Informační kaskáda je situace, kdy každá osoba rozhoduje / volí na základě pozorování nebo rozhodnutí jiných, přičemž ignoruje své osobní informace. Informační kaskáda je teorie používaná v oblasti behaviorální ekonomie a dalších společenských věd. Informační kaskády lze pozorovat v různých scénářích, včetně finančních trhů, politiky a obchodních strategií. Informační kaskády se obecně vyvíjejí, když neexistuje přímá verbální komunikace mezi jednotlivci.

Základní kaskáda informací může být formulována následovně:

• Předpokládejme čtyři jednotlivce M, NO, P. Jsou konfrontováni se dvěma možnostmi - buď přijmou (hodnota = 1) hodnota = 0). Každý jednotlivec postupně dělá svou volbu.
• M je první rozhodovací orgán a jako takový nemá žádné veřejné informace. Rozhodne se na základě svých osobních informací. Předpokládejme, že přijme (hodnota = 1).
• N Nyní bude mít vlastní osobní informace, stejně jako veřejné pozorování, které M přijal. Proto se může rozhodnout buď přijmout nebo odmítnout na základě svého přesvědčení o osobní i veřejné znalosti. Zjednodušeně, předpokládejme, že přijímá.
• Teď předpokládejme, že O by ignoroval svůj osobní informační signál a jednoduše přijal (Value = 1), protože oba předchozí herci učinili totéž. Výsledkem bude vytvoření informační kaskády. O by nepřidávaly žádné další informace kaskádě, protože právě imituje předchozí herce. P bude sledovat rozhodnutí předchozích herců a napodobovat je.
• Když informační kaskády vedou k správnému výsledku, je obecně označována jako up-kaskáda. Stejně tak cesta k chybným výsledkům nebo odmítnutí je nazývána kaskádami.
• Bayesovský pravděpodobnostní vzorec může být použit k výpočtu pravděpodobnosti, že N bude mít možnost volby poté, co M již učinil své rozhodnutí.

-

Důležité aspekty

• Chování stáda : Po bodě se do kaskády přidává velmi málo nových informací a jedinci napodobují ostatní na základě předpokladu, že tak velký počet lidí nemůže být špatně. To však může vést k chybnému chování v masovém měřítku.
• Křehkost : Informační kaskády jsou zpravidla velmi křehké, jelikož jedinci mohou reagovat pouze na slyšení a veřejné pozorování. Jakékoli nové informace veřejnosti nebo přesnější informační zdroj mohou měnit akce i směry kaskády.
• Zmizení informačního exteriéru : Když jednotlivec rozhoduje na základě vlastních soukromých informací a zaváže chybu, je to nazýváno "externí informace" a může být přidáno ke znalosti veřejnosti. Ale když jsou přijímána rozhodnutí na základě minulých akcí a ignorováním osobních rozhodnutí, neexistují žádné informace, které by se přidaly ke znalostní bázi veřejnosti.

Příklady z reálného světa

Děti: Děti se snaží napodobit dospělé kolem sebe. Napodobují akce a výrazy obličeje dospělých. Tak se dozvědí o tom, co znamenají určité akce. Podobné vzory mohou být pozorovány u páření návyků různých zvířat. Lidské bytosti přežily, vyvíjely se a prospívaly hlavně síly pozorování a informačních kaskád.

Marketing: Denní spotřeba produktů, ať už obilovin, smartphonů nebo restaurace, kterou si vyberete na večeři, je obecně založena na kaskádě informací z okolního prostředí. Online marketing výrobků je skvělým příkladem chytrého využití kaskády. Online recenze jsou dalším způsobem, jak se vyvíjet informační kaskády. S rostoucím pronikáním agregátorů recenzí lidé často používají to, co jiní doporučují, než aby se něco pokusili. To je založeno na předpokladu, že celá veřejnost celkově přijme správné rozhodnutí, i když se jednotlivé preference liší.

Obchodní strategie: Již mnohokrát bylo zjištěno, že konkurenti v rámci průmyslu hrají také hru imitace, přestože to odporuje obecnému ekonomickému principu "vstupu na trhy s menší konkurencí. "Například, podívejte se na způsob diskontování v maloobchodu. Všichni sledují první diskotéku, protože nikdo nechce závodit. Implicitně každý soutěžící si myslí, že druhý může mít lepší informace o volbách, demografii a nedávné módě.

Finanční trhy

Existují různí burzovní guru, kteří doporučují různé akcie. Lidé věrně sledují regulační náplně markérových investorů a napodobují je. Průměrný chlapík si myslí, že finanční vědec má více znalostí a informací než on a napodobuje vybírání pečlivějších akcií. Možná, že ten soused ho sleduje, že se chlubí jeho výběrem akcií, a tak soused také bere. Tím se spustí informační kaskáda, kde má každý účastník velmi málo informací o svém rozhodování. Proto je velmi důležité, aby počáteční zdroj v informační kaskádě byl velmi spolehlivý a znalý člověk. V opačném případě může v dlouhodobém výhledu způsobit velké finanční škody.

Bottom Line

Znalost informačních kaskád nesmí vést k přímým peněžním přínosům pro každého jednotlivce. Ale vědět o tomto chování a vyhýbat se tomu může zachránit jednotlivce před různými špatnými rozhodnutími.