Jak se společnosti rozhodují, jakou cenu si za své elegantní nové gadgety účtují? Proč jsou někteří lidé ochotni platit více za produkt než jiní? Jak vaše rozhodnutí hrají v tom, jak korporace cení své produkty? Odpověď na všechny tyto otázky a mnohé další je mikroekonomie. Přečtěte si o tom, co je mikroekonomie a jak funguje.

Výuka: Mikroekonomie 101 Co to je? Mikroekonomie se zaměřuje na úlohu, kterou hrají spotřebitelé a podniky v ekonomice, se zvláštním důrazem na to, jak tato dvě skupiny rozhodují. Tato rozhodnutí zahrnují, když spotřebitel nakupuje zboží a za kolik nebo jak podnik určí cenu, kterou bude účtovat za svůj výrobek. Mikroekonomie zkoumá menší jednotky celkové ekonomiky; je odlišná od makroekonomiky, která se zaměřuje především na účinky úrokových sazeb, zaměstnanosti, výstupu a směnných kurzů na vlády a ekonomiky jako celek. Jak mikroekonomie, tak makroekonomie zkoumají účinky akcí z hlediska nabídky a poptávky. (Chcete-li se dozvědět více o nabídce a poptávce, viz Základy ekonomiky .)

Mikroekonomie se rozkládá na následující principy:

• Jednotlivci rozhodují na základě konceptu užitečnosti. Jinými slovy, rozhodnutí jednotlivce má zvýšit štěstí nebo spokojenost tohoto jednotlivce. Tento pojem se nazývá racionální chování nebo racionální rozhodování.
• Podniky rozhodují na základě konkurence, s nimiž se setkávají na trhu. Čím více konkurence stojí podnik, tím menší je prostor pro stanovení cen.
• Jak jednotlivci, tak i spotřebitelé berou v úvahu příležitostné náklady svých činů při rozhodování.

Totální a marginální nástroj
Jádrem toho, jak spotřebitel činí rozhodnutí, je pojem individuálního prospěchu, známého také jako užitečnost. Čím více se spotřebitel cítí jako produkt, tím více je spotřebitel ochoten zaplatit za výrobek. Spotřebitelé často přiřazují různé úrovně užitečnosti různým výrobkům a vytvářejí různé úrovně poptávky. Spotřebitelé si mohou vybrat libovolný počet zboží, takže užitná analýza se často zaměřuje na okrajovou užitečnost, která ukazuje spokojenost, kterou přinesla jedna další jednotka dobrého zboží. Celková užitečnost je celková spokojenost, kterou spotřebitel přináší spotřebiteli.

Pomůcka může být obtížně měřitelná a je dokonce obtížnější sčítat, aby vysvětlil, jak se chovají všichni spotřebitelé. Koneckonců, každý spotřebitel má pocit, že jde o určitý produkt jinak. Vezměte si následující příklad:

Přemýšlejte o tom, kolik chcete jíst určité jídlo, například pizzu. Zatímco byste mohli být po jednom kraji opravdu spokojeni, sedmý plátek pizzy způsobí, že váš žaludek ublíží. V případě vás a pizzy byste mohli říci, že výhoda (užitečnost), kterou obdržíte od jídla toho sedmého kusu pizzy, není tak skoro jako ta první kousky.Představte si, že hodnota jídla prvního plátku pizzy je nastavena na 14 (libovolné číslo vybrané pro ilustraci). Obrázek 1, níže, ukazuje, že každý další kousek pizzy, kterou jíte, zvyšuje celkovou užitečnost, protože se cítíte méně hladově, jak budete jíst více. Současně, protože hlad, který se cítíte, klesá s každým dalším řezem, který spotřebujete, také se zmenší okrajová užitečnost - užitečnost každého dalšího řezu.

Plátky pizzy	Okrajový nástroj	Celkový poměr
1	14	14
2	12	26
3	10 >	4
8	44	5
6	50	4
	Obrázek 1	V grafu by obrázky 2 a 3 vypadaly takto:
Obrázek 2	Obrázek 3	Snížení spokojenosti, kterou spotřebitel cítí z dalších jednotek, snižující okrajovou užitečnost. Zatímco zákon omezující okrajové užitky není ve skutečnosti zákonem v nejpřísnějším smyslu (existují výjimky), pomáhá ilustrovat, jak by spotřebitelé vynaložili prostředky, jako je extra dolar potřebný k nákupu sedmého kusu pizzy, bylo lépe využíváno jinde. Například, pokud vám byla nabídnuta možnost koupit si více pizzy nebo koupit sódu, můžete se rozhodnout vynechat další kus, abyste měli něco k pití. Stejně jako jste schopni uvést v tabulce, jak hodně každý kus pizzy choval k vám, můžete pravděpodobně také ukázat, jak jste cítil o kombinacích různých množství sódy a pizzy. Kdybyste vykreslili tento graf na grafu, dostali by jste indiferenční křivku, diagram zobrazující stejné úrovně užitečnosti (spokojenosti) pro spotřebitele, který čelí různým kombinacím zboží. Obrázek 4 ukazuje kombinace sódy a pizzy, s nimiž byste byli stejně spokojeni.

