V našem věku řízeném daty podniky vědí své trhy více než kdykoli předtím. A nyní, s konzumním vědomím růstu, musí se korporace vyvíjet nebo ztrácet půdu na nové podnikatelské modely založené na etosách.

OUTDATED BUSINESS IDEALS

Průmyslová revoluce odstartovala dnešní globální ekonomiku a přeměnila společnosti na kapacitu. Ale na počátku nové éry se stejné nadnárodní konglomeráty potýkají s jejich monopolní silou a rostoucí celosvětovou poptávkou po etických a udržitelných obchodních modelech.

Tyto společnosti vědí, že jejich možnosti snižování nákladů jsou vyčerpávající a neochvějné; oni se naučili spoléhat se na intrapraneurship přilákat vědomé spotřebitele. Nyní se otáčejí na platformy jako Toms Marketplace a Conscious Commerce, které umožňují etické nakupování bez obětování kvality.

EMOČNÍ UŽITELNOST

Podle Atlasu dávání v roce 2014, celkové charitativní dary dosáhly roční rekord 456 dolarů. 73 miliard. Bylo by skutečné Scrooge, aby se domníval, že daňové výhody jsou jediný důvod. Současně vědomí spotřebitelé dobře reagovali na společensky odpovědné firemní kampaně a ukázali, že jsou ochotni platit vyšší ceny etických produktů. Studie YouGov a Global Poverty Project dospěla k závěru, že tři čtvrtiny spotřebitelů zaplatí dalších 5% za oblečení vyrobené za spravedlivých a bezpečných pracovních podmínek, zatímco průzkum Nielsen zjistil, že celosvětová většina bude "ochotna platit více za výrobky nebo služby poskytované společnostmi, které se zavázaly k pozitivnímu sociálnímu a environmentálnímu dopadu. " Ve druhé skupině představovaly tisíciletí 51% vzorků.

-> ->

VYHLÁŠKY PRO TRANSPARENTNOST

V informačním věku mohou neúspěšné marketingové kampaně zničit společnosti přes noc, zatímco zavádějící propagace a propagační iniciativy (greenwashing) se mohou v dlouhodobém horizontu zhoršit. Zelená generace je nadaný, pokud jde o volání firem na jejich blufích.

VYHLEDÁVÁNÍ ZÁKLADNÍ ŘADY

Zároveň už nevidíme jasnou dichotomii mezi ctnostními neziskovými a penězotvornými podniky. Vezměte si společnost s názvem People Water, která se nazývá "podnik založený na přínosech, který je odhodlán zmírnit celosvětovou vodní krizi", a věří, že "za finanční výkonnost společnosti bychom měli podporovat podniky, které vytvářejí pozitivní sociální výsledky. "Můžeme se nyní těšit na trojnásobné spodní linie, které zahrnují zisk, lidi a obavy o planetu?

GENERATING GREEN

Counterintuitively, aliance s filantropickými iniciativami a přijetí nekonvenční obchodní etiky mohou ve skutečnosti zvýšit zisky společnosti.Jak řekl Jerry Greenfield, spoluzakladatel společnosti Ben & Jerry: "Tolik obchodů je založeno na přesvědčení, že bychom měli dělat, co je v našich silách, v rámci zákonných limitů, abychom mohli vydělat co nejvíce peněz. Ben & Jerry's se opíral o hodnoty a snažíme se provozovat podnik, který nejen prodává zmrzlinu, ale i partnery se všemi našimi zainteresovanými stranami - ať již se jedná o dodavatele nebo zákazníky - o dosažení udržitelnějšího světa. "

Fórum udržitelných a zodpovědných investic (US SIF) uvádí, že udržitelné, odpovědné a strategické investice se pohybují za 6 dolary. 57 bilionů (nebo 18%) celkových aktiv spravovaných ve Spojených státech - 76% nárůst Od roku 2012 do roku 2014. Podle ročního indexu indexu udržitelnosti Dow Jones v roce 2014 se hlášení o odpovědnosti podniků stalo celosvětovou běžnou obchodní praxí. Sedmdesát jedna procenta ze čtyř 100 společností - v 41 zemích a 15 odvětvích - dotazovaných společností KPMG International, (viz: "Impact Investing: The Ethical Choice")

ZÁKLADNÍ LINE

Zřízené podniky a začínající podniky založené na etosách budou i nadále je výhodou otevření trhu, apeluje na nové vlny vědomých spotřebitelů a na tisíciletí, kteří již nemají tradiční užitné preference. Podniky budou mít prospěch díky iniciativám, které přesahují hranice. Millienniálové budou nadále požadovat a řídit sociální podnikání. A vědomí spotřebitelé rozšiřují podíl na trhu a rozvíjejí svou kariéru v rámci těchto organizací. Díky motivu zisků a skutečným iniciativám na zvýšení společenského dobra již transformujeme rámec naší ekonomiky tím, že využíváme vědomého konzumu.