a:

Zatímco společnost může rozšiřovat své produktové řady mnoha způsoby, existují čtyři strategie, které by společnost měla zvážit při rozšiřování své produktové řady: brát ohled na zpětnou vazbu od zákazníků, učit se od konkurentů, začít od nuly a investovat do výzkumu a vývoje.

Produktová řada

Produktová řada je skupina souvisejících produktů vytvořených a vyráběných jediným podnikem. Například společnost vyrábějící jízdní kola mohla mít produktovou řadu, která zahrnuje pneumatiky, kola, příslušenství pro jízdní kola a cyklistické oblečení.

V tomto případě může společnost vyrábět a prodávat jízdní kola na bicykly, obuv pro kola nebo jízdní kola na kola vedle svých stávajících výrobků.

Strategie pro rozšíření produktové řady

Společnost, která úspěšně rozšiřuje svou produktovou řadu, je obvykle schopna tak činit, protože vyvíjí a prodává další produkty související s jejími vlajkovými produkty nebo produkty. Musí určit, jaké typy produktů může přidat do své produktové řady za účelem posílení celkové linie.

Poslech a aktivní zpětná vazba od zákazníků je dobrý způsob, jak to udělat. Často zákazníci říkají společnosti, co chtějí koupit. Spíše než budovat produkt a doufat, že se prodává, měla by společnost jít svým stávajícím zákazníkům a zeptat se, co dalšího chtějí vedle stávajících produktů.

Sledování konkurence v průmyslu je dalším způsobem, jak získat nápady pro nové produkty. Má-li společnost úspěšný produkt a konkurent vystupuje s novým, ale souvisejícím produktem, mohl by prospěch podniku rozšířit svou produktovou řadu tak, aby obsahoval podobný výrobek jako jeho konkurent.

Společnost se může skutečně dívat na inovace nad rámec svého oboru, aby získala přehled o tom, co může být další úspěšný produkt.

Společnost by měla vždy investovat do výzkumu a vývoje, aby v případě potřeby zavedla nové produkty.