a:

Cenová elasticita poptávky je důležitým pojmem v ekonomice a teorii cen. Termín "elasticita" označuje citlivost cenových změn na úpravu nabídky nebo poptávky zboží. Jinými slovy vyjadřuje, jak pravděpodobně spotřebitelé změní své chování při změně cen. Manažeři firem a investoři se intenzivně zajímají o cenovou pružnost poptávky po daném produktu; by podniky měly spíše nepružný požadavek na své zboží nebo služby a mohly by zvýšit ceny bez ztráty své zákaznické základny.

Vzorec pro výpočet cenové pružnosti je (procentní změna požadovaného množství) / (procentní změna ceny). Perfektně nepružná poptávka by se rovnala nule, což znamená, že požadované množství se nikdy nezmění, když ceny vzrostou.

Cenová elasticita sama o sobě není statická. Zboží nebo služby mohou zaznamenat změny v elasticitě, zvětšování nebo minimalizaci citlivosti spotřebitelské poptávky potenciálně významnými způsoby. Podnik, jehož cenová elasticita poptávky se změnila, bude muset přehodnotit svou cenovou strategii s cílem maximalizovat celkové příjmy.

Ekonomická literatura identifikuje několik klasických determinant cenové elasticity. Jakákoli úprava materiálu v těchto základních determinantech může způsobit významnou (a možná i trvalou) změnu v elasticitě. K těmto faktorům patří nutnost dobrého, dostupnost životaschopných náhrad, důchodový efekt, trvání změny cen a věrnost značky.

Některé zboží, jako je čistá voda, je považováno za nezbytné pro všechny demografické údaje spotřebitelů. Jiné zboží, jako je inzulín pro diabetiky, má relativně nízkou elasticitu u některých spotřebitelů a relativně vysokou elasticitu pro ostatní. Zboží nebo služby, které jsou považovány za luxusní, mají tendenci být vysoce elastické.

Substituční efekt je jedním z nejdůležitějších prvků cenové elasticity. Spotřebitelé by se mohli snadno přesunout z kuřecího masa na hovězí maso nebo ryby, pokud se zvýší cena kuřecího masa, což dělá kuře vysoce elastické zboží. Cigarety jsou dlouho považovány za neelastické spotřební zboží, protože mají své návykové kvality a nedostatek skutečných náhrad. Vývoj elektronických přístrojů s cigaretovými výpary z něj činí pružnější trh, který zdůrazňuje důležitost technologie při nahrazování produktů.

Produkty, které spotřebovávají větší část rozpočtu kupujícího, mají tendenci mít větší pružnost poptávky. 5% změna ceny automobilu nebo domu by vyvolala mnohem větší reakci než 5% změna ceny cukrárny, například.

Chování spotřebitelů je do značné míry ovlivněno očekáváním o budoucnosti, takže dočasná změna cen zažívá odlišnou elasticitu než trvalou nebo dlouhodobou změnu.Tento efekt lze pozorovat také u sezónních výrobků, které se každým rokem setkávají s podobnými cenovými úpravami.

Zkušená společnost, jako je Coca-Cola nebo Apple, by mohla být schopna snížit elasticitu poptávky po svých výrobcích prostě tím, že bude známá a důvěryhodná. Spotřebitelé, kteří pozitivně identifikují určité značky, mohou být i loajální i v době zvyšování cen.

Významné změny pružnosti pravděpodobně zahrnují více než jeden z těchto faktorů. Cenová pružnost je dynamický a nedokonalý jev, ale zůstává široce používaným a účinným nástrojem pro kvantifikaci vzájemného ovlivňování nabídky a poptávky po produktu nebo službě.