Ipsy je obnovená spouštěcí stránka krásy, kterou založila Michelle Phanová. Ipsy. com zahájen v roce 2012; nicméně společnost začala na webu beta Myglam. com. Michelle Phan konceptualizovala a rozvinula společnost poté, co na YouTube vytvořila masivní celosvětové názory na její videoklipy. Původní webové stránky, Myglam. com, běží jako nedílná součást toho, co se stává ipsy říší. Video tutoriály o výběru make-upu a aplikaci jsou také důležitou součástí prostředí ipsy. Cílem je oslovit začátečníky, kteří hledají nejlepší rady a tipy pro krásu. Ipsy také vyzývá zkušené uživatele make-upu, aby se s ostatními podělili o své kosmetické poradenství.

Michelle Phan zpočátku uvolnila předplatný program Glam Bag v roce 2011 s videem na svém kanálu YouTube. Webové stránky v krátkém časovém úseku shromáždily více než 500 000 uživatelů a produkty se každý měsíc vyprodávají. Uživatelé se rychle začali podělit o své vlastní videa o své zkušenosti s výrobky Glam Bag. Během šesti měsíců se na webu objevily problémy, které nemohly zvládnout obrovské množství dat spojených s obsluhou téměř 1 milionu zákazníků. Phan viděl zřejmou potřebu rozšířit, aby poskytl současným a potenciálním účastníkům zkušenosti, které chtějí. V září roku 2012 založili Phan a spoluzakladatelé Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos a Richard Frias Ipsy. com. Název webu byl generován z latinského kořene "ipse", což znamená sebe. Cílem společnosti bylo povzbudit průzkum, růst a krásu každého jednotlivého účastníka. Zatímco Phan zůstává tváří společnosti, Camberos slouží jako výkonný ředitel ipsy (CEO) a Goldfarb je prezidentem.

Michelle Phan debutovala na YouTube v roce 2007 jako "makeup guru" a vytvořila stovky videí a shromáždila více než 600 milionů názorů. Phan kanál má miliony předplatitelů a slouží jako mluvčí Lancôme. Ona také byla uvedena v Vanity Fair, Forbes, Vogue a Seventeen Magazine.

Jak Ipsy Works

Ipsy je program založený na předplatném Glam Bag, který byl představen v prosinci roku 2012. Za účastnický poplatek ve výši 10 USD měsíčně dostane každý účastník Glam Bag, sběratelskou make-up tašku plnou čtyř až pěti deluxe- velké vzorky nebo plnohodnotné kosmetické výrobky. Každá taška je sestavena tak, aby nabídla zákazníkům kompletní makeupní vzhled a obsahuje alespoň jeden výrobek pro kůži, oči a rty. Všechny produkty zasílané uživatelům jsou vydávány na základě úplného průzkumu, který obdrželi účastníci při registraci. Zkušenost je přizpůsobena kvízem, který určuje barvu očí, barvu vlasů, barvu pleti a oblíbené značky, včetně stylů oděvu.

Dotazy se také vyzývají, aby shromáždili informace o předchozích zkušenostech s makeupem uživatelů, o tom, že se pokoušeli nebo se jim líbilo, ao produktech, které mohou mít zájem, ale neměli možnost zkusit nebo si nemohou dovolit vyzkoušet . Michelle Phan je nejvíce nadšená skutečností, že ipsy poskytuje účastníkům přístup k značkám, které mají rádi a nemohou si dovolit, nebo značky, které nikdy nezkusili. Účastníci mohou také vybrat roční poplatek ve výši 110 USD za měsíční Glam Tašky. Měsíční i roční platba zahrnuje bezplatnou přepravu. Ipsy začal jako místo "pozvat jen", ale stala se pravidelně uváděnou reklamou na mnoha stránkách, včetně YouTube a Facebooku.

Michelle Phan a další stylisté, kteří pracují pro ipsy, pravidelně ukládají video tutoriál pro make-up. Předplatitelé mají k těmto videím přístup prostřednictvím ipsy. Videa lze také získat prostřednictvím kanálu YouTube Phan a příslušných kanálů YouTube ostatních stylistů. Glam Tašky, spolu s videem, jsou navrženy tak, aby poskytly ipsy předplatitelům úplný zážitek. Nejlepší stylisté, kteří nabízejí videa na YouTube, jsou Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooksová a Jessica Harlowová. Všichni stylisté používají výhradně výrobky dodávané v Glam Bagu, aby dokázaly, jak mohou být tyto výrobky vytvořeny. Od ledna 2016 se Phan a další ipsy stylisté dostávají každý měsíc více než 45 milionů diváků. Tento údaj je spekulativní na základě aktuálních odběrů a likes YouTube; tento počet by však měl pokračovat v růstu.

Budoucnost Ipsy

Ipsy čelí nejvýznamnější konkurenci společnosti Birchbox, která nabízí podobnou službu za srovnávací ceny. Nicméně, Phan tvrdí, že Birchbox není tak personalizovaný a není tak věnován interpersonálním vztahům s účastníky. Pokud jde o čísla, Birchbox je úspěšná od svého uvedení do provozu v polovině roku 2010. Společnost Birchbox využila jen 12 milionů dolarů z rizikového kapitálu, aby vytvořila společnost, která bude generovat přibližně 125 milionů dolarů ročně. Některé z těchto příjmů jsou však generovány z prodeje produktů v plné velikosti online, zatímco měsíční dodávky zahrnují pouze produkty velikosti vzorku, které jsou obecně určeny k péči o pleť.

Phan se netýká. V roce 2015 začala společnost ipsy shromažďovat roční příjmy ve výši 150 milionů dolarů a rozšířila své služby. V květnu 2015 ipsy zahájila ipsy Open Studios, aby pomohla učit a rozvíjet vzestupné tvůrce krásy a make-up umělců. Tato studia umožňují budoucím tvůrcům využívat bezplatně prostor pro studium a rozvíjet své dovednosti. Fórum ipsy Open Studios také umožňuje tvůrcům přístup k osobnímu koučování s Phanem ak konferencím a síťovým akcím. Mnoho tvůrců vyvíjí vztahy, které mění kariéru, a tipy a triky, které pohánějí jejich budoucnost. Tento studiový program se také rychle stává marketingovým nástrojem pro ipsy a vedl k neustálému nárůstu předplatného. Když ipsy dosáhne bodu uvolnění své počáteční veřejné nabídky (IPO), bude to sledovat.