Časy se mění vždy. V případě společnosti Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 97 + 0, 20% vytvořené s Highstockem 4. 2. 6 ) by se to mohlo zhoršovat. Největším protivníkem pro Coca-Cola je nárůst spotřebitele, který si uvědomuje zdraví. S nárůstem popularity internetu v posledních dvou desetiletích měli spotřebitelé přístup k mnohem více informací než v minulosti. Dozvěděli se mnohem více o zdravotních rizicích spojených se sodou, především s obezitou a cukrovkou. Mnoho spotřebitelů, zejména tisíciletí, nemá zájem spotřebovat velké množství cukru najednou. (Pro související čtení viz: Finanční poradci musí tuto skupinu hledat .)

Tisíceletí jsou důležitější, než byste si mohli uvědomit. Tito spotřebitelé se narodili v letech 1981 až 2000 a jsou největší spotřebitelskou populací v Americe. Ano, ještě větší než Baby Boomers. Nicméně rozdíly mezi těmito dvěma generacemi jsou obrovské. Většina Baby Boomers se takřka netýká dietních návyků a více se "jen těší na život. "Mají také více peněz, což vede k mnohem více výdajům. Miléniové, na druhé straně, jsou velmi vědomi zdraví a vědomi nákladů. První je kvůli přístupu k více informacím; druhá je způsobena studentským dluhem a nedostatkem příležitostí na růst mezd.

Pokud se Millennials - největší spotřebitelská populace v Americe - i nadále odkládají od sladkých sodů, pak bude Coca-Cola čelit velkému větru. Ale … jen laik se na tento obraz podívá v nominální hodnotě. Chcete-li skutečně porozumět nejúspěšnějším společnostem v Americe, musíte si uvědomit, jak si myslí a budou vypadat vpřed.

Pravděpodobný herní plán

Coca-Cola má více než 500 nápojových produktů. Kromě sody se jedná o vodu, zvýšenou vodu, šťávu, hotové čaje, kávu, energii a sportovní nápoje. Tato diverzifikace by měla pokračovat po mnoho let, ne-li desetiletí, ale kvůli změně poptávky se Coca-Cola velmi pravděpodobně bude zaměřovat méně na sódu (ve Spojených státech) a více na zdravější nápoje. Podívejte se na mnoho inovací ve zdravém nápojovém prostoru. (Další informace viz

Vývoj značky Coca-Cola .)

Může se zdát, že by to bylo obtížné vytáhnout, ale Coca-Cola už vlastní DASANI, Čestný čaj, Minute Maid, PowerAde a desítky dalších značek - některé zdravé, některé ne. Není pochyb o tom, že Coca-Cola přijde s dalším vítězem. Proč? Dva důvody. Jedním z důvodů je zkušenost. Druhým důvodem je kapitál. Podívejme se na kapitál společnosti, stejně jako na několik dalších důležitých ukazatelů.

- <->

Klíčové metriky

Jak už víte, největším konkurentem společnosti Coca-Cola je společnost PepsiCo Inc.(PEP

PEPPepsiCo Inc110, 22 + 0, 15% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Níže jsou uvedeny klíčová metrické srovnání mezi těmito dvěma společnostmi: (Ttm)

Provozní peněžní tok (ttm)

Výnosnost z dividend	Krátká pozice	Poměr dluhu k vlastnímu kapitálu	Trailing P / E		Coca-Cola
24	24. 38%	10 USD. 81 miliard eur	2. 9%	1. 2%	1. 24	PepsiCo
21	30. 65%	9 USD. 72 miliard €	2. 7%	0. 6%	1. 41	Na základě těchto čísel jsou tyto dvě společnosti krční a krční. Ale to, co tato čísla neukazují, je rozdíl v růstu příjmů a výdělků (nebo jejich nedostatečnosti). V posledním čtvrtletí společnosti PepsiCo dosáhla meziročního růstu příjmů a výdělků o 1,8%, resp. O 5,0%. Coca-Cola nedosáhla svého nejnovějšího čtvrtletí a vykazuje meziroční příjmy a výnosy pokles o 0,40%, resp. O 60%.

V současné době není pro produkty Coca-Cola dostatečně poptávka. Toto je doloženo oznámením společnosti Coca-Cola, že brzy zredukuje 1 000-2 000 pracovních míst a že do roku 2019 usiluje o roční úspory nákladů ve výši 3 miliardy dolarů - což je oproti cíli 1 miliardy dolarů oznámenému v únoru 2014. Coca-Cola pravděpodobně najde způsob, jak uspět. Co se týče růstu, kromě inovace by mohla také získat anorganickou cestou prostřednictvím akvizic. Mezitím se podíváme, jak Coca-Cola pravděpodobně zachází s jejími akcionáři s dividendami. (

Coca-Cola v současné době dosahuje 2,9%. To je nad průměrem spotřebního zboží ve výši 2 22%. Dividendy jsou vypláceny čtvrtletně. Důležitější je, že dividenda Coca-Cola se zvýšila již 51 let (od roku 1963). Pokud se obáváte snížením dividend, pravděpodobně byste neměli být. Coca-Cola považuje své investory za nejvyšší prioritu. (

Historie dividend společnosti je skutečnou věcí

. Spodní linie Coca-Cola trpí rostoucí poptávkou po nejoblíbenějších produktech, ale měla by inovovat a získat (při vyplácení dividend), aby se držel na špičce trhu s nápoji. Coca-Cola může v budoucnu vypadat jinak, ale velké společnosti se přizpůsobují měnícím se trendům. Před provedením jakýchkoli investičních rozhodnutí proveďte svůj vlastní výzkum. (Pro zpětný pohled, viz:

I když se Coca-Cola potýká, je to v pořádku

.) Dan Moskowitz nevlastní žádné akcie společnosti Coca-Cola.