Když Time Warner Inc. (TWX TWXTime Warner Inc94, 46 + 1, 27% vytvořil s Highstockem 4. 2. 6 před otevřením trhu ve středu výsledky nepoškodily pouze vlastní akcie společnosti, které klesly o 6,6%. Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company 100. 64 + 2 .3% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) pokleslo o 2. 0%; Viacom Inc. (VIA VIAViacom Inc.29, 80 + 4, 93% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) 5.6%; Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA FOXATwenty-první století Fox Inc27. 45 + 9. 93% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 vlastní ztráta z příjmů). Pro srovnání S & P 500 klesl o 0,4%.

Co by mohlo být tak špatné, že bychom porazili očekávání analytiků, že to povede k celosvětové cestě? Okamžitou odpovědí je, že společnost snížila své pokyny pro rok 2016 na 5 dolarů. 25, pod očekávání. Takže to je příležitost pro investory, aby chytili modrý čipový mediální gigant, zatímco algoritmy velkých bank to zakrývají přes jedno špatné číslo. Pravděpodobně ne proto, že Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200, 13 + 0, 06% vytvořen s Highstock 4. 2. 6 ) může být pouze tichým zabijákem průmyslu videoobsahu.

Předtím, než se odhalil revidovaný průzkum výhledu, generální ředitel společnosti Time Warner Jeff Bewkes se touto výzvou zamlouval k dlouhodobému myšlení:

Toto je formativní čas v médiích; v době, kdy se začínají vytvářet vedoucí představitelé průmyslu na příští desetiletí a další roky. A věřím, že ty společnosti, které mají zdroje a vůli investovat, budou prospívat, a ty, které se nebudou chovat. Proto je důležité, abychom se primárně zaměřili na dlouhodobou konkurenční pozici a růst spíše než na krátkodobou ziskovost.

Dohodnuto. Pokud jde o druh investic, které má společnost na mysli, Bewkes zcela správně uvedl, že "velký obsah již není dost." Kdyby to bylo, Time Warner by byl nastaven: jeho obrovské portfolio médií zahrnuje HBO, Adult swim, Cartoon Network a CNN. Jeho problémem je získávání tohoto obsahu divákům. Spotřebitelé vyjíždějí z kabelu, protože Bob Iger z Disneyho varoval investory v srpnu. Netflix je hlavním příjemcem - a příčinou - tohoto trendu spolu s Amazonem. com Inc (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0, 82% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ) a Hulu. Tak Time Warner investuje do většího obsahu, lepších streamingových schopností, vylepšených datových analýz a mobilních nabídek zaměřených na Millennials (například Velký velký příběh CNN). Rovněž omezuje čas inzerce. Bewkes znovu zdůraznil, že Time Warner má obrovský obchod s duševním vlastnictvím, od hrdiny DC komiksových knih k aktivitám LEGO až po

Game of Thrones .Celkově to zní jako komplexní plán překonání řezání kabelů, u kterého by dlouhodobí investoři měli rádi, že se vzdávají okamžitého zisku. Zde je místo, kde se plán dostává:

Vzhledem k neustálým posunům v chování spotřebitelů si myslíme, že je důležité poskytnout ještě větší obsah na požádání v rámci nabídek naší sítě. V důsledku toho hodnotíme, zda si ponecháme naše práva po delší časové období, a odmítáme nebo omezíme určité licencování obsahu. To by efektivně posunulo okno SVOD [subscription video on demand] pro obsah v našich sítích na víceleté období, které bude více konzistentní s tradičním syndikátem.

Jak to vyjádřil Peter Kafka z Re / code, "budou se snažit pokládat džina zpět do láhve." V příštích několika letech tato strategie mohla vidět, že obsah Time Warneru zmizel z nejpopulárnějších internetových stránek. Budou se snažit, aby je doručili zákazníkům samým, ale neříkají, co se týče, s výjimkou nejhlubšího způsobu. HBO Nyní je nová služba pro streamování a Bewkes jej nazval "významnou dlouhodobou příležitostí". Pokud však společnost není připravena na tuto nabídku nabírat neuvěřitelné zdroje, aby mohla soutěžit na stejné úrovni s Netflixem, plán je nejhorší z obou světů.

Tím, že vyklouzne obsah z dominantních streamingových stránek, bude Time Warner efektivně vytahovat jeho obsah z kulturního reflektoru. Bylo by lepší nabízet jednu, komplexní alternativu nebo sazby předplatného budou zpožděny a kvalita bude následovat. Pokud společnost přijme částečný přístup, odběhne od konkurence jen málo lidí. Jak řekl finanční ředitel Howard Averill, HBO je nyní "velmi v dětství"; musí rychle růst.

Spodní linie

Time Warner se snaží zůstat relevantní, aby byla více než obsahová mlýna, která přináší růst společnosti Netflix. Riziko však ohrožuje jeho význam, ačkoli na půli cesty. Pokud nemůže nabídnout alternativu k kabelu, který by mohl konkurovat streamovacím službám, bude to přechodem převeden z jednoho na druhý a spotřebitelé, kteří tento přechod uskuteční, prostě projdou.

Zveřejnění: Autor má skladem Disney.