Společnost Groupon (NASDAQ: GRPN GRPNGroupon Inc.5, 46 + 3, 61% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 jméno domácnosti mezi vyjednávajícími lovci. V některých případech mohou spotřebitelé nakupovat zboží a služby za slevy, které přesahují 50 až 60%. Groupon generuje výnosy pomocí jednoho z nejstarších obchodních modelů: zprostředkovatelem.

Jak Groupon Works

Společnost Groupon prodává řadu produktů za hluboké slevy, včetně módních a kosmetických potřeb, balíčků, lázeňských služeb a dárkových certifikátů pro bary a restaurace. Ačkoli si spotřebitelé mohou snadno koupit tytéž výrobky přímo z nabízených firem, Groupon často nabízí ceny daleko nižší než maloobchod. Společnost Groupon v zásadě slouží jako výkonný reklamní engine, který generuje prodej a silnější uznání značky pro firmu výměnou za poplatek.

Ačkoli podniky obdrží méně zboží a služeb než obvykle, společnost Groupon slouží jako inzerent s obrovským dosahem.

Společnost Groupon apeluje na vlastníky firem tím, že slibuje, že zvýší provoz a zaručí určitý příjem. Sjednávání Groupon neplatí, dokud se určitý počet lidí nepřihlásí, takže zúčastněné podniky vědí, že mají minimální počet zákazníků.

Groupon vytváří peníze

Groupon nabízí působivé slevy a kupony, slouží jako inzerent, generuje prodej, zaručuje minimální výnosy a pomáhá zúčastněným firmám s přípravami. Náhradou za reklamní služby a podporu prodeje společnost Groupon sníží všechny prodeje na internetových stránkách. Tato částka je často přibližně 50%, v závislosti na dodavateli.

Předpokládejme například, že místní salon zažívá propad prodeje a rozhodne se, že společnost Groupon zahalí nové zákazníky. Majitel salonu se rozhodne nabídnout zlevněný řez a barevnou službu, obvykle za 100 dolarů za 50 dolarů. Groupon čerpá 50% z tržeb z prodeje jako svůj servisní poplatek. Dohoda bude generovat příjmy ve výši 1 500 dolarů, z čehož 750 dolarů půjde do salonu a 750 dolarů půjde do Groupon. Jakmile je reklama vyhlášena, spotřebitelé, kteří ji koupili, ji obdrží bez ohledu na to, kolik bylo zakoupeno.

Od září 2016 pochází většina příjmů Groupon, téměř 70%, ze Severní Ameriky. Dvanáctiměsíční konečný počet aktivních zákazníků činí 50, 753, 000 podle poslední čtvrtletní zprávy společnosti. Skupina Groupon ve své účetní závěrce identifikuje dva typy příjmů: hrubé faktury a výnosy. Číslo hrubého zúčtování je celkové nákupy zboží a služeb bez daní a náhrad. Výnosy představují součet transakcí, u kterých společnost Groupon jednalo jako tržní trh minus část služby nebo poskytovatele produktu. Společnost také získává přímé výnosy z prodeje inventáře zboží prostřednictvím svých internetových tržišť.V devíti měsících, které končí 30. září 2016, skupina Groupon oznámila v hrubých fakturách 4, 397, 047 000 dolarů a příjmy ve výši 2, 208, 469 000 dolarů. Navzdory těmto číslům společnost podle své účetní závěrky vykazovala záporný čistý zisk ve třetím čtvrtletí roku 2016.

Jak model Groupon prospěje podnikům

Navzdory negativnímu čistému zisku společnost Groupon poskytla hodnotu podnikům. Jedním z klíčových výhod je přístup k novým zákazníkům. Salon ve výše uvedeném příkladu by vydělal více peněz - další příjmy ve výši 3 000 dolarů - pokud by stejných 30 lidí zaplatilo za své služby plnou cenu. Je však pravděpodobné, že by zákazníci, kteří se zabývají obchodováním, nepřijeli do salonu, pokud by to nebylo pro slevu. Firmy jsou často ochotny obchodovat s větším ziskem v zájmu rychlého přílivu nových zákazníků.

Navíc mnoho zákazníků skutečně skončí s výdaji více, než je cena skupiny, kterou si kupují. Například zákazník, který si ve výše uvedeném příkladu zakoupí lázeňský poukaz, se může na pedikúru postarat, protože ušetřila tolik peněz na počáteční službu. Pokud podnik poskytuje vysoce kvalitní produkty nebo služby, zákazníci, kteří původně přišli kvůli dohodě Groupon, se mohou stát běžnými patrony.

Dlouhodobá životaschopnost obchodního modelu Groupon je tématem mnoha debat. U některých podniků může obrovský příliv zákazníků, kteří platí jen zlomek maloobchodní ceny, skutečně více práce než je to. Navíc někteří kritici poukazují na vnímaný pokles kvality nabídek skupiny Groupon v posledních letech jako důkaz jejího blížícího se zániku. Nicméně Groupon zůstává jedním z nejoblíbenějších zdrojů pro on-line slevy a skvělý způsob, jak podniky zvýšit svůj reklamní dosah.