V roce 2016 spotřebují spotřebitelé výrazně více času v mobilních zařízeních než v stolních nebo přenosných počítačích. Společnost Kleiner Perkins Caufield & Byers vydala studie, které uvádějí, že dospělí uživatelé USA utrácejí přibližně 2,4 hodiny denně přístup k digitálním médiím v mobilním zařízení, ve srovnání s 2,4 hodiny používání tradičních internetových zařízení, například stolních nebo přenosných počítačů. To je silný kontrast s půlhodinou používání mobilních telefonů a 2 hodiny používání stolního počítače v roce 2008. Mobilní zařízení jsou využívána pro vše, a to z toho, že zůstanou propojeny na sociálních médiích a provozují online obchod. Inzerenti neustále vyvíjejí obsah, aby využili rostoucího počtu lidí, kteří jsou z důvodu mobilních zařízení online. To vedlo k podstatnému zvýšení využití reklamních blokátorů.

Co jsou blokovací reklamy

Blokování reklam, které se běžně nazývají blokátory obsahu, prostě dělají to, co jejich název naznačuje - blokují reklamní materiály na webových stránkách. Blokování reklam je snadno dostupné u hlavních webových prohlížečů, včetně prohlížečů Chrome, Firefox, Opera, Safari a Microsoft Edge. Uživatelé mobilních sítí v první řadě vybírají blokování reklam a vylepšují tak zkušenost online. Jsou však oblíbené také u uživatelů citlivých na soukromí. Ad-blocking software je také přínosný pro uživatele, kteří se obávají o využití dat a rychlosti načítání stránek. Společnost PageFair, přední společnost zabývající se zabraňováním blokování reklam, provedla výzkum, který naznačuje, že 22% uživatelů globálních smartphonů má na svém zařízení nějakou formu softwaru pro zablokování reklam. V předvolených prohlížečích je předinstalováno mnoho technologií zablokování reklam.

Vliv reklamního blokování na inzerenty

Reklama se běžně používá k vytváření příjmů na webových stránkách. To obvykle zahrnuje webové stránky poskytující informace o volné kvalitě výměnou za reklamní obsah. Zvýšení ad-blocking software na mobilních zařízeních je náročné na proveditelnost tohoto modelu. Použití reklamy na vytváření příjmů je poněkud kontroverzní. Inzerenti mají schopnost umístit online reklamní obsah na prominentních pozicích na webových stránkách, které přitahují pozornost návštěvníků webu. To bylo argumentoval, že reklama je často umístěna v sporných místech, které návnadu uživatele kliknutí na to. Inzerenti tvrdí, že webové stránky poskytují kvalitní obsah, který by zase měl umožňovat generování příjmů prostřednictvím online inzerce.

Náklady na blokování reklam

V roce 2015 společnost Apple Inc. (NASDAQ: AAPL

AAPLApple Inc174.92 + 0.39% vytvořila s Highstockem 4. 2. 6 < ) oznámila, že mobilní operační systém iOS9, který ovládá iPhony a iPady, by podporoval technologii zablokování reklam. Mnoho inzerentů je rozčarováno rozhodnutím společnosti Apple, protože se domnívá, že je pravděpodobné, že bude mít značný dopad na příjmy z online reklamy.Výzkumy společnosti PageFair odhadují, že blokování reklam může v roce 2016 stát inzerentům přibližně 41 miliard dolarů, což představuje nárůst z zhruba 12 miliard dolarů v roce 2014. Pokud je většina příjmů z online reklamy podstatně snížena pomocí softwaru ad-block, stránky budou pravděpodobně hledat alternativní způsoby, jak generovat příjmy , jako jsou paywalls a opce založené na předplatném. Wall Street Journal, ve vlastnictví společnosti News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp.14 + 65% vytvořené společností Highstock 4. 2. 6 ), je příkladem předplatného založené služby. Geografické blokování reklam Může být překvapením, že rozvíjející se trhy, jako je Čína a Indie, jsou největšími uživateli softwaru pro zablokování reklam na mobilních zařízeních, s kombinovaným celkem zhruba 281 miliony lidí nerušenými online reklamní. Dvě třetiny indonéských uživatelů mají na svých mobilních zařízeních technologii zablokování reklam. To se porovná s zhruba 4,3 miliony amerických uživatelů, kteří mají stránky bez reklam. Celosvětově se odhaduje, že přibližně 419 milionů mobilních uživatelů má na svých zařízeních nějakou formu softwaru pro zablokování reklam.

Vliv reklamních blokátorů na reklamní techniky

Vzestup významnosti reklamních blokátorů vedl k tomu, že inzerenti uvažovali mimo náměstí a navrhli inovativní úpravy tradiční online reklamy, aby oslovili potenciální zákazníky na webových stránkách. V roce 2015 spotřebují spotřebitelé 85% svého času v používání svých smartphonů. To není překvapující vzhledem k popularitě sociálních médií. Spotřebitelé používají převážně sociální média od firem, jako je společnost Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180, 20 + 0, 02%

, vytvořeno společností Highstock 4. 2. 6 TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% vytvořeno s Highstock 4. 2. 6 ) a LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) prostřednictvím aplikací na svých smartphonech. To dává inzerentům příležitost, protože ad-blokátory obvykle neovlivňují funkčnost aplikací. Navíc tyto společnosti poskytují inzerentům platformu, která jim umožňuje být přímější, dosahující specifických cílových trhů a publika. Technologie zablokování reklam může zvýšit používání nativní reklamy. Tato forma reklamy se vejde do webové stránky, což vytváří dojem skutečného obsahu, který se pravděpodobně vyhnout většině softwaru pro blokování reklam. Inzerenti musí zůstat agilní a musí i nadále přizpůsobovat reklamní techniky, které vytvářejí příjmy, navzdory nárůstu technologie zablokování reklam.