Fotbal (fotbal) se v průběhu let stalo nejoblíbenějším sportem na světě. Hraje se ve více než 200 zemích a žádný jiný sport nedosáhl takového fanouška. V počátcích 20. století se stalo více mezinárodních soutěží a spolu s nimi je třeba více dohlížet, organizovat a propagovat. V důsledku toho byla v roce 1904 založena FIFA (Fédération Internationale de Football Association nebo Mezinárodní asociace federace fotbalu).

FIFA říká, že jeho posláním je rozvíjet a zlepšovat hru fotbalu všude a pro všechny. FIFA je nezisková organizace, která investuje většinu svých výdělků zpět do vývoje hry. Zisk pochází z organizování a marketingu významných mezinárodních soutěží, z nichž nejpopulárnější je Světový pohár, který se odehrává každé čtyři roky. Ostatní soutěže, jako je kontinentální mistrovství a Pohár konfederací FIFA, jsou také docela populární. Podíváme se na jednoduchý a efektivní obchodní plán, který pomohl FIFA stát se úspěšným podnikovým lídrem.

Úspory světového poháru

Světový pohár ve fotbale je obrovskou událostí, pokud jde o počty, kterých dosáhne pro všechny zúčastněné. Samozřejmě, že FIFA je jediným orgánem pověřeným pořádáním akce a má přístup ke všem výnosům, ale všichni jsou šťastní, pokud se jim podaří snížit výnosy z miliard dolarů, které událost generuje. (Více viz: Světový pohár podle čísel.) O hostitelské zemi Světového poháru se rozhoduje prostřednictvím nabídkového řízení a je to silná konkurence.

Pořádání takové obrovské a populární akce vyžaduje spoustu investic, zejména při budování a posílení infrastruktury světové úrovně. Tak, země vyhrát nabídku přitahuje hodně zájmu od investorů, což může pomoci k oživení ekonomiky. (Pro více čtení: Foukání vlastního rohu: bude Světový pohár lákat investiční kapitál do Jižní Afriky?) S tolika zeměmi, které se usilují o pořádání Světového poháru, FIFA přirozeně získá velký čip a vystupuje pryč diktováním většiny termínů. FIFA neinvestuje do žádné infrastruktury vytvořené pro pohár; že to platí pouze pro hostitelský stát. Nicméně, FIFA získává hodně tím, že prodává televizní práva, marketingová práva a licenční práva, stejně jako tržby z prodeje vstupenek. A náklady FIFA jsou minimální. FIFA platí místní organizační výbor pro pořádání a vedení Světového poháru. Zaplatí také odměny za odměnu zúčastněným národům, účtuje za cestu a ubytování hráčů a podporuje pracovníky a zápasníky. Kromě toho zpřístupňuje hostitelské zemi fond dědiců Světového poháru FIFA, který bude v budoucnu využívat k rozvoji hry v zemi.

Kromě nákladů souvisejících s událostmi FIFA zahrnují hlavní náklady FIFA i výdaje na vývoj, osobní náklady a program finanční pomoci.

FIFA v číslech

FIFA přijala standardy pro vykazování mezinárodních standardů účetního výkaznictví (IFRS) jako součást politiky dobré správy. Čísla jsou hlášena v okolí své soutěže - Světový pohár. Příjmy FIFA činily 5 USD. 718 miliard z období 2011-2014, z nichž 89% pocházelo z příjmů souvisejících s událostmi. Zbytek výnosu pocházel z licenčních poplatků a příjmů z investic. Z příjmů souvisejících s událostmi $ 2. 484 miliard eur bylo způsobeno prodejem televizních práv, z toho 2 dolary. 428 miliard bylo pro mistrovství světa v Brazílii v roce 2014.

