Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) má zvláštní nepatrný problém. Neustálá diverzifikace vedla k tomu, že stovky různých produktů a služeb se zdály ve všech průmyslových odvětvích. Zatímco akcionáři milují příjmy, které tyto produkty a služby odráží, skutečnost, že je vše pojmenované tak nekonzistentně, by mělo být příčinou poplachu. (Další informace naleznete: Toto jsou 5 největších sázek Amazonu pro příští rok .

Amazon 1. 0

Značka "Amazon" byla první. Výrobky byly označeny jako "Amazon - něco" a krabice byly pokryty slovem "Amazon" jako čistá forma bezplatné reklamy. Nakonec se objevil malý úsměv šípu A až Z a logo Amazonu, které všichni víme dnes, se stalo standardem.

Vzhledem k tomu, že produktové řady rostly, značka Amazon začala mít různé formy. Dnes je značka Amazon v sobě stejně nekonzistentní, jako společnost Amazon se svými dalšími značkami. Vezměte například Amazon Marketplace. Část, která usnadňuje transakci prodejce, je jednoznačně vlastněna společností Amazon. Název společnosti je před jménem služby a služba je označována jako "Marketplace". "(Pro související čtení viz: Sedm ikonických značek, které již neexistují .)

Tato pojmenovaná praxe je stejná s Amazon Kindle a Amazon Prime, ale odlišná od Amazon Studios a Amazon Publishing. Ani jeden z těchto dvou není někdy odkazován jednoduše jako "Studios" nebo "Publishing. "V poslední době společnost AmazonFresh Amazon úplně vynechala místo mezi názvem společnosti a službou, což je opomenutí, které se často objevuje v ostatních logách, ale není z technického hlediska oficiálním názvem.

Při používání značky Amazon se její barevné schéma liší od výrobku k výrobku bez jakéhokoli zřetelného důvodu. Logo Amazon Kindle používá žlutou barvu, Amazon Instant Video používá zelené, Amazon Cloud používá modrou barvu. AmazonFresh je opět jedinečný díky začlenění červeného rajčete (ale jen někdy).

Kindle

Nejen spokojený s jednou značkou, Amazon vzal své oblíbené zařízení Kindle a použil název produktu k odbočení značky. Před pěti lety jsme si koupili Amazon Kindle, ale dnes kupujeme Kindle Paperwhites nebo Kindle Fire Tablets.

Jako off-shoot nainstalujeme Kindle aplikace z obchodu Amazon App Store, nakupujeme knihy z Kindle Store nebo si je půjčujeme zdarma z Kindle Unlimited. Chcete se vydat knihou? Vaše volby jsou buď Amazon Publishing nebo Kindle Direct Publishing, v závislosti na formátu knihy. Ještě jednou znovu s mish-mash barev, Amazon Kindle je stylizovaný se žlutým, Kindle oheň s oranžovou a Kindle Paperwhite s modrou.

Oheň

Amazon pokračoval v hledání popularity ve své tabletu Kindle Fire a rozhodl se uvolnit řetězec s názvem Fire HD. Dnes máme Fire HD a HDX v různých velikostech, stejně jako Fire HD Tablet for Children, Fire TV Stick a krátkodobý Fire Phone. Tyto značky přinejmenším mají sjednocenou barevnou schématu, ne-li matoucí systém pojmenování. (Další informace viz: Šest tipů pro značky pro malé podnikatele .)

Prime

Konečná spin-off značka je Amazon Prime. Původně služba členství pro bezplatné doručení, Amazon Prime se změnil v konečné členství pro spotřebu. Amazon je od té doby vyřazen z názvu služby a předplatitelé, kteří se nazývají Prime členové, mohou využívat nejen bezplatnou dvoudenní dopravu, ale i bezplatnou jednodenní přepravu a stejnou denní zásilku (Prime Now).

Prvotní členové mají také přístup k Prime Music, Prime Video, Prime Day a Prime Fresh (což je dodatečně zamyšleno, že členům Prime Prime, kteří chtějí mít přístup k AmazonFresh, je dalších 299 dolarů za rok).

Ostatní Amazonské značky

Opuštění Amazonky a jejích spin-off značek na chvíli je otázka všech ostatních menších firem Amazonu, které fungují zcela s vlastní značkou. Většina, jako mýdlo. com a Goodreads, byly vyvinuty a propagovány nezávisle na Amazonu a značka má hodnotu bez přidání názvu Amazonky.

Existuje však lichý případ Pinzon, soukromé značky Amazon. Z důvodů nevysvětlitelných, společnost Amazon zahájila v roce 2009 soukromé značkové lůžkoviny a ručník a stěží ji prosazovala. Dnes je značka oficiálně nazývána Pinzon od společnosti Amazon. com, jméno, které je dost podobné jako Handmade by Amazon, ale je dost jiné, než se divit, proč Amazon nemůže jednoduše udržet věci. (Pro více informací viz: Big Money in Private Labels .)

Proč je to problém?

Podle společnosti Interbrand je značka společnosti Amazon v hodnotě 38 miliard dolarů. Toto ocenění však musí bránit skutečnost, že společnost je zcela neslučitelná se svými pojmenovanými postupy. Spíše než Amazon TV, Amazon Delivery, Amazon Tablet nebo Amazon Handmade atd., Společnost používá stávající související produkty a služby a změní je na nezávislé značky.

Pro akcionáře by to mohlo být jedním ze dvou způsobů. Amazon by mohl zjednodušit svou barvu a schéma pojmenování, aby nakonec držel čtyři silné značky spíše než čtyři slabé značky, z nichž polovina nemůže stát sama bez pomoci od druhého. Tyto čtyři značky se mohou stát čtyřmi nezávislými společnostmi nebo mohou být použity k navýšení hodnoty mateřské společnosti Amazon. com.

Alternativně může Amazon pokračovat v tom, co právě dělá, a vytváří tak nové značky, které se vzájemně staví, což vede k odcizení všech zákazníků, kteří si nemohou pamatovat, zda potřebují účet Prime, aby mohli používat Amazon Publishing ve formátu Kindle.

Bottom Line

Společnost Amazon, as se svým široce diverzifikovaným produktem a službami nabízí řadu značek.Tyto značky jsou nekonzistentní, pokud jde o styl a barevné možnosti i mezi sebou. Pro akcionáře by Amazonovo neosvobozené oslovení mohlo buď skončit se čtyřmi silnými a cennými značkami, nebo zmatek mezi zákazníky.