a:

Zákon poptávky představuje negativní vztah mezi cenou požadovaného zboží a množství, pokud jsou všechny ostatní faktory udržovány konstantní. Tento základní kámen mikroekonomiky vysvětluje, že spotřebitelé zboží nebo služby spotřebovávají více, pokud je cena nižší. Pokud jde o populární grafické znázornění poptávky, zákon poptávky naznačuje pohyb spíše na poptávkové křivce než na posun v poptávkové křivce. Změna poptávkové křivky je důsledkem změny úrovně příjmů nebo změn cen náhradních výrobků.

Prodejci základních cenových a propagačních strategií pro spotřební produkty o zákonu poptávky. Podle zprávy organizace Food Marketing Institute za rok 2012 bylo více než polovina zákazníků v USA obchodníků s potravinami ochotno přijmout živobytí s méně v reakci na obtížné ekonomické podmínky. Spotřebitelé potraviny by implicitně raději spotřebovali více, ale jsou omezeni cenou. Propagační ceny za potraviny často nabízejí slevy za cenu, že je zakoupeno určitý počet položek. Existence a úspěch tohoto modelu propagačních cen představuje příklad ochoty spotřebitelů nakupovat vyšší množství za nižší ceny.

Spotřeba paliva automobilu má neelastickou složku, přestože lidé mění nepodstatné jízdní návyky, pokud jsou ceny benzínu příliš vysoké. Ceny benzinu v USA vzrostly výrazně ve druhé polovině roku 2011, přičemž národní průměrné ceny se blížily k hodnotě 4 dolarů za galon. Přestože spotřeba benzinu poklesla od počátku recese v roce 2008 v důsledku sníženého očekávaného příjmu, tento trend se zrychlil v reakci na vysoké ceny koncem roku 2011. Tento účinek byl zvláště jasný v Kalifornii, kde ceny pohonných hmot byly mezi nejvyššími v zemi . Kontrola vlivů měnících se příjmů, rostoucí ceny benzinu způsobily, že spotřebitelé požadují nižší množství tohoto zboží.

Zvažte hypotetický scénář, v němž jsou lístky na sportovní akce prodávány skalpery na sekundárním trhu. Předpokládejme, že skalperové očekávají, že hra bude velmi navštěvována a účtuje 200 dolarů za lístek. Pro mnoho lidí je tento cenový bod příliš vysoký na to, aby ospravedlnil. Jak se blíží začátek hry, scalpers si uvědomují, že se mýlí s předpokládanou návštěvností. Požadované množství na 200 dolarů nestačí k vyprodání hry. Cena letenky na sekundárním trhu klesne na 50 dolarů a více lidí je ochotno splnit tuto cenu, aby vidělo hru. Změna nastala, protože cenová hladina byla změněna dodavateli vstupenek a spotřebitelé reagovali pouze na změnu ceny. Předpokládejme, že hra byla vyplacena na 200 dolarů, ale byla oznámena krátce před časem hry, že hvězdný hráč by chyběl z důvodu zranění.Pokud zájem o hru odmítl, což způsobilo, že stávající držitelé vstupenek prodávají vstupenky za zvýhodněnou cenu, představuje to posun v poptávkové křivce. Jak poptávka po poptávané ceně, tak i ceně letenka by klesla z důvodu vnějších faktorů. Tento alternativní scénář není příkladem práva poptávky.