Mark Zuckerberg, možná stále pociťuje jistotu z Facebooku (FB FBFacebook Inc180 17+ 0 70% Vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 < ) Výkup 22 miliard dolarů aplikace Messaging WhatsApp se pokusila koupit Snapchat za 3 miliardy dolarů v hotovosti na konci roku 2013. Evan Spiegel, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Snapchat, okamžitě přijal rozhodnutí, které šokovalo investory, podnikatele a analytiky z celého světa: Odmítl.

salon

personální spisovatel Andrew Leonard shrnul reakci technologického světa hezky:

"1) Je úplně mrzutý dot-com boom šílený, že nabízí takové peníze za dvouletou službu, nemá žádné příjmy a žádnou zřejmou cestu k příjmům, "napsal." 2) Je to úplně bláznivé, že někdo odmítne

takové peníze.

Ale i přes nevěřící reakce médií mohl Spiegel nejlépe rozhodnout o svém životě. O téměř dva roky později se Snapchat v současnosti pohybuje mezi 10 a 20 miliardami dolarů.

Někteří kritici se domnívají, že je nepřiměřené očekávat 10 miliard dolarů pro společnost, která nedávno začala vytvářet příjmy, které

nebyly z rizikového kapitálu

, ale protože Snapchat je stále soukromý, není jasné, jak ziskové jsou skutečně (nebo nejsou).

Co víme o Snapchatově obchodním modelu

Snapchat je zcela zdarma (ano, zdarma, ne "freemium") a je k dispozici v zařízeních iOS a Android. Jeho uživatelé navzájem posílají texty, fotografie nebo videa (nebo "snap") nebo sdílejí veřejně přístupné řetězce (známé také jako "Příběhy"). Soukromé snímky trvají 1-10 sekund poté, co je příjemce otevře, poté jsou odstraněny ze serverů Snapchat a jsou nepřístupné odesílateli i příjemci.

Do října loňského roku nebyly v aplikaci žádné reklamy. Dokonce i poté, co byly představeny, reklamy byly nenápadné a zcela volitelné pro zobrazení (více o tom za minutu).

Kritici předpovídají kombinaci volně použitelného modelu, spontánní a dočasnou existenci zpráv a nedostatek nenápadných reklam, což je divoce populární mezi dospívajícími a mladými dospělými, kteří z velké části používali tuto aplikaci, obrázky a videa s přáteli a sext (odesílání sexuálně grafických obrázků přes mobilní telefon).

Aplikace již vytvořila asi $ 1. 2 miliardy rizikového kapitálu (z více než Yahoo!

(YHOO),

Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187.84 +2.53% 2. 6 ) a Fidelity Investments) a začala prodávat reklamní prostor různým společnostem. Nikdo si není přesně jistý, jak výhodný je jeho obchodní model, ale zdroje naznačují, že společnost Snapchat účtuje některé reklamy za 750 000 dolarů, aby inzerovala na aplikaci a účtoval účastníkům funkce "Objevit" 100 USD za tisíc zobrazení reklamní žargon). Porovnání jiných aplikací pro zasílání zpráv Když společnost Facebook koupila společnost WhatsApp za 22 miliard dolarů, zaplatila za uživatele 400 milionů uživatelů 55 dolarů za uživatele. Pokud by někdo ocenil uživatele společnosti Snapchat stejnou částku, jejich odkoupení pro 200 milionů uživatelů by se pohybovalo kolem 11 miliard dolarů, což je právě na sever od odhadů společnosti CB Insight ve výši 10 miliard dolarů.

Ale věc, kterou si lidé pamatují, je, že Snapchatova uživatelská základna je meč se dvěma okraji: podařilo se mu prokázat přízeň 13-17letých, jedna z nejpodivnějších demografických skupin v každém odvětví. Dospívající tvoří více než polovinu celé uživatelské základny, přičemž uživatelé starší 25 let počítá pouze za 20%.

To by však mohlo být problematické ze dvou důvodů: 1) Dospívající lidé jsou proslulí, že přesunují své názory na věci prakticky přes noc a mohli by Snapchat velmi dobře postrčit na další aplikaci pro horké zasílání zpráv a 2) Dospívající (a tisíciletí obecně) jsou zlomené, nedostatečně zaměstnané a bude těžké zpeněžovat.

Na druhou stranu má Snapchat základní funkci, kterou se ostatní aplikace sociálních médií snaží sdílet: jeho bezprostřednost. Vzhledem k tomu, že klapky jsou podle návrhu natolik letové, přikládají aktivní pozornost a účast účastníků. To je ten druh inzertů zlatých děl, které hledají.

Pokud Snapchat dokáže zjistit způsob, jak přidat další spekulativní funkce a / nebo využít neomezenou pozornost uživatelů, mohlo by se velmi dobře setkat, ne-li překročit, hodnotu 10 až 20 miliard dolarů.

Bottom Line

Snapchat je v unikátním klubu startovacích technologií, který se také cenil kolem 10 miliard dolarů: Uber, Airbnb a Dropbox. To naznačuje, že není příliš vzdálené IPO, ale až do toho dne přijde, můžeme jen spekulovat o tom, jak zisková a životaschopná společnost je dlouhodobá.

Jeho jedinečná uživatelská základna hlavně Millennials by se mohla ukázat jako požehnání nebo prokletí za startování v Kalifornii. Pouze čas zjistí, zda se Snapchat stane dlouhodobým úspěchem nebo neuspokojivým flopem.