Byl to rok 2009, kdy se zásoby společnosti General Electric (GE GEGeneral Electric Co20, 21 + 0,40% vytvořilo s Highstockem 4. 2. 6 podíl. Svět procházel finanční krizí, která zasáhla obrovský průmyslový gigant.

Proč?

No, průmyslový gigant už nebyl průmyslovým gigantem - stal se úvěrovým behemoth, a tak obětí globální úvěrové krize. Dokonce i v loňském roce, GE Capital, finanční kapitál společnosti dosáhl 30% celkových výnosů společnosti.

Nakonec v dubnu letošního roku akcie vzlétly po generálním řediteli společnosti General Electric, Jeff Immelt oznámil, že společnost "agresivně" zbaví svých finančních služeb a vrátí se do těžkých průmyslových kořenů společnosti GE. GE vize současné a budoucí průmyslové krajiny však překračuje společné vnímání, které mnozí z nás berou, pokud jde o výrobu. Cílem společnosti je spojit budování technologií a průmyslového světa. Jejich nejnovější marketingová kampaň a záležitost osvětlila společnost General Electric, která chce pokračovat a Wall Street si to všimla.

Průmyslový internet a marketing digitální průmyslové společnosti

Před několika lety společnost General Electric viděla, že čelí nové hrozbě pro průmyslovou výrobu od neznámých konkurenčních softwarových společností .

Pokud se podíváte na čísla, společnost GE každoročně prodává průmyslová zařízení v hodnotě miliard dolarů. Nicméně nejvýnosnější částí podnikání je obsluha strojů. Analyzovaný software, vyvinutý společností IBM (IBM

IBMInternational Business Machines Corp.151, 35 + 0, 34% vytvořený společností Highstock 4. 2. 6 ), narazil na to, nejvíce lukrativní obchodní segment. Softwarové společnosti mohly shromažďovat data, analyzovat je a směrovat společnosti k efektivnějšímu využití jejich strojů.

V reakci na to GE zahájila svou průmyslovou internetovou kampaň za účelem kombinace hardwaru, softwaru a dat pod jedním deštníkem. To naznačuje začátek transformace společnosti GE na digitální průmyslovou společnost.

O tři roky později je vývoj společnosti General Electric příběhem, který společnost chce šířit pro investiční a náborové účely. Je to zpráva, která je v nové marketingové kampani společnosti GE slyšitelná a jasná. "Co je to s Owenem? "

Kampaň, která debutovala minulý měsíc v září, nám ukazuje postavu s názvem Owen, který je opravdu nadšený svou novou prací jako vývojářka společnosti GE. Ale jak se snaží spojit s přáteli a rodinou, že bude psát software pro vylepšení letadel, vlaků a nemocnic, nebo že napíše kód, který strojům umožní mluvit mezi sebou, prostě to nedokážou.

Bez ohledu na to, jak moc zdůrazňuje, že jeho práce změní svět, všichni kolem něj stále považují GE za výrobce staré průmyslové školy. Kampaň je skvělá platforma, která nás ukáže, že nejde o našeho otce Generál Electric.

Evoluce GE je více než jen kampaně a rebranding

Takže jak blízká je GE k dosažení svého cíle stát se digitální průmyslovou společností? Pokud se podíváte na oznámení, které společnost provedla 17. listopadu, uvidíte tam dobře na cestě.

GE nedávno zahájila novou divizi pro obnovitelné zdroje energie na konferenci Evropské sdružení větrné energie z roku 2015 v Paříži. Rozšíření větrných elektráren je výsledkem koupě elektráren společnosti Alstom SA (ALSO. PA), která byla dokončena v září.

Nový podnik dává GE 30 000 turbín po celém světě a akvizice společnosti Alstom jim dává větší účast v Evropě i Latinské Americe. Jen Evropa má 50% nárůst turbín.

Dohoda také dává GE vlastnictví offshore jednotky s nově vyvinutou technologií Haliade. Větrná turbína Haliade150-6MW využívá rotor o průměru 150 metrů s jednotlivými lopatkami o délce 73 50 metrů, které jí dávají 15% lepší výtěžnost než ostatní stávající pobřežní turbíny. Podle GE může jedna jednotka vyrábět dostatek elektřiny pro napájení 5 000 domácností.

V příštím roce bude technologie Haliade použita v projektu Block Island, Rhode Island. Bude to první pobřežní větrná farma v USA.

Kdyby to byl konec příběhu, mohli byste vidět GE v zářícím světle. Rozšiřuje svou stopu v oblasti obnovitelných zdrojů energie tím, že vstoupí na nové růstové trhy technologicky vyspělými výrobky.

Ale tyto faktory samy o sobě neznamenají, že GE je digitální průmyslová společnost. Spuštění divize větrných elektráren je založeno na oznámení v květnu. Je to vlastně jeden z těch projektů, na které se Owen odvolává.

V květnu společnost GE představila světu první inteligentní digitální větrnou farmu. Společnost viděla mimo myšlenku stavět právě větší, rychlejší a lepší vybavení. Vyvinula fungující větrný ekosystém. Společnost GE se domnívá, že nejúčinnějším prostředkem k výrobě větší elektřiny z větru spočívá v tom, jak turbíny komunikují navzájem.

Podle Keith Longtin, generálního ředitele pro větrné produkty společnosti GE Renewable Energy, "každá větrná farma má jedinečný profil, jako je DNA nebo otisk prstu … Mysleli jsme si, že pokud bychom mohli zachytit data ze strojů o tom, a vítr bychom mohli vybudovat digitální dvojče pro každou větrnou farmu uvnitř počítače, použít ji pro návrh nejúčinnější turbíny pro každou podložku na farmě a poté optimalizovat celou věc. "

Model bude neustále procházet daty odvozenými z více senzorů uvnitř každé turbíny, sledovat všechny typy datových bodů a poté poskytnout návrhy na to, aby byla farma efektivnější.

Digitální farma je založena na technologii Wind PowerUp GE, která byla představena před rokem.Od té doby byl software nainstalován ve 4 000 jednotkách, kde je výkonnost turbíny o 5% - což je zlepšení, které se projevuje ve zvýšení ziskovosti o 20% na turbínu.

A to, co by mělo ještě více vyvolat investory, je, že GE předpokládala, že nová digitální větrná elektrárna by mohla tento trh s obnovitelnými zdroji zvýšit o 50 miliard dolarů, pokud by všechny větrné elektrárny používaly software GE. To může být v budoucnu velmi pravděpodobné, protože technologie může pracovat se všemi ostatními průmyslovými turbínami nejen u GE.

Spodní linie

Poprvé od června roku 2008 se burza GE obchoduje za více než 30 dolarů za akcii. Investoři jsou šťastní, že společnost zbavila svých finančních služeb způsoby, a zůstala věrná svým slibům a investicím do toho, aby se stala digitální průmyslovou společností. Owenovi přátelé a rodina to možná nebudou mít, ale Wall Street dělá a vidí nový směr GE jako dlouhodobé vítězství.