Dalším největším zdrojem příjmů byl prodej marketingových práv ve výši 1 USD. 629 miliard, z toho 1 dolar. Na Světovém poháru bylo vygenerováno 580 miliard. Výnosy z prodeje vstupenek na mistrovství světa v roce 2014 činily 527 milionů dolarů a práva jsou 100% vlastnictvím přímé dceřiné společnosti FIFA. FIFA také získala z prodeje práv na pohostinství a dalších licenčních práv. Ostatní výnosy a finanční výnosy činily 271 milionů dolarů a 310 milionů dolarů.

Celkově existuje jasný trend - 93. 9% příjmů souvisejících s událostmi FIFA v období 2011-2014 pocházelo z Světového poháru FIFA 2014 (4 826 miliard dolarů), z toho 50,3% z prodeje televizních práv, 32,7% z marketingových práv a pouhých 10,9% z prodeje jízdenek.

Výdaje FIFA na rok 2011-2014 ve výši 5 USD. 380 miliard může být rozděleno mezi výdaje spojené s událostmi ve výši 2 USD. 817 miliard (52,3%), rozvojové projekty ve výši 1 USD. 052 miliard (19,6%) a provozní náklady ve výši 861 milionů dolarů (16%). Výdaje související s událostmi se většinou týkaly mistrovství světa. Celkem 2 dolary. Bylo vynaloženo 224 miliard dolarů, z toho 453 milionů dolarů do příspěvků místního organizačního výboru, 370 milionů dolarů v televizní produkci, 358 dolarů jako výherní cena s vítězstvím a 35 miliony dolarů a 25 milionů dolarů.

Dalšími významnými výdaji jsou provozní náklady na prodej jízdenek, IT řešení a pohostinství za celkovou částku 157 milionů dolarů a příspěvek na starší fond pro Brazílii ve výši 100 milionů dolarů. Prostředky budou využity pro rozvoj a pokrok ve fotbalové a související infrastruktuře v Brazílii v příštích letech.

Obchodní strategie

Po analýze výše uvedených čísel lze snadno vyvodit závěr, že organizování samotného Světového poháru FIFA je pro FIFA velice výnosným a nízkorizikovým podnikem, jehož výsledkem byl čistý zisk ve výši 338 milionů dolarů 2011-2014. Celkově tak FIFA získala rezervy ve výši 1 USD. 523 miliard dolarů s hotovostí 1 dolar. 038 miliard. S relativně levnými vstupy do hráčů, personálu a připravené infrastruktury (vytvořené hostitelskou zemí) spravuje FIFA výnosy přes 5 miliard dolarů.

FIFA také neustále zlepšuje svou strategii, jako tomu bylo u sponzorského modelu. V současné době existují tři úrovně sponzoringu Světového poháru: partneři FIFA, partneři Světového poháru FIFA a národní příznivci. Partneři FIFA pomáhají rozvíjet značku FIFA a podílet se na společenské odpovědnosti podniků. Sponzoři Světového poháru FIFA mají právo na propagaci své značky a mistrovství světa.Národní příznivci mají sídlo v hostitelském státě a mají právo propagovat své značky v hostitelské zemi. FIFA vykresluje tento model trochu, udržuje špičku dvou úrovní neporušenou a změní "Národní příznivce" na regionální model s až 20 společnostmi z pěti regionů (Severní Amerika, Afrika, Asie, Jižní Amerika a Evropa).

Bottom Line

FIFA byla nedávno obviněna z nesprávného řízení a nesprávného postupu při výběrovém řízení na mistrovství světa. (Více viz Finanční Fiasko Světového poháru v Kataru v roce 2022.) Nedávno byl prezident a další vedoucí pracovníci jmenováni v kontroverzi a zatčeni za obvinění z korupce. Během své 110leté historie řídila organizace pouze osm lidí, což prosazuje otázku transparentnosti a řádné správy věcí veřejných. Nicméně, s jeho malou-k-ztratit obchodní strategii, FIFA je odkázaný působivé výdělky čísla. Nemusí investovat ani přebírat finanční riziko budování infrastruktury pro soutěže. Přesto je FIFA velkým počtem příjmů, především z TV a marketingových práv.