Walt Disney (NYSE: DIS DISWalt Disney Company100 64 +2 .03% nejsilnější společnosti v jednom z nejvýkonnějších odvětví každé ekonomiky: zábavu. Předtím, než se stala společnost s cenou 164 miliard dolarů, s zájmy po celém světě, byla Disney více propojena s vizí muže, po němž byla pojmenována. To byla tato vize, která položila základy pro to, aby se společnost stala mediálním obřím, jaký je dnes. V tomto článku se podíváme na vzestup Walt Disneyho, člověka i společnosti, a poučení, které tam dnes existují podnikatelé. TUTORIAL
: Spuštění Small Business

Začátek, znovu a znovu

Jako mnoho kreativních talentů začal Walt Disney svou kariéru pracovat pro druhé. V roce 1919 se Walt v první světové válce vrátil z řízení k americkému záchranářskému sboru a hledal práci jako umělec. Našel ho v komerčním uměleckém studiu Pesmen-Rubin, kde se setkal a spřátelil se s Ubbe Iwerksovou. Iwerks se ukázal být jedním z nejtalentovanějších animátorů na světě a klíčem k pozdějšímu úspěchu Waltse.

Na začátku roku 1920 byli Walt a Iwerks oba z práce, a tak se snažili otevřít své vlastní studio. První podnikání se nepodařilo a pár nechal platit práci a animaci na filmu Film Ad Co, kde pracovali na reklamních šortkách, které byly předtím zobrazeny. Před příliš dlouhou dobou pracovali společně na vedlejších projektech, které vyrůstaly do seriálu Laugh-O-Grams, série komediálních šort. Walt a Iwerks se opět setkali a obrátili Laugh-O-Grams do obchodu. V roce 1923 však opět skončilo břicho, po němž Walt odešel do Hollywoodu.

The Brothers Disney

Možná, že Waltova nejméně oceněná dovednost přesvědčila ostatní, aby si koupili jeho vizi. V Hollywoodu bez Iwerků Walt přesvědčil svého bratra Roye, aby mu pomohl založit Disney Brothers Studio, později přejmenovaný na Walt Disney Studio. Jistě, Walt brzy musel Iwerks přesvědčit, aby se s ním také vrátil.
Učení tvrdých lekcí

Studio Walt Disney nebylo ziskovéjší než předchozí inkarnace, ale zůstala nad vodou. Společnost pracovala pro společnost Universal Pictures a vytvořila takzvaný Oswald Lucky Rabbit. V roce 1928 měli Walt a Roy nepříjemné překvapení, když zjistili, že všichni jejich animátoři, s výjimkou Iwerků, byli najati někým z lidí, s nimiž se zabýval na univerzitě. K přidání soli do rány patřily práva k Oswaldu Universalovi.
Zkušenost zaplavila Walt a přiměla ho, aby přísahal, že pracuje jen pro sebe. Walt začal hledat, aby své filmy doručoval přímo distributorům, ale potřeboval nový charakter.(Chcete-li vědět více o tom, jak udržet podnikání, přečtěte si:

Vedení malého podniku .) Myš

Existuje nějaká kontroverze, odkud pochází Mickey Mouse; teorie se pohybují od odpadkového koše v Kansasu až po Iwerks, který přechází přes fotografie zvířat a skicování. Nicméně vznikl, Mickey Mouse představuje start Disneyho, jak ho známe.
Walt sestavil nový tým, aby spolupracoval s Iwerksem na této nové postavě. První dva filmy nebyly hity, ale třetí, "Steamboat Willie", byl obrovský úspěch. Byl to také nejkrásnější časný příklad filmu, který synchronizoval zvuk a animaci.

Být na špičce animační techniky se stalo paralelem pro kurz, protože společnost tlačila hranice animace. Další desetiletí, včetně Velké hospodářské krize, viděla, že Disney vytvořila první barevné karikatury, stejně jako první animovaný celovečerní film "Sněhurka a sedm trpaslíků".

