Finanční poradci a vývojáři softwaru sdílejí hodně společného, ​​včetně jejich lásky k číslům, ale oba průmyslová odvětví jsou plná žargonu. Při používání služeb, jako je Google Analytics, mohou být poradci rychle zaplaveni množstvím dostupných údajů a používanými termíny. Rozdíl mezi jedinečným návštěvníkem a zobrazením stránky nemusí být zcela zřejmý pro netechnické publikum.

Dobrou zprávou je, že pro finanční poradce je opravdu důležitá pouze několik metrik, protože většina složitosti Google Analytics je navržena tak, aby se zaměřovala na složitější části webu, jako je například elektronický obchod nebo affiliate marketing.

Měřené provozní množství

Nejpravděpodobnějším výchozím bodem je určení toho, kolik návštěv přichází na web. Po přihlášení do služby Google Analytics, výběru webových stránek a kliknutí na položku Všechny údaje webových stránek se zobrazí přehledný graf Přehled publika, který zobrazuje počet návštěvníků, kteří se na vašem webu dostali během poslední hodiny, dne, týdne, měsíce nebo další přizpůsobitelný rozsah dat. (Pro související čtení viz: SEO tipy pro finanční poradce .

Nejdůležitější věcí, kterou můžete v této části sledovat, je to, že vaše dopravní čísla jsou na vzestupu, což naznačuje, že jste v průběhu času oslovili větší počet lidí. Často je nejlepším způsobem, jak zvýšit návštěvnost, buď vytvořit obsah (například příspěvek na blogu), který řídí návštěvnost organického vyhledávače a zaplatí za provoz pomocí programů, jako je Google AdWords, které návštěvníky na vaše webové stránky posílají za poplatek. (Další informace najdete v části Získávání co nejvíce z vaší webové prezentace .)

Určení kvality provozu

Dalším krokem je určení, jak hodnotné je, že publikum, které přitahujete, je při pohledu na místo původu a další metriky. Pod kartou Publikum na postranním panelu můžete kliknout na Geo a zjistit, odkud pocházejí vaši návštěvníci podle země, státu a dokonce i města. Karta Demografie poskytuje podrobnosti o věku a pohlaví vašich návštěvníků na základě umístění poskytovatele internetových služeb. (Pro související čtení viz: Průvodce firemním sociálním médiem .)

Nejdůležitější je zde sledovat návštěvníky ve vaší cílové oblasti a demografické údaje. Například skupina návštěvníků z Evropy dělá velmi málo pro finanční poradenskou praxi v Kalifornii. Podobně velké množství mladších čtenářů nemusí být ideální pro praxi, která se do značné míry zaměřuje na plánování odchodu do důchodu nebo plánování majetku. Zkuste změnit obsah nebo reklamní kampaně, abyste lépe cílovali návštěvníky, pokud zjistíte, že kvalita publika není v pořádku. (Další informace naleznete v části Marketingové mýty

.

Trace Audience Origins Třetí nejužitečnější metrika je určení původu provozu, aby zjistila, jak fungují marketingové kampaně.Klepnutím na kartu Akvizice na postranním panelu můžete vidět přehled o tom, odkud přichází provoz, stejně jako procházet výkonnost kampaní AdWords, umístění vyhledávačů a doporučení v sociálních médiích, která vám pomohou optimalizovat, kde jste utrácet peníze na budování publika. (Pro související čtení viz: Jak finanční poradci využívají sociální média

.) Například finanční poradce, který používá službu AdWords k generování návštěvnosti na vstupní stránce s formulářem, propojit jejich účet AdWords, aby získali přehled o tom, kolik z těchto návštěvníků se skutečně zaregistruje. Ti, kteří vynakládají mnoho času na propagaci svých příspěvků na Twitteru a Facebooku, mohou podobně sledovat, zda tato snaha produkuje hmatatelné výsledky. (Pro související čtení viz: Finanční poradci se domnívají, že se domnívají, že je Cyber-nejistý

.)

Bottom Line Google Analytics je skvělý nástroj, který pomáhá měřit popularitu webových stránek a různé marketingové kampaně. Pro finanční poradce je skvělý způsob, jak začít, když se podíváte na tyto tři jednoduché oblasti předtím, než se ponoříte do složitějších oblastí. Mohou se pak soustředit na generování provozu, zajistit, aby byla doprava cílená, a vylepšovat jejich marketingové úsilí, aby se soustředili na věci, o kterých vědí, že fungují. (Pro související čtení viz: Tipy pro webové stránky pro finanční poradce

.