům odesílat a přijímat texty, fotografie a videa - kolektivně známý jako "snaps" - mezi ostatními uživateli aplikace. Uživatel si může vybrat, že přidá řadu snímků do "příběhu", který je veřejně viditelný pro každého, kdo se o něj přihlásí. Případně mohou uživatelé zvolit, aby soukromě odesílali snímky přímo ostatním uživatelům. V obou případech mají fotografie a videa maximální trvání 10 sekund.

Na rozdíl od většiny ostatních aplikací pro zasílání zpráv Snapchat odstraní soukromé snímky okamžitě poté, co jsou otevřeny, a veřejnost zachycuje 24 hodin po jejich zveřejnění. Pokud vám váš přítel pošle dvě sekundy a z jakéhokoliv důvodu jej náhodou otevřete nebo necháte uvíznout, když je zobrazen, pak je pryč - ačkoli jak to ukáže Federální komise pro obchodní komise z konce roku 2014, snapy nejsou trvale smazána nebo zcela nepřístupná třetím stranám.