a:

Marketingové úsilí společnosti má přímý dopad na prodej a podíl na trhu, ale nejsou jedinými faktory, které ovlivňují výkonnost průmyslu. Pozitivní image značky je pro obchodní úspěch zásadní a značka je mnohem víc než známé jméno prezentované prostřednictvím tradičních reklamních strategií.

Značka zahrnuje úplné zkušenosti zákazníka jak s produktem, tak se společností, což je mocný nástroj pro získání tržního páku. Například Apple založil svou značku na nadšení a inovaci svého zakladatele a získal uznání za to, že uspokojuje potřeby a potřeby moderních spotřebitelů.

Značková povědomí získala v prvních dnech osobních počítačů spravedlivou část podílu na trhu a stále má silnou značku, aby zůstala vedoucím postavením na trhu v této oblasti, pokud jde o technologii. Apple udržuje svůj pozitivní image značky tím, že se spojuje se spotřebiteli a nadále uspokojuje jejich potřeby. Dobrá obchodní etika a tvůrčí marketingové kampaně také udržují postavení společnosti na trhu.

Integrovaná strategie pro marketing a branding je nejúčinnější při zvyšování podílu na trhu. Marriott prodával svou renesanční hotelovou linku jako ubytování pro obchodní cestující se zájmem o kulturu a zážitky, které destinace nabízí. Společnost vytvořila tento image značky tím, že vytvořila interaktivní webovou stránku, která umožňuje návštěvníkům prozkoumat místní zajímavosti v blízkosti každého hotelu, strategii, která přinesla společnosti příznivou pozici mezi cílovým segmentem trhu.

V některých situacích může být trh hlavně cenově řízený, což znamená, že společnost s nejnižšími cenami výrobků má největší podíl na trhu. Nicméně, síla brandingu a marketingu je na těchto trzích patrná. Vedoucí pracovníci na výrobu nealkoholických nápojů, například Coca-Cola a Pepsi, neustále vyvíjejí více prodejů než konkurenti s levnějšími cenami.