Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19 .90 + 0.96% je vytvořen s Highstock 4. 2. 6 umožňuje uživatelům odesílat a přijímat krátké 140 znakové zprávy známé jako tweety. Twitter se stala známou jako mikroblogovací služba a byla použita jako místo, kde se můžete spojit s lidmi a získat včasné informace.

S cenou kolísavých akcií Twitteru od počáteční veřejné nabídky (IPO) a se střelbou generálního ředitele Dick Costolo v roce 2015 se investoři a zúčastněné strany ptají, zda je obchodní model Twitteru přerušený.

Chcete-li zjistit, zda je jeho obchodní model skutečně narušen, musíte nejprve definovat požadované výsledky modelu. Pak je možné analyzovat, zda je obchodní model Twitter účinný při dosažení těchto výsledků, nebo ne.

Růst uživatelů

Podobně jako u všech sociálních sítí je uživatelská základna Twitteru a angažovanost těchto uživatelů životně důležitou součástí společnosti. Pokud jde o svůj obchodní model, celkovým cílem úspěchu je zvýšení počtu uživatelů na Twitteru a pokračování v udržování těchto uživatelů, jakmile se zaregistrují na platformu.

Pokud se růst uživatelů zpomaluje, zablokuje nebo klesá, může to znamenat, že obchodní model Twitteru je přerušený.

Již od prvního čtvrtletí roku 2015 dochází ke zpomalení růstu uživatelů a Twitteru nedokázal zvýšit počet aktivních uživatelů kolem zhruba 300 milionů, které má v současné době. Twitter má problémy se získáním nových mobilních uživatelů. Nedostatek růstu mobilních uživatelů je nepřátelským signálem pro Twitter.

Uživatelé Twitteru jsou pro společnost velmi důležití, protože jsou tvůrci obsahu. Bez aktivních a angažovaných uživatelů má Twitter málo nebo žádnou hodnotu.

Růst příjmů a příjmové toky

Vzhledem k tomu, že služba Twitter zobrazuje své aktivní uživatele jako producenty obsahu, nemůže vytvořit model výnosů, který by zobrazoval tyto uživatele velmi relevantním reklamám, protože společnost Facebook (FB) byla úspěšná. Co se týče Twitter, zobrazování reklam hlavním producentům obsahu sníží množství obsahu, který tito uživatelé chtějí produkovat, a tím sníží hodnotu Twitteru samotného.

Twitter zaznamenal v prvním čtvrtletí roku 2015 tržby ve výši 436 milionů dolarů, což je nižší hodnota než odhady analytiků ve výši 440 až 450 milionů dolarů.

Nízké tržby Twitteru jsou z velké části důsledkem neefektivnosti reklam s přímou reakcí, které uživatelům umožňují stahovat mobilní aplikace přímo z mobilních telefonů.

Zatímco reklamy s přímou odezvou mají špatný výkon, což podporuje své myšlení, že její producenti obsahu nebudou oceňovat reklamy, neexistují žádné nové veřejně formulované strategie pro posílení reklamního produktu Twitter a zvýšení jeho výnosů.To také podporuje myšlenku, že obchodní model Twitter je přerušený.

Nedávné akvizice a partnerství Twitteru

Ačkoli ne všechny obchodní a obchodní strategie Twitteru jsou veřejné, zdá se, ze Twitter se snaží upevnit firmu prostřednictvím akvizic, spíše než vnitřního růstu uživatelů nebo vnitřního růstu výnosů.

Společnost Twitter spolupracuje s platformou Google pro zobrazování reklam DoubleClick, která by měla pomoci posílit schopnosti služby Twitter zobrazovat reklamy. Společnost však bude muset sdílet své příjmy z reklamy se společností Google, což by mohlo dále snížit příjmy Twitteru.

Společnost Twitter nedávno získala společnost TellApart, společnost zabývající se mobilními technologiemi, která poskytuje společnostem jedinečné funkce pro zpětné cílení mezi různými zařízeními. Twitter může tuto možnost využít k inzerci na neprospěšných uživatelů prostřednictvím retargetingu, který posílá s potenciálním uživatelům, kteří navštívili platformu Twitter, ale dosud nevytvořili aktivní profil.

Je to obrovský signál, že Twitter bude i nadále mít problémy zpeněžit své současné aktivní uživatele. Navíc to znamená, že se Twitter pohybuje směrem k podnikatelskému modelu, který se snaží zvýšit výnosy prostřednictvím svých uživatelů.

Se zaměřením na uživatele, které nepatří uživatelům, hrozí nebezpečí zlevnění hodnoty a značky. Stále více se zdá, že obchodní model Twitter je přerušený a nebude brzy stanoven.