Díky sloganu "Naše čepele jsou skvělé" a příslib dodávek vysoce kvalitních holicích strojků k vašim dveřím za 1 dolar za měsíc (plus 2 dolary za dopravu a manipulaci), Klub Dollar Shave byl zahájen dne 6. března 2012 prostřednictvím videa YouTube, které bylo přehráno více než 21 milionů časů.

Stručná historie společnosti

Společné frustrace nad vysokými náklady na žiletky Mark Levine a Michael Dubin spoluzaložily klub Dollar Shave Club v červenci 2011. S počáteční investicí asi 35 000 dolarů od společnosti Levine , dvojice podnikatelů postavila místo a zajistila 1 000 účastníků během prvních šesti měsíců provozu.

Spoluzakladatelé vynaložili zhruba 4 500 dolarů na vytvoření virálního hitového videa, které bylo natočeno v původním skladu Dollar Shave Club v říjnu 2011. Toto video hrálo významnou roli při pomoci Levine a Dubinu zajistili svůj první $ 1 milion v počátečním kapitálu od devíti investorů, včetně Andreessena Horowitz a Kleiner Perkins Caufield & Byers, 6. března 2012. Do 48 hodin od zahájení videa přišlo 12 000 objednávek.

Klub Dollar Shave získal čtyři další kola financování a získal 163 dolarů. 5 milionů z celkového počtu 18 investorů.

Možnosti členství a další produkty

Dollar Shave Club nabízí tři měsíční plány holicího strojku, z nichž každý má volnou kompatibilní kliku. Humble Twin nabízí pět kazet s dvěma noži z nerezové oceli za měsíc a stojí 1 dolar za měsíc plus 2 dolary za přepravu a manipulaci. 4X nabízí čtyři kazety ze čtyř nožů z nerezové oceli za měsíc a stojí 6 USD za měsíc, bez poplatku za dopravu a manipulaci. Výkonný zástupce nabízí čtyři kazety ze šesti nožů z nerez oceli za měsíc a stojí 9 dolarů za měsíc bez poplatku za přepravu a manipulaci.

Klub Dollar Shave Club účtuje zákazníkům pouze za lopatky bez dalších poplatků nebo storno poplatků. Zákazníci mohou kdykoliv upgradovat a snižovat z programů a za každou úspěšnou žádost obdrží kredit ve výši 5 USD.

Dollar Shave Club zahájil svou řadu holičských výrobků řady Dr. Carver v dubnu 2013. O dva měsíce později společnost představila svou řadu Charlie kapalinových kapalin. V březnu 2015 společnost představila svou řadu produktů pro péči o vlasy společnosti Boogie.

Hlavní soutěžící

Hlavní soutěž klubu Dollar Shave Club je společnost Dorco, která vyrábí jednorázové holicí strojky, holicí strojek a holicí příslušenství pro muže a ženy. Prostřednictvím dceřiné společnosti v San Diegu slouží společnost Dorco USA ve Spojených státech a Kanadě.

Klub Dollar Shave nevyrábí své čepele; místo toho rozděluje listy Dorco pod jinou značku a vyšší cenu. Pokud byste například koupili model Executive (šest nerezových nožů s mazacím páskem a otočnou hlavou) po dobu 12 měsíců (48 nábojů), vynaložili byste celkem 108 dolarů.S Dorcem byste strávili celkem 86 dolarů. 87 (2,87 dolarů za rukojeť a 2 kazety plus 84 dolarů za 48 kazet, bezplatnou přepravu) pro srovnatelný model Pace 6 (SXA1000) společnosti Dorco USA.

Dalším soutěžícím je Harry's v New Yorku, který prodává nože a holicí krémy vyrobené v Německu a dodává je poštou, jako je Dollar Shave Club.

V odezvě na klub Harryho a Dollar Shave, značka Gillette společnosti Procter & Gamble zahájila svou službu Shave Club v dubnu 2014.

Nejnovější vývoj: Gillette Lawsuit

Navzdory vstupu do amerického průmyslu britských odběratelů Gillette zaznamenal pokles podílu USA na trhu z 60% na 20% během pouhých tří let kvůli konkurenci konkurentů. Průmysloví odborníci odhadují, že klub Dollar Shave Club drží přibližně 8% britského trhu s břitvy a bladem ve výši 3 miliard USD.

V prosinci 2015 Procter & Gamble podala žalobu proti klubu Dollar Shave Club, který tvrdí, že porušil patent Gillette z roku 2004, který se týká holicího strojku s vrstvou svrchního prášku obsahujícího chrom. Zástupci klubu Dollar Shave odmítli komentovat soudní proces a pozorovatelé v oboru nejsou přesvědčeni, proč se Dorco, skutečný výrobce žiletky, v žalobě nezmiňuje.

Bottom Line

Dollar Shave Club s 2 miliony předplatitelů a předpokládaným příjmem ve výši 140 milionů dolarů v roce 2015 je silným konkurentem v předplatném služby. Nicméně jeho závislost na produkci společnosti Dorco a na žalobě společnosti Procter & Gamble ohledně porušení patentu mohou způsobit finanční potíže do roku 2016 a dále. Přesto klub Dollar Shave pokračuje v získávání investorů - poslední kolo financování bylo v listopadu 2015 za 90 dolarů. 7 milionů lidí, kteří věří, že společnost může odradit své konkurenty.