a:

Distribuční kanály jsou obecně organizovány podle konkrétních obchodních potřeb. Mohou být jednoduché nebo složité, přímé nebo nepřímé, účinné nebo neúčinné. Povaha distribučního kanálu závisí na druhu dodávaného zboží a služeb, logistice spotřebitelské základny, způsobu, jakým je podniková správa založen a jak může ovlivnit ostatní marketingová rozhodnutí. Distribuční kanály jsou obecně organizovány s přímou distribucí nebo společně organizované s nepřímou distribucí.

Základní informace o distribučním kanálu

Základní funkce distribučního kanálu přesouvá výrobky a služby spotřebitelům od okamžiku, kdy se výrobky stanou hotovými výrobky nebo z místa prodeje. K tomu je třeba, aby distributor identifikoval transakce včas, efektivně dopravoval, řídil logistiku a dodával záznamy. Úspěšná distribuce vyžaduje kolaborativní plánování a téměř konstantní hodnocení. Základní prvky, jako je komunikace, plánování, sledování, doprava a doručování, musí být organizovány ve formátu, který má smysl pro konkrétní podnikání.

Návrh sítě

Přímá distribuce, někdy nazývaná "přímá kapka", probíhá mezi středním a sekundárním bodem. Zboží může být uloženo v hlavním skladu a poté přepraveno na konečné místo určení, avšak větší sítě pravděpodobně vyžadují více distribučních rozbočovačů.

Nepřímé rozšíření přidává další kroky k administrativnímu procesu. Zboží musí být sledováno vždy, když změní ruce mezi více stranami, aby zajistila bezpečnost a přesnost. Sledování dodávek a sledování výkonu jsou kritické pro řízení vztahů s dodavateli.

Organizace přímého kanálu je považována za nákladově efektivnější za běh, ale pouze po dokončení startovacích nákladů. Je pravděpodobné, že nepřímé kanály jsou levnější pro firmy bez stávajícího kapitálu. Přidané administrativní kroky také pravděpodobně činí nepřímé kanály časově náročnější.