Mezi sociální sítě, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19, 39-2, 56% byl vytvořen s Highstockem 4. 2. 6 (včetně sponzorovaných trendů) a poté v roce 2014 společnost Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) začala nabízet trendové pohledy. Tuto sekci naleznete v pravém horním rohu stránky Facebooku pod nadpisem "Trending". "Podíváme se na obchodní potenciál těchto trendů pro inzerenty a samotný Facebook.

Co obsahují trendy Facebooku?

Sekce Trending obsahuje odkazy na příspěvky, aktualizace a zprávy, které obsahují slova nebo fráze, které se v příspěvcích FB vrhají na popularitu. Individuální uživatel má možnost přizpůsobit tuto část, například sledovat trendy z určité země, vybrané skupiny osob (například přátelé nebo lidé, které sledují) nebo na konkrétní kategorii (například sport nebo zábavu).

Například při špičkových fotbalových zápasech lze vidět trendy spojené s Lionel Messi a Cristiano Ronaldo. Během slavnostního ceremoniálu Grammy se mohou objevit témata související se současnou hudbou. Algoritmy Facebook neustále pracují v reálném čase, aby analyzovaly miliony aktualizací, které vytvářejí její uživatelé, identifikují stávající fráze, přizpůsobují sekci podle volby uživatele (nebo výchozí nastavení) a zobrazují výsledky zobrazení. Pro koncového uživatele témata pomáhají identifikovat "horké" trendy a umožňují uživateli, aby k nim okamžitě přispěli. Přínosy pro společnost Facebook jsou tím, že udržují uživatele více zapojený do své sítě a staví se jako jednorázová zpravodajská destinace s okamžitými aktualizacemi.

Reklama v trendovém podnikání

Očekává se, že trendový model zůstane s ohledem na situaci, která je pro všechny strany - sociální síť, uživatelé a obchodníci. Trendy na všech webech sociálních sítí se pokoušejí zachytit a využívat nepřetržitého zapojení uživatelů cílenou na relevantní reklamy. Trendy a aktualizace v reálném čase v rozsáhlejší uživatelské bázi mohou být použity pro více marketingových cílů. Například Twitter má "sponzorované trendy", za které se inzerentům účtuje poplatek.

Při sledování hry v televizi nebo živě se jednotlivci aktivně zapojují do Twitteru prostřednictvím sdílení aktualizací v reálném čase prostřednictvím tweetů. Model Twitteru usnadňuje tuto rychlou a souběžnou interakci, kde se uživatel může soupeřit s paralelním soupeřem. Facebook potřebuje věnovat čas a interakci - vezme si sebejistotu, pošle to, sdílí to a počká na komentáře / rády, aby se nalila, a pak na to odpověděla. S trendy se Facebook snaží proniknout do stejné ligy jako Twitter. Facebook se již pokoušel o implementaci formátu hashtag ve stylu ochranné známky Twitter.(Pro více informací viz: Trend ceny Twitter podporovaných nyní $ 200, 000 za den.)

Facebook Advantage

Trendy Facebooku neobsahují placené sponzorství, ale to se může změnit. Ve srovnání s Twitterem má Facebook výhodu v tom, že ví o svých uživatelích mnohem víc prostřednictvím jejich oblíbenosti, příspěvků, stránek, umístění a dokonce i prostřednictvím kliknutí na reklamy na Facebooku. Uživatel z USA, který pravidelně sleduje trend v "Tour de France", může být dobrým potenciálním klientem pro prodej vstupenek na události zobrazením relevantních reklam. Navíc může být také cílem pro rezervaci leteckých jízdenek, ubytování a prohlídky míst ve Francii. Jednotlivec po nešťastné události zemětřesení může darovat více, když se zobrazí reklamy od charitativních organizací, jako je Červený kříž.

