Společnost BlackBerry Limited (BBRY), známá jako Research in Motion (RIM) do července 2013, prošla několika cykly úspěchu a selhání. Při účtování rozdělení akcií v poměru 3: 1 v srpnu 2007 se cena akcií BlackBerry účinně odrazila z výšky 84 dolarů na přibližně 9 dolarů v současné době. Jak se tolik špinavá revoluční tech společnost dostala do zatmění?

Její historie

Průkopník při poskytování e-mailových služeb do kapesních mobilů s QWERTY klávesnicí značky BlackBerry se okamžitě stal miláčkem světových vůdců, firemních honchosů a bohatých a slavných. Není to tak dávno, díky zařízení BlackBerry byl status symbol a BlackBerry závislost byla převládající podmínkou.

Vždy se připojující bezdrátový svět, který umožnil bezpečný a spolehlivý přístup k e-mailům, se ukázalo jako velmi užitečné pro firmy. První prominentní vydání od společnosti BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, bylo v roce 1998. Obsahovalo malou obrazovku, tlačítka na klávesnici a ikonický trackball, který umožňoval bezproblémovou synchronizaci a nepřetržitý přístup k firemním e-mailům. Stalo se okamžitým hitem a pak se nepozastavilo. V roce 1999 společnost představila 850 pager, který podporoval výměnný server "push e-mail" od serveru Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% vytvořený s Highstock 4. 2. 6 , a v roce 2000 zahájila společnost BlackBerry první smartphone s názvem "BlackBerry 957."

-

Příjmy společnosti RIM vzrůstaly mezi roky 1999 a 2001 meziročně vyššími výnosy. Podnik pokračoval v rozšíření funkčnosti v systémech BlackBerry Enterprise Server (BES) a BlackBerry OS. Zlaté období roku 2001 až 2007 zaznamenalo globální expanzi BlackBerry a přidání nových produktů do svého portfolia. Po úspěšném získání základny na podnikovém trhu se rozšířila na spotřebitelský trh. Série BlackBerry "Pearl" byla velmi úspěšná a následné vydání produktů "Curve" a "Bold" bylo dobře přijato.

- <->

The Game Changer

Ceny akcií BlackBerry dosáhly nejvyšší hodnoty 236 dolarů v polovině roku 2007. Okolo stejného období představil svůj iPhone - první prominentní telefon s dotykovým displejem - Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1 .01% vytvořený společností Highstock 4. 2. 6 ). Společnost BlackBerry ji zpočátku ignorovala a vnímala ji jako vylepšený mobilní telefon s hravými funkcemi zaměřenými na mladší spotřebitele. IPhone se však ukázalo být okamžitým hitem a toto byl začátek demolice BlackBerry.

iPhone nebyl jen zaměřen na jednotlivce, ale podařilo přilákat vedoucí pracovníky, pronikající do hlavního trhu BlackBerry, který byl brzy zaplaven mnoha podobnými smartphony od jiných výrobců.Přesto se společnosti BlackBerry podařilo udržet status "firemního e-mailového zařízení. "Lidé nosili dva telefony - BlackBerry pro podnikání a další osobní telefon.

BlackBerry představil v roce 2008 "Storm", první telefon s dotykovým displejem, který doplnil iPhone a podobně. Ale po vysokých počátečních prodejích se stížnosti začaly nalévat na výkon zařízení. Bylo to poprvé, co se investoři, analytici a média začali starat o obchodní vyhlídky BlackBerry.

The Swings

V roce 2009 získala RIM první místo ve 100 nejrychleji rostoucích společnostech společnosti Fortune. V září 2010 společnost comScore oznámila, že společnost RIM má největší tržní podíl (37,3%) na americkém trhu smartphonů. Celosvětová uživatelská základna měla 36 milionů uživatelů. Bohužel to byl nejvyšší měsíc pro společnost RIM v USA. Poté společnost nadále ztrácela důvody pro Apple iOS a Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0, 64% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) Android a nebylo nikdy schopný vrátit zpět.

