Před dvěma desetiletími by vysílání nebo kabelová síť mohla přinést slušný zisk a vysílala zpětné přehrávání černobílých filmů a "Full House". Jak rychle se věci změnily. Televizní průmysl utrpěl rychlé změny téměř ve všech oblastech od výroby až po distribuci. Vysoce kvalitní originální televizní programy, které se jednou uzavřou do velkých sítí a několika prémiovými kabelovými kanály, jsou nyní normou. Jak diváci zvykli na kreativní původní série, jako jsou "Mad Men" a "Breaking Bad", produkce kvalitních originálních programů se stala životně důležitou pro dlouhodobé přežití jakéhokoli kabelového kanálu nebo streamování.

Případ AMC a Mad Men

Množství původního obsahu se za posledních 10 let zvýšilo a počet kabelových sítí se rozplýval. Podle zprávy společnosti Nielsen o reklamě a divácích za rok 2014 průměrný americký domov nyní obdrží 189 televizních kanálů, což je rekordní vysoký a velký skok od roku 2008, kdy průměrný domov získal 129 kanálů. V minulosti by mohla přežít síť, jako je AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12, 20 + 2, 52% vytvořená s Highstock 4. 2. 6 bílé filmy, protože pouze další možnosti diváků sledovaly podobné přehrávání na jiných kabelových kanálech, ponořily se do vlastních mnohem přehodnocených sbírek DVD nebo směřovaly do videopůjčovny (nezapomeňte na ty?).

Ale pak se objevily online streamingové služby jako Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Najednou diváci měli nekonečně více možností a tyto klasické filmy již neřízly. Kdyby AMC zůstal ve hře, muselo to rychle otáčet. A udělal to vždycky.

Co by měl Don Draper dělat?

AMC debutoval v roce 2007 původní série "Mad Men" a rychle se stala kritickým milákem a kulturním prutem, který každý týden přitahuje do sítě nové diváky. Od té doby společnost AMC zvýšila své poplatky za účastníky o více než 75% a zaznamenala nárůst výnosů z reklamy o 188%. Výstava byla jedinečná a dobře zpracovaná. Byl to také herní měnič v televizním programování. To se stalo kriticky uznávaným originálním seriálem nominovaným na Emmy do nového druhu měny, "Breaking Bad" a "The Walking Dead" přišly dál, přetvořily značku AMC a způsobily, že průmysl si vzal na vědomí, originální série může přinést.

Stříbrná obrazovka Zlatý věk

Lidé mají dnes spoustu možností, pokud jde o to, co se dívat, jak, kde a jak se dívat.Stigma televize, která je mnohem méně střední než film, značně zmizela. A-listový filmový talent, jako například režisér David Fincher ("Sociální síť" a "Gone Girl") a herci Kevin Spacey, Matthew McConaughey a Jodie Foster se všichni shlukli k originálním televizním seriálům. Herečka Anne Hathawayová je nejnovější hollywoodskou hvězdou, která oznamuje skok do televize. Ona bude hrát v drama o manželce velvyslance unesen v cizí zemi. Je zřejmé, že přitahuje prestižní talent a získává nominace na Emmy. Ale aby mohli soutěžit v novém paradigmatu, sítě musí také přijmout nevýhodu - obrovské rozpočty potřebné k vytvoření vysoce kvalitního původního programování, jako je "True Detective", "House of Cards" nebo nejvíce pozoruhodně "Game of Thrones" na umístění v několika zahraničních zemích a nezapomeňte na ty draci CGI.) Většina sítí také muselo značně zvýšit své marketingové výdaje, aby zajistila publikum pro tyto drahé projekty.

Například produkce "Breaking Bad" byla velká investice za představení AMC, která se stala přibližně 3 miliony dolarů za jednu epizodu v roce 2010 a kolem 3 milionů 5 milionů za jednu epizodu v poslední sezóně, v posledních 16 epizodách je to přibližně 56 milionů dolarů. [999] Pro digitální a online streamingové sítě, jako je Amazon.com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% > Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ), Hulu a Netflix, původní p programování není žádnou myšlenkou. Neexistuje žádný limit pro různé demografické skupiny, na které se tyto společnosti mohou zaměřit, nejsou vázány reklamními dolary a nemají konečný počet programových slotů, které je třeba vyplnit. Amazon měl svůj první originální programový hit v roce 2014 s "Transparent", 10-epizodovou komedií / drama o otci, který dělá genderový přechod. Od té doby objednal druhou sezónu. Cindy Hollandová, hlava původního obsahu Netflix, řekl Hollywoodskému reportérovi: "Myslím, že žádné žánry nejsou omezené. Máme velkou účastnickou základnu, která spotřebovává širokou škálu obsahu. "V rizikovém pohybu, který se vyplatil, Netflix zaplatil 100 milionů dolarů dopředu za dvě, 13 epizodové období původní série" Dům karet ". Budoucnost původního obsahu Původní série (oba omezené na jednu jako je "Fargo" FX, a pokračující, jako "Mad Men", který běžel sedm roků) umožňují sítím rozšiřovat své publikum. Ale dokonce i s hvězdami HBO "Game of Thrones" nebo "Mad Men", pouhý počet nových originálních programů znamená, že publikum bude stále více roztříštěno a výnosy z reklamy budou stále klesat.

Největší vysílací sítě, jako jsou Fox, ABC, NBC a CBS, činí stovky milionů (a v některých případech miliardy) dolarů z prodeje reklam. Licenční a distribuční poplatky také přinášejí velké množství příjmů. Protože diváci začnou stříhat kabelový kabel, oddělovat a vyhledávat obsah online, budou muset sítě utrácet více, aby konkurovali HBO a Netflixu a stále více Amazonu.

Dalším obrovským přínosem původního programování je to, že dává společnosti exkluzivní knihovnu originálního obsahu, který jen přidává hodnotu. V budoucnu se lidé přesunou do určité sítě, protože chtějí sledovat určitou show, a ne proto, že je tato síť spojena s dalšími 200 kanály. Vlastnictví knihovny obsahu má obrovskou hodnotu. Tyto přehlídky mohou být licencovány na místech, kde Netflix nebo HBO nechtějí konkurovat, a mají potenciál vytvořit síť, která může slíbit skvělou show, kterou může někdo sledovat ve svém vlastním čase, v jakémkoli pořadí prosím. S méně lidí, kteří míří do kina, je hodnota původního televizního programování obrovská. Vyžaduje lidi, aby se naladili, ať už přejíždějí na kabelu, aby sledovali "True Detective" nebo se přihlásili do Netflixu, aby sledovali "Orange je nový černý. "

Spodní linie

AMC je dokonalým příkladem sítě, která využívala původního sériového obchodního modelu. Jednalo se o standardní kabelovou síť, která byla známá pro ukázání starých filmů významnému hráči na původním sériovém trhu s obrovskými hitmi jako "Breaking Bad", "Mad Men" a "Walking Dead." Nicméně vysoká kvalita Původní programování se stalo jakousi zbraní ve zbrojení.Pro soutěž, náklady na výrobu původní série se stávají podobnými nákladům na tvorbu celovečerního filmu. Talent a posádka, která se jednou pokoušeli u televize, se nyní hrnula na malou obrazovku. Vysílací sítě budou muset dohromady s firmami Netflix a HBO, kteří nabízejí on-line streamování spotřebitelům kdykoli a kdekoli chtějí. Prestiž a vliv, který přichází s originálními sériemi a potenciál těchto sérií přilákat širší publikum mění staré školní televizní obchodní model.