Pro společnost, která byla oslavována za to, že nebyla zlá, Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% ) se zdálo, že směřoval k temné straně. Alespoň to myslí Evropská komise. Jeho pětiletá sonda na vyhledávací firmu Google dospěla k závěru, že vyhledávací gigant využíval bezesporu obchodní praktiky k propagaci svých služeb. Společnost s názvem Mountain View dominuje vyhledávání v Evropě, kde má 90% podíl na trhu. Pokud jsou tvrzení EU pravdivá, mohlo by to stát Google za dost penny a vážně by poškodilo jeho firemní pověst.

Vyšetřování, prohlášení o námitkách a grafické reklamy

Nejnovější problémy společnosti Google v Evropě přinesly pětileté šetření, které skončilo počátkem tohoto roku. Šetření skončilo podáním "prohlášení o námitkách", které vyústilo v řadu poplatků proti produktům a službám společnosti Google. Podle komise Google zneužívá své dominantní postavení ve vyhledávacích a mobilních operačních systémech, které potlačují inovace a další konkurenční služby. Margrethe Vestager, nová komisařka EU, chce, aby společnost Google změnila svůj algoritmus pro hodnocení, namísto pouhého okenního zpracování výsledných výsledků zobrazení, jak bylo dohodnuto s předchozím komisařem. Očekává se, že Google bude tento týden reagovat na námitky, ale požádal o prodloužení do konce tohoto měsíce. (Další informace naleznete také: Mohl by antimonopolní vyšetřování zničit Google? )

Nedávný příběh Bloomberg Businessweek poskytl Googlu další příklady evropské antipatie. Například EU hlasovala 384 na 174 za symbolický návrh rozdělit vyhledávací gigant na dva v loňském roce. Služba Google News zastavila operace ve Španělsku z důvodu problémů s porušením autorských práv. Podobně se v Mapách Google dostalo teplá voda v Německu kvůli zákonům na ochranu soukromí, které zakazují neautorizované fotografování. Přidáno k této fráze je požadavek EU, aby společnost Google shromáždila své výsledky, aby zavedla zákon "Právo zapomenout" .

Soukromé podniky se také připojily ke sboru proti společnosti Google.

Začátkem tohoto roku zveřejnila Financial Times zprávy o plánech evropských telekomunikačních operátorů zablokovat grafické reklamy z mobilního operačního systému společnosti. Tento krok by neměl ovlivnit reklamy In-stream, jako například reklamy zobrazené společností Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 na jeho službě.

Evropský efekt na zdola a pověst Google

Americké společnosti jsou pravidly pravidelných cílů EU pro pokuty a penále. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 47 + 0, 39% vytvořen s Highstockem 4. 2. 6 ) prošel podobným wringerem před více než deseti lety.Společnost Intel (INTC INTCIntel Corp46, 70 + 0, 78% vytvořená společností Highstock 4. 2. 6 ) očekává, že zaplatí pokutu za zneužívání svého dominantního postavení na trhu s čipy. A konkurenty společnosti Google - Apple a Facebook - jsou také na seznamu EU. (Více viz také: Daňové zákony Evropské unie o sondách )

Problémy společnosti Google komplikují skutečnost, že má z Číny zanedbatelný výnos, který by měl být největším světovým internetovým trhem již brzy. Proto je do značné míry odkázána na výnosy z operací v USA a Evropě.

Existují tři způsoby, jak by Evropa mohla mít vliv na společnost Google.

Za prvé, mohlo by to způsobit špičku na spodním řádku společnosti. Společnost Google by mohla čelit pokutám až do výše 6 USD. 6 miliard, pokud jsou poplatky považovány za pravdivé. Tato částka vychází z příjmů společnosti v Evropě a je spojena také s výnosy z porovnávací služby Google pro nakupování. Představuje 10% běžných údajů o příjmech společnosti.

Za druhé, poplatky mohou vážně ovlivnit reputaci společnosti Google. Značka společnosti Google je součástí jejího apelování na uživatele. Když byla vypuštěna, jednoduchá, ale účinná mantra společnosti, "Nebuď zlá", rezonovala ve věku nadměrné korupce.

V nedávné době se však společnost stala součástí nadměrného korporačního podniku, který se dopustil. Edward Snowden v roce 2013 odhalení, které detailní příklady společnosti spolupracovat s vládou Spojených států poskytovat údaje o cizích státních příslušníků, dále kohouti společnosti nedotknutelné postavení. Pokud se prokáže, že jsou pravdivé, obvinění ze zneužití její dominantní moci by mohla dále ovlivnit její pověst a poskytnout prostor pro konkurenční služby, jako je Microsoft Bing nebo platformy, jako je Facebook, získat tržní podíl.

Konečně případ EU proti společnosti Google by mohl poskytnout jiným zemím šablonu, která by regulovala ambice společnosti. Díky své nedávné reorganizaci a opakování společnost již oznámila své ambice stát se konglomerátem. To znamená, že se produkty stanou hlavními hráči na různých trzích a odvětvích. Úspěch Evropy proti společnosti Google by poskytoval ukazatelům jiným zemím, jak řídit ambice společnosti. (Pro související čtení viz také: Proč Google se stala abecedou )

Spodní linie

Dokonce i když zaznamenává zisky, Google může být nucen uhradit cenu za svůj úspěch v Evropě. Peněžní cena může být malá, ale s ohledem na její příjmy a ambice. Závažnějším dopadem na společnost Google může být škoda na její pověsti v důsledku předpisů EU. A společnost může potřebovat víc než peníze, aby se zotavila z nežádoucích účinků této škody.