Do listopadu 2012 poklesl podíl společnosti BlackBerry na americkém trhu pouze na 7,3%, přičemž společnost Google a Apple požadovaly 53,7% a 35% podíl na trhu. I přes pokles prodeje v USA pokračoval BlackBerry úspěch na celém světě. Během posledního čtvrtletí roku 2012 uvedla celosvětově 79 milionů uživatelů a prokázala tak úspěch v globální expanzi.

Vzhledem k těmto místním ztrátám versus celosvětovému úspěchu měly ceny akcií vysokou volatilitu. Nejhorší rok byl v roce 2011, kdy cena akcií BlackBerry dosáhla 80 procent. Rozhodnutí o porušení patentu proti společnosti BlackBerry vedlo k náhlému poklesu v červenci 2011. Pokračující ztráty vedly k dalšímu poklesu - nejvýraznější ztrátu v prvním čtvrtletí v roce 2013 ve výši 84 milionů dolarů, což vedlo k poklesu cen akcií o 28% v den oznámení.

Pokusy o návrat a další vývoj

Vysoká volatilita cen akcií za posledních pět let se připisuje několika pokusům o návrat, rozvoji společností, doprovodným doporučením analytiků a vývoji konkurentů. V dubnu 2010 získala společnost RIM operační systém QNX v reálném čase, který byl základem systému BlackBerry Tablet OS. Tablet BlackBerry Playbook byl představen na platformě QNX. Bohužel se ukázalo, že se jedná o úplný nedostatek, kvůli vysokým cenám, nízkým funkcím a nízkým výkonům.

Telefony nové generace BlackBerry byly ohlášeny v roce 2011, ale eventuální produkt, BlackBerry 10, se nezdařil. Nicméně na základě předběžných prognóz, že by BlackBerry 10 překonal předpovědi prodeje, se akcie společnosti v listopadu 2012 zvýšily o 14%. Do ledna 2013 se akcie zvýšily o 50% a vysoká volatilita pokračovala.

Během uplynulých devíti let společnost BlackBerry provedla 17 různých akvizic, aby přidala funkce a zlepšila nabídky prostřednictvím svých produktů, včetně QNX, Scroon, Scoreloop a Gist. Takový vývoj se projevil ve výkyvech cen akcií.

Konkurenční produkty založené na platformách Apple iOS, Google Android a nedávno zavedené mobilní platformy Windows se mnohem lépe vylepšily, což vedlo k poklesu cen akcií BlackBerry.Společnost Fairfax Financial souhlasila s nákupem služby BlackBerry za 4 dolary. 7 miliard dolarů a zabere ji soukromí, ale také zprávy nedokázaly zastavit úpadek BlackBerry.

Na druhou stranu byly během první poloviny roku 2014 několikrát pozorovány rozsáhlé pozitivní výkyvy ve výši + 35%. Ty byly založeny na oznámení o změně BlackBerry z mobilních zařízení na mobilní řešení. Žádný z těchto plánů se skutečně neobjevil. Společnost CNN ji uvedla jako jednu ze šesti nejvíce ohrožených značek v pozdější polovině roku 2014, avšak v lednu roku 2015 došlo k dalšímu houpání, kdy bylo oznámeno, že společnost Samsung měla zájem o nákup BlackBerry. To vedlo ke zvýšení cen akcií o 30%.

Bottom Line

BlackBerry je příkladem velkých rizik spojených s vysoce dynamickou technologií. Žádná z průmyslových žebříček, předpovědí nebo doporučení se nezdá být vhodná pro akcie BlackBerry. Dlouhodobí investoři byli spáleni, zatímco jen málo obchodníků může mít peníze na širokých houpačích. Pokud nebudou potvrzeny zprávy o solidní akvizici nebo partnerství, tato aktiva zůstane čistě obchodníkem.