Jedná se o jeden snímek, který není pro snowboardingový průmysl vhodný.

Po vyvrcholení v roce 2007 došlo k poklesu tržeb v odvětví. Prodej snowboardového vybavení se v roce 2012 dotkl nadir. Od té doby se v dalších letech lehce zvýšil. To však stále ještě neříká moc, když se domníváte, že jsou z jejich vrcholu stále zhruba 100 milionů dolarů.

Hospodářská recese tlumila poptávku po sportu. Počet Američanů, kteří snowboard snížil o půl milionu v posledních pěti letech, uvádí SnowSports Industries America. Millenniálové, kteří byli hlavně zodpovědní za popularitu sportu, jsou zatěžováni studentskými půjčkami a přesunuli se za hranice jejich snowboardingu. Současně vzrůst globálních teplot snížil sněhové balíčky v Kalifornii, největším trhu v průmyslu.

To se promítlo do pozdních začátků do sněhové sezóny a na konci sezóny se zhroucilo zásoby. V odezvě se začínají prodávat sportovní zboží. Evropské trhy se nezlepšily a Japonsko a Rusko, další velké trhy pro průmysl, se také ukázaly jako neohrožené.

Klesající štěstí znamená nové trhy

Zatímco trh s snowboardingem je na Západě těžce nasáklý, tlumící poptávka ovlivnila bohatství hlavních výrobců oděvů a vybavení pro sport. Například společnost Black Diamond Inc. (BDE) poznamenala, že prodejní prostředí bylo během svého posledního výplaty zisku "ploché dolů s obecně měkkými spotřebitelskými výdaji". Hedžové fondy se také dostanou mimo společnost. (Více na Black Diamond viz: Black Diamond: Nová severní tvář?) Navíc jednotka outdoorových řešení pro společnost Jarden Corp. (JAH), která vlastní známé značky jako K2, byla v porovnání s další divize společnosti v roce 2014.

Burton, největší obchodní značka s odhadovaným podílem na trhu mezi 40% a 45%, propustila pracovníky a snížila svou činnost. Její zakladatelka Jake Burtonová má však kontrastní perspektivu, pokud jde o růst průmyslu. V rozhovoru prohlásil, že klesající prodeje byly především funkcí nákupu cyklů a lyžování zahrnující technologii snowboardingu.

Pro svůj budoucí růst bude sport muset hledat na východ. Přesněji se sport bude muset podívat do Číny. Podle Čínské lyžařské asociace se počet lyžařů v Číně mezi rokem 1996 a koncem roku 2010 zvýšil z 10 000 na 5 milionů. Během stejného období se počet lyžařských zařízení dále zvýšil přibližně o 22krát na 200. Navíc cílová demografická situace sportu je atraktivní: vysoký příjem a méně než 35 let.To znamená trvalé příjmy.

Bottom Line

Popularita Snowboardingu byla ovlivněna kombinací hospodářské recese a měnících se klimatických podmínek. Sport bude muset kultivovat nové trhy a publikum, aby udržel budoucí růst. (Pro související čtení viz:

Průmysl, kde rostou štěstí jako sněhové koule .