IPO

Náklady na tyto průkopnické filmy byly tak vysoké a okraje byly tak nízké, že špatná pokladna by stále mohla potopit studio. Walt a Roy začali v roce 1940 s velkými filmy, ale spousty dluhů. Od roku 1923 do roku 1938 bylo partnerství Disney Brothers skutečně rozděleno do čtyř společností, které byly úspěšné v různém stupni, než byly absorbovány do jednoho v roce 1938.
Jméno společnosti, které žilo, bylo Walt Disney Productions a 2. dubna 1940 , Společnost Walt Disney Studios vydala 155 000 akcií 6% konvertibilních prioritních akcií. Tento problém byl na mimoburzovním trhu a vzrostl kolem 3 USD. 5 milionů za společnost. (Chcete-li se dozvědět o konvertibilním přednostním akcionáři, přečtěte si:

Úvod do konvertibilních upřednostňovaných akcií .) Bratři se brzy ocitli zpět v dluzích, protože kazety byly nadále neúnavné pro filmy, zvážit díla, jmenovitě "Bambi", "Fantasia" a "Popelka". To neznamená, že nebyly úspěšné, byly jen velmi drahé.

Walt se místo zpomalení snažil udělat víc. Bratři založili vlastní distribuční společnost Buena Vista a začali produkovat dokumentární filmy s vysokou marží. Walt také začal mít představy o ultimate zábavního parku, ale to bylo hazard, jeho společnost nemohla dovolit.

Disneyland

Aby se vytvořilo "nejšťastnější místo na zemi", mělo by se uskutečnit spousta finančních manévrů a Walt to udělal. Dokonce i po financování soukromé společnosti, pomocí úvěru z vlastního životního pojištění, Walt potřeboval mnohem více kapitálu. Měl nabídnout sám sebe, ale byl to chytrý. Walt založil další soukromou společnost, která vlastnila obchodní právo k jeho jménu. Mimochodem, společnost Walt Disney Productions zaplatila 46 dolarů. 2 miliony akcií koupil společnost zpět, v roce 1981.
On pak nabídl vytvořit televizní seriál pro televizní síť, která by investovala do Disneylandu;

ABC skočil na šanci. Walt měl jeho financování a ABC měla jednu hodinu každou neděli, která se změnila v kulturní fenomén, sledovaný miliony. Původně pojmenoval Disneyland, ale v průběhu let měl různé tituly, přehlídka proběhla po 29 sezón. V roce 1955 se Disneyland konečně otevřel a stal se obrovským úspěchem. V příštích pěti letech zakoupila Walt Disney Productions společnost Disneyland koupením soukromé společnosti Walt. Za stejné pět let se hrubý příjem ve společnosti Walt Disney Productions zvýšil z 6 milionů dolarů na více než 70 milionů dolarů.

Merchandising, branding a expanze se shromáždily pro společnost Walt Disney Productions. Bohužel to bylo smutno pokračovat bez jednoho z jeho zakladatelů, jak Walt zemřel v roce 1966. Jeho poslední rys "Mary Poppins", byl nejvyšší výherný film v roce 1965. Jeho bratr Roy převzal.

Beyond Walt a Roy

Po smrti Walta a jeho bratra Roya se Disney bojovala. Společnost byla uvedena v seznamu v roce 1957 a navzdory minulým úspěchům a několika výnosným zábavním parkům byl růst cen akcií nominální.
V osmdesátých letech byla společnost považována za podhodnocenou z hlediska značkových aktiv, mezi něž patří filmový katalog a zábavní parky, že nepřátelští umělci převzetí začali kroužit. Společnost převzala převzetí a začala se soustředit na získání zisku z jejího ohromného jmění značky.

Od osmdesátých let do devadesátých let minulého století se akcie staly skoky a hranice, čímž se Disney stala největší zábavní říší na světě. Společnost nadále prosperovala a pomáhala v žádném případě nadací, kterou Walt a Roy položili společnosti.

Spodní linie

Finanční historie je plná nezvyklých osobností a vysokých postav. Mnoho z nejbohatších lidí v historii se tam dostalo budováním říší z kožešiny, oleje, oceli, kolejnic a ano, softwaru. Jedná se o hmotné produkty s jednoduchým vzorem: udržet náklady na nižší ceny a prodat více. Disney, muž a společnost, byli ptáci jiného peří.
Pouze tím, že neustále inovuje a tlačí hranice nejen animace, ale i to, co Disney působí jako podnikání, společnost přešla z mírně úspěšného animačního studia, do úplného zábavního zážitku, zábavních parků, merchandisingu, výletních lodí a dál a dál.

Walt Disney skvěle řekl: "jestli to dokážeš snít, tak to dokážeš." Příběh o jeho životě a vytvoření jeho společnosti nám připomíná, že jakmile to budete snét, musíte to neustále opakovat a znovu představit, abyste uspěli. (Pro další čtení se podívejte na:

Historie na Wall Street: Antitrust, OPEC a Disney .