a:

Slovo "greenwashing" bylo přidáno do Oxfordského anglického slovníku v roce 1999, kde je definováno jako "dezinformace rozšiřovaná organizací tak, aby představila veřejně odpovědný obraz o životním prostředí". Slovo, kombinace zeleně a bělosti, bylo vymysleno předměstským newyorským ekologem Jayem Westerveldem v roce 1986 v eseji o hotelovém průmyslu.

Termín "greenwashing" se obvykle používá, když organizace vynakládá více času a peněz na reklamu, že jsou "zelené" nebo šetrné k životnímu prostředí než na skutečné zavedení postupů, které jsou šetrné k životnímu prostředí. Některé organizace to mohou dělat jednoduše jako záležitost public relations.

Nástroje používané při čištění zeleniny by mohly obsahovat tiskové zprávy od společnosti, která může vést k různým iniciativám, jako jsou pracovní skupiny, rebranding produktů, snížení spotřeby energie nebo znečištění atd. Ve skutečnosti může společnost skutečně dělat velmi málo, co je šetrné k životnímu prostředí.

Pojem "greenwashing" může zahrnovat i zavádění zavádějících zákazníků o ekologických přínosech konkrétního produktu prostřednictvím zavádějící reklamy a nepodložených tvrzení. Příkladem toho by byla společnost, která změnila název svého tvrdého detergentního výrobku z produktu X na produkt Green, přesto je výrobek stále přesně stejný drsný prací prostředek.

Další informace naleznete v Green Marketing Machine .

Na tuto otázku odpověděl Ken Clark.