Společnost Google zpracovává každý měsíc zhruba 12 miliard vyhledávacích dotazů, podle comScore, od všeho od recepcí večeře až po průvodce. Ve skutečnosti byl termín "google" přidán do slovníku Merriam-Webster v roce 2006 jako přechodné sloveso, které znamená "získat informace o někom nebo něco na World Wide Web. "Nemělo by být překvapující vzhledem k těmto statistikám, že klientům bude společnost Google finančním poradcem, než se s nimi osobně setkají.

V tomto článku se podíváme na to, jak co nejlépe využít své webové přítomnosti optimalizací způsobu, jakým se podíváte na vyhledávačích, když se zákazníci ptají na informace.

Vytvoření online přítomnosti

Skvělé místo, kde můžete začít při vytváření webové prezentace, zajišťuje název domény (např. Vzhledem k tomu, že názvy domén hrají důležitou roli při optimalizaci vyhledávačů ("SEO"), nejlepší způsob, jak se ve výsledcích vyhledávání pro vaše jméno (například John Doe) objeví, je nákup odpovídající doménové jméno (např., Johndoe.com). Pokud to není k dispozici, vyzkoušejte různé domény nejvyšší úrovně ("TLD"), například www. johndoe. mě místo toho. (Více viz: SEO tipy pro finanční poradce .

Dalším krokem je nastavení webových stránek v doméně, které mají návštěvníci vidět. Často je nejlepším typem webových stránek, které lze nastavit jako "webové stránky pro obnovení", které poskytují stručný přehled o vzdělávání, přehledy příslušných dovedností a jakékoliv ocenění nebo uznání. Finanční poradce nemusí hledat nové zaměstnání, ale tyto typy webových stránek poskytují skvělý zdroj pro budoucí klienty, kteří hledají další informace o tom, kdo se chystají setkat.

Konečným (nepovinným) krokem je vytvoření blogu, který by sdílel rady a znalosti s návštěvníky, což pomůže vytvořit vztah a vytvořit důvěryhodnost. Kromě těchto výhod by se blogové příspěvky mohly stát cenným marketingovým nástrojem tím, že vytvoří příchozí zákazníky prostřednictvím doporučení pro vyhledávače nebo budou sdíleni návštěvníky. Většina odborníků doporučuje vytvořit nový příspěvek každý týden nebo tak, aby udržel obsah čerstvý a webové stránky aktualizovány. (Pro související čtení viz: Průvodce firemním sociálním médiem .)

Vyhledejte vyhledávače

Vyhledávače jsou trochu "černé krabice", pokud jde o použité algoritmy najít a hodnotit webové stránky pro dané vyhledávání. To znamená, že nejlepší způsob, jak zlepšit hodnocení, je stát se nejlepším zdrojem pro daný vyhledávací dotaz. Dotaz na jméno (např. John Doe Financial Advisor) bude pravděpodobně považovat webovou stránku pro tuto osobu (například johndoe.com) za poměrně vysokou, zvláště za neobvyklé jména nebo při zadání názvů práce s nimi. (Více viz: Tipy pro webové stránky pro finanční poradce .)

Existuje několik důležitých technických změn, které pomohou vyhledávačům:

• Doménové jméno - Název domény je jedním z nejdůležitějších prvků, které vyhledávače považují, takže mají doménové jméno, které odpovídá jménu osoby je ideální.
• Fráze klíčových slov - Webové stránky o obnovení by měly uvádět jméno osoby na začátku stránky ve velkém písmu a s výraznou značkou HTML (např. Značka h1).
• Externí odkazy - Mnoho vyhledávačů se zaměřuje na to, kolikrát je název spojen s webovou stránkou pro obnovení, takže je důležité, aby byly tyto odkazy zavedeny na webových stránkách zaměstnavatelů.
• Obsah blogu - Vysoce kvalitní blogové příspěvky mohou zvýšit pořadí vyhledávání jak pro jméno osoby, tak pro témata diskutovaná v blogových příspěvcích.

Generování příchozích zpráv

Zobrazování ve výsledcích hledání jména je skvělé, ale bylo by ještě lepší generovat příchozí marketingové příležitosti. Naštěstí generování příchozích zákazníků zahrnuje jen několik jednoduchých doplňků na webových stránkách, které vám pomohou zachytit informace návštěvníka a / nebo povzbudit je, aby se obrátili na další informace. Tyto dodatky lze dosáhnout pomocí bezplatných nebo placených nástrojů, zatímco mnoho úkolů může být do velké míry automatizováno. (Pro související čtení viz: Jak finanční poradci využívají sociální média .)

Některé marketingové dodatky k vyzkoušení patří:

• Shromažďování e-mailů MailChimp a začít shromažďovat e-mailové adresy od těch, kteří mají zájem slyšet, co máte říci.
• Použijte sociální média - Vytvořte účty sociálních médií na Twitteru a Facebooku a odkazujte na příspěvky v blogu, a přitom zajistěte, aby obsahovaly odkazy na sociální média na webových stránkách.
• Přidejte Newsletter - zvážíte zasílání měsíčního bulletinu, který může být stejně jednoduchý jako výpis blogových příspěvků zveřejněných za poslední měsíc.

Bottom Line

Zvyšující se všudypřítomnost vyhledávačů učinila v současné společnosti nejvyšší důraz na on-line přítomnost člověka. Pro finanční poradce je nejlepším způsobem, jak se vypořádat s jejich online přítomností, vytvořením webové stránky pro obnovení, optimalizací pro vyhledávače, zaplněním užitečných informací a vytvořením míst pro generování příchozích potenciálních zákazníků. Nastavení těchto prvků může trvat jen asi jeden den a výsledkem bude podstatné zlepšení vašeho finančního poradenství po dlouhou dobu. (Pro související čtení viz: Finanční poradci se domnívají, že se domnívají, že jsou zranitelní po internetu .