Obr. 4

Příležitost

Náklady

Když spotřebitelé nebo podniky rozhodnou o koupi nebo výrobě určitého zboží, dělají to na nákup nebo výrobu něčeho jiného. To se označuje jako příležitostné náklady. Pokud se jednotlivec rozhodne použít měsíční plat za dovolenou namísto úspor, okamžitou výhodou je dovolená na písečné pláži, ale příležitostnými náklady jsou peníze, které by mohly na tomto účtu získat v zájmu, stejně jako to, co by mohlo mít s těmito penězi v budoucnu.

Při ilustraci toho, jak náklady na příležitosti ovlivňují rozhodování, používají ekonomové graf nazvaný hranice možností výroby (PPF). Obrázek 5 ukazuje kombinace dvou zboží, které společnost nebo ekonomika může produkovat. Body v rámci křivky (bod A) se považují za neúčinné, protože se nedosáhne maximální kombinace obou výrobků, zatímco body mimo křivku (bod B) nemohou existovat, protože vyžadují vyšší úroveň účinnosti než to, co je v současné době možné. Body mimo křivku lze dosáhnout pouze zvýšením zdrojů nebo zlepšením technologie. Křivka představuje maximální účinnost.

Graf 5

Graf představuje množství dvou různých výrobků, které firma může vyrobit, ale namísto toho, že se vždy snaží vytvořit podél
křivky, firma se může rozhodnout, že produkuje

hranice křivky.Rozhodnutí firmy vyrábět méně, než je efektivní, je určeno poptávkou po dvou typech zboží. Je-li poptávka po zboží nižší než to, co lze efektivně vyrobit, pak firma s větší pravděpodobností omezuje výrobu. Toto rozhodnutí je také ovlivněno konkurencí, kterou firma čelí.

Známým příkladem PPF v praxi je model "zbraní a másla", který ukazuje kombinace výdajů na obranu a výdaje na civilisty, které vláda může podpořit. Zatímco model sám o sobě zjednodušuje složité vztahy mezi politikou a ekonomikou, obecná myšlenka spočívá v tom, že čím více vláda vynakládá na obranu, tím méně může vynaložit na položky bez obrany. Selhání trhu a hospodářská soutěž Zatímco termín "selhání trhu" může vyvolávat obrazy nezaměstnanosti nebo masivní ekonomické deprese, význam termínu je odlišný. Selhání trhu existuje, když ekonomika není schopna efektivně alokovat zdroje. To může mít za následek nedostatek, nedostatek nebo obecné nesoulad mezi nabídkou a poptávkou. Selhání trhu je často spojeno s úlohou, kterou hraje hospodářská soutěž při výrobě zboží a služeb, ale může také vycházet z asymetrických informací nebo z nesprávného posouzení účinků určité akce (nazývané externí efekty). Úroveň konkurence, kterou firma čelí na trhu, stejně jako to, jak to určuje spotřebitelské ceny, je pravděpodobně nejrozšířenější koncept. Existují čtyři hlavní typy soutěží: Perfektní hospodářská soutěž

- velké množství firem produkuje dobro a na trhu je velký počet kupujících. Vzhledem k tomu, že tolik firem vyrábí, existuje malý prostor pro rozlišování mezi produkty a jednotlivé firmy nemají vliv na ceny, protože mají nízkou tržní podíl. Několik překážek vstupu do výroby tohoto zboží je málo.

Monopolistická konkurence
- velké množství firem produkuje dobré, ale firmy jsou schopny rozlišovat své výrobky. Existuje také několik překážek vstupu.

Oligopoly

• - Poměrně malý počet firem produkuje dobré zboží a každá firma je schopna odlišit svůj produkt od svých konkurentů. Bariéry vstupu jsou relativně vysoké. Monopol
• - Jedna firma ovládá trh. Překážky vstupu jsou velmi vysoké, protože firma ovládá celý podíl na trhu. Cena, kterou firma stanovuje, je určena konkurenceschopností svého průmyslu a zisky firmy jsou posuzovány podle toho, jak dobře vyváží náklady na tržby. Čím konkurenceschopnější je průmysl, tím menší je individuální firma, když nastaví svou cenu. (Naučte se, jak byl vytvořen ekonomický systém, který nyní používáme, podívejte se na
• Historie kapitalismu .)
• Závěr Můžeme analyzovat ekonomiku tím, že zkoumáme, jak se mění rozhodnutí jednotlivců a firem druhy zboží, které jsou vyráběny. Nakonec je to nejmenší segment trhu - spotřebitel - který určuje průběh ekonomiky tím, že provede volby, které nejlépe odpovídají vnímání nákladů a přínosů spotřebitele.