a:

Metriky, které se běžně používají k hodnocení společností v sektoru internetu, jsou růst uživatelů, růst tržeb a hrubá marže. Přesné použité metriky se liší podle fáze společnosti ve svém životním cyklu.

Internet je relativně nový, pokud jde o masové přijetí. To se stalo nedílnou součástí toho, jak lidé žijí, společensky a podnikají. V důsledku technologických sil se snížily náklady na šířku pásma a inteligentní telefony umožnily přístup k internetu téměř všem. Náklady na vývoj a budování služeb založených na internetu se rovněž výrazně snížily. Je pro podniky výhodnější vyrábět výrobky a mají více potenciálních zákazníků.

Například v roce 2000 denně chodily 3 miliony lidí a náklady na budování základní webové služby činily 5 milionů dolarů. V roce 2015 jdou denně 3 miliardy lidí a náklady na budování základní webové služby činí 5 000 dolarů. Z těchto důvodů mají internetové společnosti tendenci být bohatě oceňovány na základě tradičních metrik, jako jsou výdělky, výnosy či ceny knih, zejména v raných fázích jejich životního cyklu.

Růstový potenciál pro internetovou společnost je mnohem vyšší než pro společnost v jiném odvětví, takže byly přijaty jedinečné metriky. V počátečních fázích je růst uživatelů efektivní metrikou. Vzhledem k nízkým nákladům na vývoj a potenciálně obrovským odměnám dávají tržní síly spoustu konkurence. Internetová společnost v raném stádiu se snaží dokázat, že má přilákající uživatelům životaschopný obchodní model. Přitahování uživatelů je v tomto okamžiku větší překážkou než zpeněžení uživatelů.

Jakmile je společnost zralejší a prokázala svou životaschopnost tím, že vytvoří uživatelskou základnu, růst prodeje se stane správnou metrickou hodnotou pro její schopnost zpeněžit své uživatele. Vzhledem k bohatým hodnotám a potenciálu musí zásoby na internetu nadále splňovat očekávání růstu tržeb. Kromě toho musí prokázat schopnost zpeněžit uživatele bez ztráty nebo odcizení uživatelů. V souladu s růstem tržeb pomáhají hrubé marže odhadnout budoucí výdělky.

Unikátním aspektem, který přispívá k přitažlivosti internetu, jsou jeho vysoké marže. Jakmile společnost vytvoří software, je zde málo dodatečných nákladů, pokud ji využije 10 lidí nebo 10 000 lidí jej používá. Hrubé marže odhalují, jaká část růstu tržeb jde směrem k výdajům na provozování podniku a jaká část jde do spodního řádu.

Zvažte například společnost, která má tržby ve výši 100 milionů dolarů a růst tržeb o 100% s 50% hrubými marži. Lze očekávat, že dalších 50 milionů dolarů z dalších příjmů ve výši 100 milionů dolarů půjde do výdělku. Společnosti s nejbohatšími oceněními na akciovém trhu mají vysoký růst tržeb a vysoké marže.Jakmile začne růst tržeb zpomalovat, společnosti jsou měřeny pomocí tradičních oceňovacích opatření.