Vzhledem k rozsáhlému posunu životního stylu způsobenému řadou faktorů, včetně environmentálního povědomí, tisíciletí a zlepšování zdravotního a wellness vzdělávání, mnoho dnešních spotřebitelů požaduje větší transparentnost svých nákupů. Snaží se vědět, odkud pocházejí produkty a odkud jsou z nich vyrobeny. Zatímco tento posun v životním stylu je zřejmý, pokud jde o jeho dopad na potravinářský průmysl, neboť vedoucí představitelé trhu nabízejí nabídky bez geneticky modifikovaných organismů a doplňkových látek, mohou být přehlíženy další kategorie přírodních spotřebních výrobků s vysokým růstem, jako je dítě, osobní péče, domácnost a kosmetika.

Přírodní Vs. Tradiční produkty

Nedávná studie provedená společností Kline Research naznačuje, že rostoucí počet spotřebitelů se rozhoduje platit prémii za výrobky, které jsou přirozené nebo že jsou "přirozené. "Zpráva naznačila, že v roce 2016 dosáhl trh osobních služeb 9% růst v USA a 8% v U. K. Trendově řízený průmysl přírodní a organické osobní péče je na správné cestě za 25 dolarů. 1 milion do roku 2025, podle průzkumu Grand View Research. Kline zjistila, že v "opravdu přirozené kategorii" produktů byly zrychlené tempy růstu zajištěny od specializovaných hráčů, jako je Čestná krása, Farmacie a SheaMoisture.

Úspěch těchto přírodních kategorií přichází na úkor tradičních velkých hráčů, kteří se pomalu mění. Například v prvním čtvrtletí roku 2016 zaznamenal Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139, 76-0, 23% vytvořený společností Highstock 4. 2. 6 ) pokles o 14% značka dětských výrobků značky ochranných známek, jak oznámil finanční ředitel společnosti "velmi robustní plány na obnovení [naší] dětské kategorie", neboť "vypadá to, že tisíciletí maminky zkouší mnoho nových organických přírodních … prémiových značek. "

Jedna z těch větších, úspěšných ekologických značek, která odcizila tržní podíl od předních vůdců, je soukromá čestná herečka Jessica Alba s posláním "znovu definovat rodinu" Honest Co. nabízí širokou škálu bezpečných, ekologických, pohodlných a cenově dostupných výrobků pro děti a domácnosti. Společnost byla oceněna za 1 dolar. 7 miliard dolarů oznámila, že plánuje veřejnost v loňském roce, zatímco novinky zpřístupněné v září ukázaly, že firma byla v akvizičních rozhovorech s většími tradičními spotřebitelskými společnostmi zabývajícími se balením zboží. Recode reports Honest Co. vykázal v roce 2015 300 milionů dolarů ekologicky příznivých výnosů, což je většina z prodeje online.

Průmyslové produkty Craze Drives Industry M & A

Poznamenali rostoucí poptávku po přírodních produktech a rychlý růst nových začínajících společností, tradiční společnosti s velkým spotřebním zbožím se pokoušely vyvíjet tím, rozdělení nebo získávání menších konkurentů.

Přirozený trend vysvětluje strategickou akvizici výrobce zelených domácích výrobek ve Vermontu (sedmá generace) ve společnosti Unilever (UL ULUnilever55, 78-0, 11% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 odhaduje se, že hodnota bude mezi 600 miliony a 700 miliony dolarů. Společnost Unilever dále prokázala svůj závazek k udržitelnému podnikání s novou značkou Dove Men + Care Elements, která byla inspirována přírodou. "Opravdu se snažíme využívat postoj" Mám kontakt s přírodou "a přivádím ji k životu pro spotřebitele," řekl Dove VP marketingu Nick Soukas.

V podstatě všechny další významné spotřebitelské značky našly úspěch s přírodními produkty. Společnost Clorox Co. (CLX CLXClorox Co127, 73-0, 30% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) uvedla, že její Burtovy včely nejnovější čtvrtletí, což bylo v loňském roce na dvojciferném růstu. Společnost Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70, 25 + 0, 14% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) zdůraznila "silný růst objemu" v posledním čtvrtletním volání.

Procter & Gamble Co. (PG

PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% vytvořil Highstock 4. 2. 6 ) "Tide Purclean", o němž tvrdí, že CFO firmy již "drží 7% podílu čistého a přírodního segmentu a vede více než 150% přirozeného růstu segmentu. " Bottom Line

Nakonec můžeme očekávat, že trend bude pokračovat i u velkých tradičních hráčů a nových konkurentů na trhu, aby se zajistila rostoucí vědomá spotřebitelská základna s produkty obsahujícími krátký seznam složek a větší transparentnost jejich původu . V oblasti fúzí a akvizic je nyní výjimečné najít firmu zabývající se přírodními produkty s ročními příjmy přesahujícími 200 milionů dolarů, které dosud nebyly získány nebo se již nezajímají o strategické alternativy.

Zatímco vědomí spotřebitelé v minulosti inspirovali nevýrazné kampaně zaměřené na vyprazdňování zelených rostlin od velkých hráčů, společnosti s velkou kapitalizací přicházejí k závěru, že se musí skutečně vyvíjet, neboť nová skupina tisíciletí vyžaduje transparentnost a podnikovou integritu. (Viz také:

Jak se mění vědomí spotřebitelé .)