Společnost Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc.3,33 + 0,13% byla založena v roce 2007 Highstock 4. 2. 6 v hodnotě přibližně 20 miliard dolarů v červnu 2011. V té době hrály hry společnosti více než 200 milionů měsíčně aktivních uživatelů. Nicméně, v době, kdy společnost měla své první veřejné nabídky (IPO) v prosinci 2011, byla Zynga oceněna přibližně 7 miliardami dolarů. Od května 2017 došlo k poklesu ocenění společnosti na přibližně 3 miliardy dolarů. Několik špatných nápadů a produktů vedlo k finančnímu poklesu společnosti Zynga.

- <->

Závislost na Facebooku

Když Zynga představila společnost FarmVille na Facebooku v červnu 2009, Zynga udělala chybu, že nevytváří samostatnou strategii pro růst společnosti. Když obor sociálních médií představil Facebookové kredity v únoru 2010 a nechal si hráči zakoupit položky ze hry, získala Zynga 70% příjmů získaných za položky zakoupené pro Farmville. Nicméně v březnu 2010 společnost Facebook začala věnovat dřívější zprávy Zyngě přátelům, kteří chtěli, aby jiní přátelé koupili položky nebo se podíleli na činnostech v hrách Zyngy. Výsledkem je, že provoz do Farmville a dalších her se snížil o 26% na 61 milionů uživatelů měsíčně. Uživatelé Facebooku navíc přecházeli z webových stránek společnosti na své mobilní platformy, což odvysílalo mnoho hráčů od společnosti FarmVille. Zynga skončila s propuštěním více než 500 zaměstnanců a uzavření kanceláří v New Yorku, Los Angeles, Dallasu a Bostonu. Spoluzakladatel a tehdejší generální ředitel Mark Pincus vyvinul aplikace a samostatnou platformu pro hry Zyngy, společnost mohla být finančně lépe.

Nákup OMGPOP

V březnu 2012 společnost Zynga zakoupila mobilní herní společnost OMGPOP za 200 milionů dolarů. Počet nejaktivnějších uživatelů každoročně pro nejpopulárnější hru OMGPOP, Draw Something, však klesl z 15 milionů na 10 milionů měsíc po zakoupení. Protože hra získala popularitu, Pincus propustil 18% zaměstnanců společnosti, z nichž mnozí byli zaměstnanci OMGPOPu. Webová stránka OMGPOP byla uzavřena v září 2013, 18 měsíců po akvizici společnosti Zynga.

->

Don Mattrick jako generální ředitel

Don Mattrick, který sloužil jako generální ředitel společnosti Zynga od července 2013 do dubna 2015, má pověst významných společností zaměřených na videohry. Bývalá šéfka společnosti Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84, 57 + 0, 51% vytvořená s Highstockem 4. 2. 6 ) Skupina Xbox hrála rychle začleňovat své nápady pro obrat zhoršení Zyngy podíl na trhu. Mattrick začal s 90-ti denním plánem na snížení propouštění a snížení výdajů společnosti tím, že více spolupracoval s vývojáři a dalšími odděleními.

V lednu 2014 Mattrick propustil 314 zaměstnanců a začal nahradit klíčové zaměstnance svým vlastním nájemníkem.V dubnu 2014 uvolnil Pincus z pozice vedoucího pracovníka v oblasti produktů a ukončil své zapojení do každodenních činností společnosti. Tyto kroky byly provedeny s přesvědčením, že Mattrick by zlepšil mobilní herní výkon Zyngy a získal větší výnosy. Průměrný počet aktivních uživatelů denně Zyngy se však v roce 2014 snížil na 18 milionů, což je pokles o 4,3% oproti předchozímu roku. Denní uživatelé na mobilních zařízeních klesli na 15 milionů. Společnost skončila v roce 2014 s čistou ztrátou 4 USD. 45 milionů.

2 000 zaměstnanců společnosti Zynga nevytvořilo hru, která pro společnost vytvořila značné příjmy během doby, kdy společnost Mattrick působila jako generální ředitel. Cena akcií společnosti klesla na 3 dolary na akcii v dubnu 2015, což se snížilo z 10 dolarů za akcii během IPO v prosinci 2011.

Získání NaturalMotion

V lednu 2014 společnost Zynga zakoupila technologickou společnost a vývojáře softwaru NaturalMotion za 527 dolarů milión. Společnost byla známá svými mobilními závodními hrami a schopností přidávat fyziky k videohrám. Aktualizace technologie používané při výrobě her Zynga však nepřinesly větší výnosy.

Přepracování Zynga Pokeru

Jednou z největších chyb selhala společnost Zynga Poker. Vydáno v červenci 2007, Zynga Poker přinesl více příjmů než kterýkoli jiný podnik. Navzdory úspěchu společnosti Zynga Poker společnost změnila vzhled hry v březnu 2014, takže se zdálo, že je spíše jako skutečné kasino. Hráči se této změně velmi nelíbili a mnoho z nich přestalo hrát hru. V listopadu 2014 společnost vytvořila Zynga Poker Classic ve snaze vykompenzovat chybu. Nicméně žádná verze Zynga Poker se v roce 2015 neobjevila v nejlepších 100 nejlepších aplikacích pro iPhone nebo iPad.

Zátoka

Zynga pokračuje v držení části herního trhu. Díky pokračujícímu vývoji nových mobilních her může společnost zvýšit své výdělky a vrátit se zpět na úroveň úspěchu, kterou kdysi měl.