Vzhledem k tomu, že se smartphony rozšiřují po celém světě, mobilní reklama se rychle stává preferovaným prostředkem pro komunikaci firem se spotřebiteli. Podle zprávy výzkumné firmy eMarketer zveřejněné v loňském roce budou mobilní reklamy představovat více než polovinu všech výdajů na inzerci digitální reklamy v roce 2016. Z číselných údajů to znamená, že výdaje na mobilní reklamu překročí 100 miliard dolarů. Stejná firma, která také vykazuje mobilní reklama, bude představovat 55% celkových reklamních výdajů do roku 2017. Digitální inzerce, v níž Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0.64% Highstock 4. 2. 6 ) momentálně dominuje, bude mít podíl 33,5%.

Google Vs. Facebook

Dvě technologické společnosti jsou v popředí mobilní revoluce: Google a Facebook (FB FBFacebook Inc180, 17 + 0, 70% vytvořeno s Highstockem 4. 2. 6 ). Společně oba představovaly více než 55% rozpočtu na mobilní reklamy v loňském roce. Vzhledem k rozsahu a dosahu jejich dosahu na smartphony se očekává, že v nadcházejících letech budou dominovat i na trhu.

Ačkoli je Google přední běžec, Facebook se v patách stáčí. A na rozdíl od on-line reklamy na trhu, kde má vedoucí vůdce, společnost Mountain View-založená firma nemusí držet pól pozice dlouho v mobilním prostoru. Důvodem je to, že mobilní reklama je zcela odlišná šelma ve srovnání s online reklamou. (Další informace naleznete v části Proč Facebook je největší hrozbou trůn tržby Google )

Jak funguje mobilní reklama

Mobilní reklama je pro začátek omezena reklamním prostorem. Vzhledem k tomu, že mobilní obrazovky jsou relativně malé (ve srovnání s desktopy), inzerenti mají k zobrazení svých reklam méně nemovitostí. V důsledku toho bannerové reklamy a grafická reklama, které jsou populární ve výsledcích vyhledávání Google na stolním počítači, znehodnocují mobilní rozhraní vyhledávače tím, že zabírají příliš mnoho nemovitostí.

Mobilní zážitek je také rozdělený na více aplikací a webů. Při vyhledávání na ploše služba Google "vyvozuje" váš zájem na základě vyhledávacího dotazu a na základě tohoto zájmu zobrazuje reklamy (které odkazují na konkrétní webové stránky nebo služby).

Mobilní aplikace fragmentují tento centralizovaný přístup prostřednictvím ekosystému aplikací a informací aplikace. Centrální brána, jako je Google, chybí. Díky tomu se aplikace Google Maps stává aplikací s nezávislým přístupem v mobilním ekosystému. Metriky použité k měření efektivity reklamy v mobilu jsou také odlišné. Například cena za tisíc zobrazení nebo CPM je běžně používaná metrika v online inzerci. Ale mobilní reklamy využívají čas strávený uvnitř aplikace jako metrika. (Další informace naleznete v části Jak chytré telefony mění reklamu a marketing. )

Soutěž mobilních reklam Facebooku

Změněné metriky prospívají společnosti Facebook, uzavřenému systému, jehož míra inzerentům představuje množství času, které uživatelé utratí na svých stránkách nebo ve své aplikaci. Ale je to v rozporu s filozofií designu společnosti Google, která se vzhledem k jednoduchosti svých stránek zaměřuje na navigaci uživatelů na cílové weby.

Přirozené přizpůsobení vedlo růst Facebooku v mobilním ekosystému. V roce 2012 společnost měla v mobilních telefonech v prvním volání příjmy. Mobilní síť však v letošním roce představovala 69% celkových příjmů Facebooku. Podíl společnosti na trhu s mobilními reklamami také vzrostl z 5,4% v roce 2012 na 17,5% v roce 2013.

Naproti tomu podíl společnosti Google na trhu mobilní reklamy, který se odhaduje na 8 dolarů. 75 miliard dolarů, klesl z 81% v roce 2012 na 68% v roce 2014. K poklesu došlo i přes mobilní vyhledávání na jeho vyhledávacím stroji, které překonaly ty, které se nacházejí na pracovní ploše.

Je to proto, že společnost Google stále hledá způsob, jak zpeněžit uzavřený mobilní zážitek. Společnost opožděně přidala kritéria pro hodnocení stránek na začátku tohoto roku "mobilní přívětivost". Jeho oblíbená platforma Android má ještě vážný dopad na její spodní linie. Začátkem tohoto roku společnost oznámila, že plánuje partnerství s distribučními aplikacemi pro zobrazení svých služeb pro mobilní vyhledávání. Tato strategie se zdá být replikací jeho webového přístupu. Zda je úspěšné v roztříštěném ekosystému v mobilu, nicméně zůstává vidět.

Na druhou stranu společnost Facebook přijala první mobilní téma od roku 2012. Je to strategie zahrnující širokou škálu zařízení, aplikací, formátů reklamy (například videa a zobrazení) a geografických oblastí. I když se stala centrem pro lidi všech věkových kategorií, sociální síť získala aplikace, jako je Instagram a aplikace Messaging Whatsapp, aby rozšířila své publikum a služby v mobilu. ( Facebook

Bottom Line

Facebook také zrychlil možnosti videoreklamy a v přímém směru zaměřeném přímo na Google Youtube oznámil příjmy - sdílení výrazů, které jsou atraktivnější než stránky Google. Spojení společnosti s hlavními zpravodajskými organizacemi, které spouští funkci Instant Articles, je navrženo tak, aby zvýšilo uživatelský čas uvnitř svého ekosystému.

Pohyby jsou zaměřeny na využití přímého připojení Facebooku k uživatelům. V prezentačním balíčku vyčerpaném tisku se společnost chlubila, že kampaně zaměřené na cílení na reklamy měly přesnost 89%, na rozdíl od 39% u podobných úzce zaměřených kampaní.

Vzhledem k současným krokům může společnost Facebook předjet společnost Google na trhu s mobilními reklamami dříve než později.