Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1 .01% vytvořil s Highstock 4. 2. 6 You In "- jak bylo tajně nazváno exkluzivním pozváním - se koná ve společnosti Cupertino, Ca. , ústředí 21. března v 10 hodin tichomořského času (na kterém místě budete moci naladit živý proud na vlastním webu společnosti Apple). Jak naznačuje semi-konspirační jméno události, Apple je v pochybnosti o tom, co plánuje odhalit v pondělí. Mnoho odborníků očekává (nebo jen doufá v) zprávy o novém modelu Apple Watch, iPad a iOS. Ale věřte tomu nebo ne, korunní šperk bude pravděpodobně mnohem méně nápadný. A menší, na start: 4-palcový iPhone 5SE. To by mohlo znít kontraintutivně; dokonce jako krok zpět. Po předložení požadavku zákazníků na větší displeje, které vedly k iPhone 6, proč by Apple vyvinul novou generaci menší série iPhone 5?

Odpověď: Nejste nutně cílovým spotřebitelem. Menší a cenově dostupnější iPhone 5SE může být telefonem s vyspělou ekonomikou. Ve skutečnosti by to mohlo být telefonem orientovaným na první pohled v Číně.

Čína a iPhone 4 palce

iPhone 5SE není jen menší - je to cenově dostupnější iPhone. Je navržen tak, aby se zaměřil na rozvíjející se trhy; konkrétněji Čína, která nyní tvoří 20% příjmů společnosti Apple.

Apple se nejen snaží udržet dav lidí v raném technologiích spokojen, ale také se snaží zajistit kvalitní zkušenosti mezi rychle rostoucím uživatelským základem pro rozvíjející se trhy. Prodej nových modelů smartphonů na rozvíjejících se trzích může být výzvou vzhledem k zakotvené kultuře nákupu a prodeje second-hand telefonů. Marketing levnější iPhone 5SE je způsob, jak to řešit. Ale neočekávejte, že Apple vyrábí pro tento model obrovské množství jednotek; s největší pravděpodobností budou vydávat něco v rozmezí 10-20 milionů jednotek během prvního roku.

Přizpůsobení místním trhům není nikdy bez rizika

Prodej, co je iPhone v podstatě chudým člověkem, představuje riziko pro Apple. Co se snaží dělat, což dává smysl, je segmentovat trhy: vytvoření průměrné prodejní ceny (ASP) pro rozvinuté trhy a jednu pro rozvíjející se trhy. Ale není to tak jednoduché. Dokonce i iPhone 5SE, který je na trhu, musí být schopen upgradovat a podporovat budoucí verze iOS s cílem omezit fragmentaci trhu. Navíc, jestliže historie je jakýkoli průvodce, levnější nevede automaticky k velkému prodeji. IPhone 5C, Apple pokus o vytvoření iPhone "nižšího konce" v roce 2013, měl příliš málo funkcí, které by ospravedlňovaly pomalé snížení ceny ASP o 100 dolarů ve srovnání s high-end produkty.IPhone 5C se neprodával dobře.

Otázka, která může být v pondělí zodpovězena, je: Jaké jsou rozdíly v funkcích iPhone 5SE versus 5 a 5S? Nový model 5SE musí mít značnou přidanou hodnotu, aby mohl konkurovat druhému trhu v posledních dvou modelech v Číně a rozvíjejících se ekonomikách.

iPhone 5SE: ohrožení stavu Apple Premium Smartphone?

Apple by neměl jít příliš daleko na trh. Společnost stále pochoduje do rytmu pozdního Steve Jobs, pro kterého bylo nejlepšího produktu všechno. Úspěch v spokojenosti zákazníků vede k finančnímu úspěchu.

Na druhou stranu, Apple je pravděpodobně moudrý ve svých snahách ovlivňovat aktualizační cyklus této diverzifikovanější zákaznické základny. Telefon s technologií 4 "s novější technologií by měl zvýšit vylepšení pro uživatele, kteří upřednostňují menší formu.Pro 5SE by přitahovaly také nové zákazníky s nižšími příjmy, kteří nakonec obchodují až na plný, plně funkční a prémiový telefon. iPhone 5SE by také mohl pomáhat prodeji ve zpravidla slabých jarních a letních měsících, které vedly k vydávání nových high-end modelů.

Disclosure: V době psaní autor měl následující podíl:

Osobní: PYPL

Rodina: AAPL, INTC, MSFT, PAY

Firma: AAPL, INTC, MSFT