a:

Příjmy z reklamy jsou pro internetový sektor mimořádně důležité, ačkoli spoléhání se na příjmy z reklamy se v jednotlivých odvětvích liší. Některé internetové firmy, jako jsou Amazon, eBay a Priceline, provozují on-line tržiště a odvozují příjmy z prémiových účtů a provizí z prodeje na svých příslušných platformách, což snižuje význam s. Společnosti, jako je Salesforce, generují výnos účtováním uživatelů za služby. Tento model se stává stále oblíbenější, jelikož se rozšiřují poskytovatelé softwarových služeb, zejména pro podniková řešení. Mediální společnosti jako Netflix nebo Wall Street Journal mohou účtovat uživatelům členství v předplatném, protože nabízejí jedinečný a vysoce kvalitní obsah. Obchodníci s elektronickým obchodem vytvářejí příjmy prostřednictvím maloobchodního prodeje stejným způsobem jako tradiční prodejci cihel a malty.

Reklama vytváří převážnou část příjmů v oblasti vyhledávacích a sociálních médií odvětví internetu. Google, Yahoo a Baidu se velmi spoléhají na příjmy z reklamy. Podle Search Engine Watch 47% až 64% celkové návštěvnosti webových stránek přichází prostřednictvím vyhledávačů. To umožňuje poskytovatelům vyhledávání nabíjet dodavatelem pro umístění grafických reklam nebo sponzorovaným výsledkům vyhledávání. Oblíbené sociální sítě jako Facebook a Twitter se staly běžnými médii pro komunikaci a zábavu, což má za následek silnou návštěvnost a přístup k podstatným uživatelským datům. Objem uživatelů a cílené reklamy jsou atraktivní pro firmy, které se snaží přilákat zákazníky, a sociální sítě tuto výhodu podstatně využívají.

Pro ilustraci těchto bodů zvážíme roční výkazy za rok 2014 pro největší internetové firmy. Podle společnosti PricewaterhouseCooper má deset největších společností ve Spojených státech, pokud jde o výnosy z digitálních reklam, 71% trhu a dalších 15 společností má další 11% podíl na trhu. Největší společnosti poskytují vynikající měřítko celkových průmyslových podmínek. Pro online provozovatele Amazon, eBay, Alibaba a Priceline se příjmy z reklamy podílely 7%, 16%, 1,6% a 5%. Tyto reklamní příspěvky zahrnují také tržby z marketingových řešení a dalších služeb, což znamená, že skutečné tržby z reklam jsou dokonce nižší než dostupné údaje. Salesforce získává z příjmů a podpůrných služeb značné příjmy a příjmy z reklamy se ani neuvádějí v roce 2014 10-K. Netflix obdobně generuje podstatné výnosy z členských příspěvků a nezveřejňuje údaje týkající se prodeje reklam. Reklama přispěla 90% celkových výnosů společnosti Google, 79% celkových výnosů společnosti Yahoo a 99% celkových výnosů společnosti Baidu.Digitální reklama představovala 92% a 90% celkových příjmů Facebooku a Twitteru.

Význam příjmů z reklamy bude nadále růst díky technologickému pokroku. Podle zprávy společnosti Pricewaterhouse Cooper za rok 2014 se příjmy z online reklamy v USA zvýšily o 15,1% v roce meziročně na 23 dolarů. 1 miliarda v první polovině roku 2014. Během tohoto stejného období vzrostly výdaje na mobilní reklamy o 76%. Vzhledem k tomu, že se mobilní zařízení stanou všudypřítomnými, budou místní, real-time a přesně cílené reklamy pro podniky stále cennější.