Ale trendový potenciál není omezen pouze na jednoho uživatele. Může mít kaskádové efekty v síti uživatele, i když jeho přátelé v síti nemají žádný zájem o trendy, které uživatel sleduje. Představte si příští týden Paulovy narozeniny, kdy bude otevřen tenisový turnaj U. S. Open. Paul si rád hraje tenis a systém Facebook už to ví, protože je fanouškem mnoha tenisových hráčů na Facebooku, pravidelně sleduje tenisové aktualizace, navštěvuje tenisové akce ve své oblasti (s aktualizací na Facebooku) a sport (tenis) jeho preferovanou volbou ve Facebook trendech. Paulův bratranec Jim je s ním spojen na Facebooku. Jim nemá zájem o tenis, ale ví o Pavlově lásce k tenisu. Algoritmy Facebooku jsou dost inteligentní, aby shromáždily všechny tyto dostupné detaily a navrhují inzerci do sítě Pavla (včetně Jimu), který by mohl číst jako "Paul bude příští týden. Darujte raketu YONEX Paulovi. "Efektivita reklamy se zvýší ještě víc, pokud je doprovázena heslem" Paul má rád YONEX ", což je skutečnost známá kvůli Paulovi používání a preferencím FB.

Výhody Facebooku

Drobné online uživatelské komunity, které se vytvářejí spouštěči takových trendů lze cílit obchodníci efektivněji a přesněji, místo toho, aby zobrazovali statické reklamy běžným uživatelům na standardních profilech.Tento model má chuť na úspěch s Twitterem, ale vývojové trendy v Twitteru umožňují omezené přizpůsobení.V krátké době se určitý " horký trend "může být zaplaven miliony tweets z celého světa a tweety z vaší preferované sítě se mohou snadno vynechat. Podobně mohou být ztraceny sponzorované tweety od inzerentů, což je činí neúčinnými. , protože je možné omezit aktualizace trendů na preferovanou volbu jednotlivců a značek, které skutečně chce sledovat. Výsledkem je omezený obsah zobrazovaný uživateli, s reklamami t klobouk jsou efektivněji umístěny.

Značky a podniky mohou těžit z takových vývojových trendů, a to i v případě, že trend může být krátkodobý. Nejen, že v tuto chvíli uskuteční okamžitý prodej nebo promo, společnost Facebook může udržovat historii uživatelů, kteří se během krátké doby účastnili určitého trendu.Tyto údaje lze později vydělat a využít k identifikaci potenciálních klientů. Například Cathy se možná nelíbí a možná se nikdy nezajímala o Bingo Lucky Draw od chvíle, kdy vstoupila do Facebooku. Ale ona sledovala trend na Facebooku během krátké 30-minutové sezení, kdy dva z jejích aktivních přátel křičeli, aby jejich čísla se objevila další. Facebook nyní ví, že Cathy může být potenciálním cílovým publikem pro budoucí bingo reklamy. Sans trendy, takové objevy by zůstaly neznámé pro Facebook, a marketingu.

Stav Aktuální stáří Trendy Facebooku

Trendy dat na Facebooku jsou stále ve vznikajících etapách a ještě nejsou pro inzerenty otevřené. Existuje mnoho možností, jak udržet uživatele zapojené, dozvědět se více o jejich preferencích, využívat obsah cíleně a podporovat požadavky inzerentů na cílený marketing. Nicméně, existují obavy od uživatelů a obchodníků, včetně toho, že Facebook může filtrovat selektivní informace pro propagaci položek s vysokým platem obsahu jako "trendy. "Takové pochybnosti mohou být nevyžádané, neboť Facebook je zavedeným hráčem v online průmyslu a spoléhá na inzerenty, aby zůstali ziskové. Společnost Facebook musí zajistit, aby efektivně zachytila ​​skutečné trendy, správně dolovala data a bezpečně využívala informace o uživateli, aniž by poškozovala zájmy a soukromí uživatelů a inzerentů. (Více viz: Jak Facebook, Twitter, sociální média vydělávají od vás.)

Bottom Line

Reklamy jsou páteří online průmyslu. Navzdory tomu, že jsou pravidelně obviňováni z napadení soukromí a preferencí jednotlivců, stránky a portály nadále vytvářejí nová a účinná média, která vyhledávají potenciální zákazníky pro inzerenty. Trendové sledování bylo úspěšné u Twitteru a Tumblru a nová sekce Trending Facebooku by mohla přidávat ještě více možností obchodníkům.