CES 2017, nejvýznamnější světová výstava elektroniky, se uskutečnila v Las Vegas, Nev., Od 5. do 8. ledna. V letošním roce bylo pozoruhodné, že tolik trendů, které jsme letos sledovali, jsou nyní předem. Internet věcí, autonomní vozidla, neviditelné rozhraní atd. Jsou již v domovech lidí a na silnicích. Je zřejmé, že značky nyní mají nové médium, které může pracovat s lidskými zkušenostmi.

AD:

Otázkou už není, zda budeme všichni mluvit s našimi kuchyňskými spotřebiči, automobily a popelnicemi … ale zda s nimi budete mluvit přes Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) Alexa, Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0 39% Vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) Cortana, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. Highstock 4. 2. 6 ) Společnost Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) Google Domácí bot a jak velký kus bude mít každý z očekávaných multidilionových obchodních příležitostí pro virtuální inteligentní asistentky.

AD:

AD:

Při probíhající fázi implementace je čas obrátit naši křišťálovou kouli na dopad, který bude mít vše na 1) lidské zkušenosti z hlediska spotřebitele; a 2) svět marketingu - což bude opravdu velmi narušeno.

Navrhování na základě zkušeností

S přechodem od obrazovkového rozhraní k jednoduché hlasové aktivaci lidé budou určitě mít více času, končetin a očí, aby se věnovali více nativně lidským aktivitám, jako je socializace s ostatními a prožívání světa.

AD:

AD:

Hlavní rozdíl spočívá v tom, že tyto zkušenosti budou vylepšeny a rekonfigurovány rozsáhlou výpočetní silou, která bude pronikat do téměř všech aspektů života.

Experimentální marketing (zasílání zpráv, které se můžete dotýkat, cítit nebo prohlížet ve fyzickém prostoru), přijde do své vlastní a navrhování pro zážitky bude obrovské zaměření. A protože každodenní lidské chování bude vytvářet data, veškeré obavy ohledně jeho měřitelnosti budou nepravděpodobné.

AD:

Personalizovaná realita

Věci, se kterými se každý den setkáváme, od kuchyně po auta až po dveře, budou naprogramovány tak, aby odpovídaly na naše biometrické signály a poskytovaly skutečné individuální zkušenosti. Automobily na displeji slíbily, že udělají víc než jen řídit - v případě konceptu Fit & Healthy od Mercedesu se budou o vás pečlivě starat, přizpůsobí okolní osvětlení a intenzitu masáže na základě vašeho srdečního tepu. Eyelock nám ukáže tuto budoucnost s Myrisem, jehož technologii identifikace duhovky doslova otevřela dveře tím, že vás rozpoznala, když jste k nim přistoupili.

Spotřebitelé jsou zvyklí na personalizované zprávy o společenských zprávách, jako je Facebook, Inc (FB

FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Dokonce jsme se spokojili s Facebookem a dalšími, které umožňují značkám využívat naše osobní údaje o chování pro poskytování cílených zpráv o značce. Tento koncept je nyní nastaven tak, aby přesahoval hranice našich obrazovek a informačních kanálů do reálného světa. Stejně jako u Facebooku budou další značky schopny dodat personalizované značky značky … To není tak absurdní, jak to zní. Nedávno, nevyžádanou, jsem našel několik lahví Perrier v mé ledničce, s laskavým svolením tech-řízené služby domácího managementu, Alfréd. Alfred ví, že se mi líbí šumivá voda z nakupování, kterou pro mě dělá, a možná kvůli SodaStream na kuchyňském pultu. Na základě těchto signálů Alfred posoudil, že bych mohl uvítat některé svobodné vzorky od svého partnera Perrier. A měli pravdu. Získat to špatně by bylo nákladné - ale správné je to bonanza: podařilo se jim získat novou značku, kterou jsem neměl v úmyslu použít, přímo do mé chladničky!

AD:

Jedná se o hru s vysokými sázkami, že by se značka a zkušenostní platforma, která se nacházejí za nimi, snažila správně. Společnost Facebook byla úspěšná tím, že byla proslulá ochranou údajů uživatelů, opatrně omezila reklamy a nabídla uživatelům možnost odhlásit se z nich

Ukončení jazykové bariéry

Přestože personalizuje každodenní výpočetní výkon vytvořit předtím nepředstavitelné společenské vazby. Myšlenka sociálního propojenosti by měla explodovat díky novým překladatelským nástrojům v reálném čase, které slibují ukončit jazyk jako kulturní bariéru. Inteligentní sluchátko od společnosti Waverly Labs překládá jazyky v kontextu konverze v reálném čase. Mezitím KinTrans překládá znakový jazyk do textu a textu, aby mohl jazyk podepisovat - opět v reálném čase. Schopnost komunikovat s potenciálně kdokoli, v škále, povede ke vzniku nevýrazných globálních komunit v masové oblasti. Tyto komunity budou organizovány kolem konkrétních bodů vášeň, které budou jedinou obecností, kterou potřebují sdílet.

AD:

Příležitost pro značky zde je skvělá. Budou schopni budovat vztahy s podobně smýšlejícími komunitami, které budou díky sdílenému způsobu myšlení připraveny a vnímavé k návrhu značky a které zase nabývají potrubí výzkumu a vývoje. Tyto komunity rozdělí spotřebitelskou populaci novými způsoby. Nebude to jen v USA, ani v celosvětovém měřítku, v domácnosti s dětmi nebo muži 25-54 - ale spíše Marmite a čokoláda se šíří fanatiky a vyfoukají vaše mozky z chile nuts (vložte zde své vlastní zájmové zájmy).

AD:

Marketing s celkovým zážitkem

Kromě toho, že se učíme navrhnout nové a vylepšené médium zkušeností, značky musí zvážit, které zkušenosti mají povolení hrát, a kdy tam, co mohou dělat . Značky by měly zvážit svou roli nejen ve zřejmých okamžicích sladění, ale i v příslušných mimočasových situacích.Například značka přizpůsobená fitness by neměla být přítomna jen tehdy, když někdo běží, ale může mít roli, když je tato osoba zraněna. S emotivními daty z nového prostředí zkušeností budou značky schopné projevit více empatie. Zkušenostní médium vytvoří pro reklamní účely zcela nový rozměr a navrhování pro něj bude vyžadovat úplně nový soubor dovedností. To jsou vzrušující časy.