a:

Je obtížné měřit kvalitativní koncepci, jako je užitečnost, ale ekonomové se ji snaží kvantifikovat dvěma různými způsoby: kardinálovou a ordinální utilitou. Obě tyto hodnoty jsou nedokonalé, ale poskytují důležitý základ pro studium spotřebitelské volby.

V ekonomii se užitečnost jednoduše míní spokojenost, kterou spotřebitel zažívá z produktu nebo služby. Utility je důležitým faktorem při rozhodování a výběru produktů, ale představuje problém pro ekonomy, kteří se snaží začlenit je do mikroekonomických modelů. Užitnost se u spotřebitelů liší pro stejný výrobek a může být ovlivněna jinými faktory, jako je cena a dostupnost alternativ.

Kardinální utilita je přiřazení číselné hodnoty utilitě. Modely, které obsahují kardinální nástroj, používají teoretickou jednotku užitečnosti, util, stejně jako jakékoliv jiné měřitelné množství. Jinými slovy, košík banánů by spotřebiteli mohl poskytnout užitečnost 10, zatímco koš s mangou by mohl poskytnout užitek 20.

Nevýhodou pro kardinála je skutečnost, že neexistuje žádná pevná měřítka, z níž by bylo možné pracovat. Myšlenka na 10 utils je sama o sobě bezvýznamná a faktory, které ovlivňují toto číslo, se mohou značně lišit od jednoho spotřebitele k druhému. Pokud jiný spotřebitel dává banány užitečnou hodnotu 15, nemusí nutně znamenat, že má banány rád 50% banánů než první spotřebitel. Důsledkem je, že neexistuje způsob, jak porovnávat užitečnost mezi spotřebiteli.

Jedním důležitým pojmem souvisejícím s kardinálním užitkem je zákon, který snižuje okrajovou užitkovost, který uvádí, že v určitém okamžiku bude každá další jednotka dobra méně a méně užitečná. Zatímco spotřebitel může přiřadit svůj první košík banánů v hodnotě 10 užitků, po několika koších se může významně snížit dodatečná užitečnost každého nového koše. Hodnoty, které jsou přiřazeny každému dalšímu koši, lze použít k nalezení místa, ve kterém je nástroj maximalizován, nebo k odhadnutí křivky poptávky zákazníka.

Alternativní způsob, jak měřit užitečnost, je pojem řádkové utility, který používá hodnocení místo hodnot. Přínosem je, že subjektivní rozdíly mezi produkty a mezi spotřebiteli jsou vyloučeny a vše, co zůstává, jsou zařazené preference. Jeden spotřebitel by mohl rád mango více než banány a jiný by mohl upřednostňovat banány před mangány. Jsou to srovnatelné, pokud jsou subjektivní, preference.

Utility se používají při vývoji indiferenčních křivek, které představují kombinaci dvou výrobků, které určitý spotřebitel hodnocuje stejně a nezávisle na ceně. Například spotřebitel by mohl být stejně spokojen s třemi banány a jedním mangem nebo jedním banánem a dvěma mango.Jedná se tedy o dva body na indiferenční křivce spotřebitele.