Podle Encyklopedie PC Mag jsou virální videa popsána jako videa, která získávají uznání prostřednictvím virového procesu sdílení internetu. Vzhledem k tomu, že sociální média nadále získávají prevahu v našem každodenním životě, společnosti jsou v neustálém závodě v oblasti zbrojení, aby vytvořily další velký virální hit, který přinese značku a růst tržeb. Níže uvádíme některé z nejúspěšnějších reklam, které obsahují produkty, které těží z fenoménu viru.

-

Klub Dollar Shave Club Dolar Shave Club je jednoduchý: jen pár dolarů měsíčně společnost v Benátkách a Kalifornii dodá holicí strojky a holicí strojky přímo na své zákazníky poštou. S cílem podpořit jejich podnikání, CEO hrál v humorné reklamě na YouTube, která se okamžitě stala virální. V hodině po reklamě byl klub Dollar Shave tak zaplaven objednávkou, že server byl vypnutý a společnost byla nucena přivést další pracovníky, aby se vyrovnala s přílivem dodávek - 12 000 objednávek během prvních 48 hodin. Nakonec reklama získala 1,7 milionu předplatitelů DSC a zároveň získala ocenění, jako je například kampaň "Nejlepší video out-of-now-out-of-nowhere" na vítězném videonahrávce AdAge 2012.

ShamWow

ShamWow byl čistící ručník s možností absorbovat až 20x jeho hmotnost (později přepracován na 12násobek hmotnosti). V reklamách ShamWow se objevil rychlý a podivuhodný prodejce jménem Vince Offer (aka The ShamWow Guy). Díky rychlému doručení nabídky a jedinečným hřištím se reklamy staly virálními, rozmnožovaly celou řadu memů a parodií. Nicméně společnost ShamWow měla nesmírně prospěch z nové zjištěné popularity (a excentricity nabídky), s celosvětovým prodejem "milionů", podle nabídky.

Shake Weight

Shamwow nebyl jediný výrobek, z něhož se neúmyslně dostávalo z virem. V roce 2009 se díky své poměrně "jedinečné" konstrukci vyvíjely reklamy na vibrační činky Shake Weight, které byly navrženy tak, aby zvyšovaly sílu cvičení. Podívejte se sem. Po sdílení po celém internetu a v sobotu v noci Live a South Park se The Shake Weight ukázalo, že každá reklama je dobrá publicita a podle CNBC se vrátila k prodeji přes 40 milionů dolarů za rok 2010 nebo 2 milionům jednotek za necelý rok.

Old Spice

V roce 2010 se Old Spice rozhodl přijmout jiný přístup k marketingu mužského těla tím, že navrhne reklamy zaměřené na ženy na rozdíl od mužů. Důvodem kampaně "Vůně jako člověk, člověk" bylo to, že ženy by si lákají kupovat deodoranty pro své muže, adekvátní a sebejistý protagonista, vylíčený ex-NFL širokým přijímačem, Isaiah Mustafa.Reklamy byly neuvěřitelně úspěšné a podle Proctor a Gamble's Inc. (PG

PGProcter & Gamble Co86, 23 + 0, 21%

vytvořených s Highstockem 4. 2. 6

téměř 105 milionůkrát, což znamená, že vydělávají 1,2 miliardy mediálních zobrazení, což vede ke zvýšení počtu Twitterů o 2700% (TWTR TWTRTwitter Inc19, 65 + 1, 32% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) (FB FBFacebook Inc180, 32 + 0, 08% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) a 300% zvýšení návštěvnosti na webových stránkách Old Spice. A co je nejdůležitější, reklamy také měly významný dopad na prodej Old Spice a umožnily značce posílit svoji pozici na trhu jako značka pro mytí těla a deodorantů číslo jedna ve Spojených státech. Dove Na začátku roku 2000 Unilever provedla studii zahrnující více než 3000 žen v 10 zemích, které uváděly, že pouze 2% respondentů se považovalo za krásné 1

. Realizující lukrativní potenciál kampaně zaměřené na 98 procent žen, které si uvědomily jejich vzhled, Unilever odhalila kampaň "Dove Real Beauty". "Cílem kampaně bylo povzbudit ženy k tomu, aby se svým tělem ujaly sebevědomí a spokojenost, a to díky reklamám představujícím modely a herečky, které se odchylují od stereotypního ultraklepého nebo vhodného vzhledu. Odpověď byla okamžitě pozitivní a vedla k nárůstu prodeje produktů Dove z $ 2. 5 miliard až 4 miliardy dolarů během prvního roku

1 ^{. Kampaň se od té doby odehrála v análech marketingové slávy, které získaly několik ocenění a co je ještě důležitější, což vedlo k empiricky významnému posunu paradigmat ve způsobu, jakým ženy definují krásu, od pouhých fyzických atributů po vlastnosti jako důstojnost, moudrost a laskavost.} 1: // www. newsgeneration. com / 2014/04/11 / pr-case-study-dove-real-beauty / Lincoln < V roce 2014, Lincoln. divize společnosti Ford Motor (F

FFord Motor Co12, 34 + 0, 04%

vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) zahájila kampaň za svůj model MKC, Matthew McConaughey za volantem vozidla. Reklamy představují herec, který vypráví anekdoty ve své ochranné známce Southern drawl, související s jeho zkušenostmi s automobily Lincolna nebo životem obecně prostřednictvím řady monologů s proudem vědomí. Reklamy byly široce parodovány showmi, jako je Saturday Night Live, a sdílely přes sociální média. Nakonec byl Lincoln posledním smíchem, když zaznamenal meziroční nárůst tržeb o 20,6 procenta v říjnu letošního roku (nejsilnější od roku 2007), přičemž 26,5% celkový prodej přichází prostřednictvím MKC.

Se spodní částí S převahou sociálních médií se společnosti stále více a více zaměřují na virální kampaně k šíření značky povědomí. Zatímco někteří chtějí jít virovou záměrně, jiní se stanou virální náhodou, a jak ukázaly výše uvedené produkty, virální může znamenat velký obchod.