Některé společnosti jsou prostě lepší než ostatní. Mohlo by jít o rozpoznání jména, inovace, podíl na trhu nebo jakýkoli počet dalších atributů, díky nimž by se dobrá společnost mohla vymanit ze stáda. Důležitou věcí pro investora je, že dokáže poznat konečné vítěze dříve, než se stanou jmény domácností.

V tomto článku se podíváme na tři klíčové atributy, které činí společnost úspěšnou. Dozvíte se, jak je brzy zjistit, a mohli byste najít také coattails na úspěch.

Tři tajemství úspěchu
Tak co je to s jednou společností, která z ní dělá dobrou společnost, a tento popis se rovná dobru akcii, do které investovat? Odpověď závisí na tom, zda se zeptáte účetního, ekonoma, obchodníka nebo odborníka na lidské zdroje, ale vytažením všech těchto disciplín dohromady můžete obecně definovat dobrou společnost těmito třemi charakteristikami:

Konkurenční výhoda

1. Konkurenční výhoda
2. Nadstandardní management
3. Vedoucí postavení na trhu

Konkurenční výhoda
Michael Porter propagoval koncept konkurenční výhody a rozdělil ho do dvou forem: nákladovou výhodu. Výhodou diferenciace je, když společnost poskytuje nadstandardní službu nebo produkt za stejnou cenu, kterou účtuje trh. Cenová výhoda je, když společnost poskytuje stejnou službu nebo produkt jako trh, ale za nižší cenu. Porter je kolektivně označuje za "pozitivní výhody", neboť definuje postavení firmy jako vedoucí služby nebo produkt ve svém konkrétním odvětví. Také konstatuje, že tyto výhody nemohou být udržovány po nějakou dobu, protože slib hospodářských nájemů vyvolává konkurenci.

• Překážky vstupu na trh
  Dobré firmy mohou také udržet svůj vysoký status, pokud jsou ve svých oborech značně vysoké překážky. To může zahrnovat velké fixní náklady, například ty, které souvisejí s těžkou výrobou, nebo dlouhodobé náklady na výzkum a vývoj, jako jsou ty, které se nacházejí ve farmaceutickém nebo vývojovém odvětví počítačového softwaru. Všechny tyto vstupní náklady mohou odradit konkurenci od vstupu na trh, a tak pomáhat společnosti udržet vedoucí postavení. (Pokud se chcete dozvědět více o těchto překážkách, podívejte se na Ekonomické hráze udržujte konkurenti v zátoce .)

• Uznání jména
  Přihlížíme-li k postavení společnosti, Obchodní značky jako Kleenex a Coke se staly synonymem pro své výrobky. Problém s rozpoznáním jmen je položením hodnoty na tento název a není snadný způsob, jak to udělat. Název má pouze kvalitativní hodnotu, ale může poskytnout dlouhodobý vztah mezi produkty nebo službami společnosti a jejími zákazníky. Zatímco lze diskutovat o tom, zda tato vlastnost sama o sobě činí společnost dobrou, v kombinaci s dalšími charakteristikami může být silným zdrojem úspěchu.

• Vedení ceny
  Není nic silnějšího než poskytovat srovnatelné služby nebo produkty na trhu za nižší cenu. V každém ekonomickém prostředí, boom nebo poprsí, bude vždy poptávka po levných službách a produktech. Byť schopen vstoupit na trh s konzistentně nižšími cenami na celém trhu může naplnit niche na trhu, který může přilákat zákazníky po dlouhou dobu. Klíčem v cenovém vedení je schopnost udržet tuto úroveň a odrazit ostatní, kteří se snaží v tomto prostoru soutěžit.

Nadstandardní správa
Kvalita správy je velkým faktorem v tom, zda je společnost úspěšná, a důležitým atributm v každém manažerském týmu je směs zkušeností. Zkušení manažeři mohou nejen vést společnost prostřednictvím tržních cyklů, ale také mohou poskytovat poradenství pro novou generaci manažerů.

Dalším atributem, který říká, je to, že vedení má tendenci zůstat ve společnosti po dlouhou dobu. Talenční manažeři se mohou hýbat, aby se přestěhovali z firmy do společnosti s hezkými kompenzacemi, ale mají tendenci zůstat ve společnostech, kde chtějí pracovat, a věří v budoucí úspěchy své společnosti. (Zjistěte, jak prošetřit správu za čísly v Hodnocení managementu společnosti )

Vedení trhu
Jednou z nejdůležitějších vlastností získání dobré vůdčí pozice na trhu je vedoucí postavení na trhu. Vedení může přicházet v mnoha formách, ale pověst, která přichází spolu s touto značkou, je neocenitelná. Označení "průmyslového standardu" je takové, které se každá společnost snaží. Příklady zahrnují vedení trhu s kvalitou, inovacemi, zákaznickým servisem nebo dokonce zárukami.

Vedení trhu je pravděpodobně nejtěžší stav, který je třeba zachovat. Žádný soutěžící není spokojen s tím, že je jedničkou v oboru. Zde dochází k překážkám vstupu. Pokud společnost, kterou sledujete, soutěží v průmyslu s vysokými překážkami vstupu, je mnohem pravděpodobnější, že jeho dominantní postavení na trhu může pokračovat. Společnosti mohou také posunout se k vedoucím postavením na trhu kupováním a sloučením s dalšími úspěšnými společnostmi, aby zlepšily svůj podíl na trhu, vertikální a horizontální integraci a technologické základny. (Pro více informací o tomto tématu, přečtěte si Který je lepší: Dominance nebo inovace? )

Závěr
Takže co je to s jednou společností, která je dobrou společností? na dobrou akcii, do které investujete? Má-li společnost konkurenční výhodu, nadprůměrný management a vedoucí postavení na trhu, hledáte potenciálně silnou investici. Zatímco tyto vlastnosti samy o sobě nemusí nutně vyprávět celý příběh, jsou důležitými faktory při hodnocení toho, zda společnost může být globálně uznána společností jako dobrou investici.

Další nápady týkající se vybírání dobrých firem, které mají investovat, naleznete Vyhledat investiční kvalitu ve výkazu zisku a ztráty a Průmyslová příručka .