Tenisky byly součástí populární kultury od té doby, co Converse představil plátěné basketbalové tenisky Chuck Taylor v roce 1921. Špičková technologie obuvi předních společností, jako je Nike (NKE: NKE NKENike Inc56 04 a 0, 59% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) a Adidas Group (OTC: ADDYY), kombinovaná s designem ovlivněným mládeží, zvyšuje poptávku po teniskách, zejména mezi mladými spotřebiteli. V roce 2013 činil maloobchodní prodej tenisových značek značky Nike Air Jordan $ 2. 25 miliard téměř 30 let po uvedení značky. V roce 2015 byly cenové značky ve výši 200 dolarů na žádaných novinkách pro běžné tenisky běžné a celkový celkový prodej značek Nike a Adidas činil zhruba 50 miliard dolarů. Dnešní maloobchodní ceny tenisky odrážejí celkový nárůst výrobních a marketingových nákladů, jelikož podniky tenisky soutěží o vybudování a udržování značek žádaných na svých cílových trzích. Celebrity a sociální média také hrají důležitou roli v cenách, za které tenisky prodávají.

Výrobní náklady

Společnosti pro tenisky, jako jsou Nike a Adidas, outsourcují výrobu více než 1 milionu pracovníků v továrnách v Číně a dalších zemích po celém světě. V roce 2014 společnost Nike uvedla 28 dolarů. 50 jako všeobecné náklady na výrobu jednoho páru tenisky a dopravu do Spojených států. Rozpis nákladů společnosti Nike zahrnuje přibližně 27 dolarů. 50 za pár pro čínské tovární práce a režijní náklady plus 1 dolar v přepravě. Celkově řečeno, Nike přináší zisk okolo 4 USD. 50 na každé dvojici bot. Velkoobchodníci zaplatí asi 50 dolarů za pár tenisky a prodejci zvýší obuv o 100%, aby získali náhradu nákladů. V posledních letech narůstají náklady na práci v Číně vliv na ziskové rozpětí. V roce 2015 společnost Adidas oznámila, že plánuje přechod některých výrobních úkolů z lidských pracovníků na roboty, aby se snížily náklady na práci.

Partnerství v oblasti značky

Významnou část hodnoty tenisky zahrnuje ceny, za které společnosti platily celebrity, které prosazují spotřebitele a vytvářejí dlouhodobé loajality. V osmdesátých a devadesátých letech se tenisky spojily se špičkovými sportovci a vyvinuli obuv navrženou pro zvýšení atletického výkonu. Vysoce výkonná obuv také nabídla běžným spotřebitelům slib špičkové kvality. V posledních letech, když mladí spotřebitelé s módou spojují tenisky stejně jako móda, stejně jako se sporty, se společnosti také setkaly s klíčovými trenérkami v oblasti umění a zábavy, aby navrhli a uváděli na trh tenisky. Například v roce 2015 společnost Adidas uzavřela partnerství s Kanye West a vytvořila tenisky značky Yeezy Boost. Tenisky, které byly oceněny za 315 USD, se vyprodaly během několika minut po jejich startu v únoru 2015, hlavně proto, že nadšenci předem objednali boty online.

Soutěž pro prodej mezi předními společnostmi tenisky také řídí ceny tenisky.Například uplynulá firma Under Armor, Inc. (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10, 97 + 3, 59% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) rozšířila partnerství a kapitálové dohody s hráčem National Basketball Association (NBA) Stephen Curry. Společnosti pro tenisky utrácejí peníze na celebrity, jako jsou Kanye West a Stephen Curry, protože jejich cíloví zákazníci jsou ochotni platit prémie za boty, které sdružují se svými oblíbenými osobnostmi v oblasti sportu a zábavy.

Sociální média a prodejci

Když celebrita podporuje řadu tenisky s omezenou edicí, spotřebitelé je chtějí za každou cenu. Sociální média pomáhají naplňovat své touhy. Soukromí sběratelé generují buzz tím, že pošlou obrázky nejnovějších tenisky na sociální média. Trh dalšího prodeje také pohání poptávku po teniskách. Prodejci obvykle čekají v řadě mimo prodejny cihel a malty pro omezené vydání, takže je mohou prodávat online se ziskem. Avid fanoušci tenisky jsou často ochotni platit významné označení pro populární vzory. Například brzy poté, co se maloobchodníci vyprodávali z limitované edice tenisky Yeezy Boost za 315 dolarů, nadšenci zaplatili až 1 000 dolarů za tenisky na eBay. Trendy sociálních médií a dopad prodejců naznačují, že společnosti vyrábějící tenisky mohou maximalizovat svůj zisk tím, že vyrábějí množství tenisky na úrovni těsně pod poptávkou.